Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Adidas har sikret seg VM-seieren på banen med drakter til både Spania og Argentina i finalen, men taper børskampen mot konkurrentene.
- Nike gjør det verst på børsen med et fall på 30 prosent, mens Puma tar gullet blant sportsmerkene med 31 prosent oppgang.
Vis mer
Når Spania og Argentina møtes på banen søndag, har Adidas allerede sikret seg seieren. Begge finalistene spiller med drakter fra det tyske sportsmerket. Også kampballen kommer fra Adidas, som har levert ballene til samtlige fotball-VM siden 1970.
Nike, selskapets største konkurrent, måtte derimot nøye seg med bronsefinalen.
Samme utfall ser vi på børsen. Adidas-aksjen er opp 9,3 prosent siden årsskiftet, samtidig som Nike har falt 30 prosent.
Men i børskampen mellom globale sportsmerker er heller ikke Adidas vinneren.
Les også
Slik finner Robert Næss vinneraksjene
Adidas’ største tyske konkurrent er Puma. Aksjen til selskapet har steget 31,1 prosent hittil i år.
Dermed tar Puma gullet blant de børsnoterte draktleverandørene, selv om selskapet ikke fikk med seg noen lag til finalen.
På sisteplass i denne konkurransen ligger Nike.
Det italienske selskapet BasicNet, som eier Kappa, har falt 9,9 prosent. Kappa er ett av de mindre sportsmerkene som har levert drakter under mesterskapet. BasicNet er børsnotert i Milano og eier i tillegg merker som Superga, K-Way og Sebago.
Børskampen mellom sportsmerkene hittil i år:
- Puma opp 31,1 prosent
- Adidas opp 9,3 prosent
- BasicNet ned 9,9 prosent
- Nike ned 30, prosent
Da Adidas la frem tallene for første kvartal, viste selskapet til sterk etterspørsel etter VM-drakter og den offisielle kampballen. Omsetningen innen selskapets såkalte Performance-segment steg 29 prosent, justert for valutaeffekter. Fotball var blant kategoriene med tosifret vekst.
Brusduellen
Også i en av næringslivets mest kjente rivaliseringer er det en klar vinner.
Coca-Cola-aksjen er opp 21,5 prosent siden årsskiftet, mens deres argeste konkurrent PepsiCo har falt 2,9 prosent siden nyttår.
Begge konsernene er til stede under VM, men på forskjellige måter. Coca-Cola er en av FIFAs globale partnere, mens PepsiCo deltar gjennom chipsmerket Lay’s, som er offisiell VM-sponsor.
Coca-Cola får ikke beholde VM-trofeet, men de er den soleklare brusvinneren på børsen. Foto: Kevin Sousa / Reuters / NTBVis mer
Coca-Cola vinner dermed brusduellen på børs, selv om det er Lay’s som representerer selskapet i FIFAs sponsorprogram.
Bryggerikjempen Anheuser-Busch InBev (AB InBev) gjør det også sterkt, med en aksjeoppgang på 27,2 prosent hittil i år.
Selskapet er FIFAs offisielle ølsponsor og serverer Michelob ULTRA til tørste fotballfans under kampene.
TV-kampen
Årets verdensmesterskap arrangeres i USA, Canada og Mexico. Alle de tre vertslandene har tre børsnoterte selskaper med sentrale medierettigheter.
I USA viser Fox Sports mesterskapet på engelsk, mens Comcast-eide Telemundo sitter på de spanskspråklige rettighetene. BCE-eide CTC, TSN og RDS viser kampene i Canada, mens Televisa har rettighetene i Mexico.
Ingen av de fire medieaksjene har imidlertid steget i år.
BCE har gjort det best av medieselskapene, med en nedgang på 4,9 prosent. Grupo Televisa har falt 7,2 prosent, mens Comecast er ned 13,9 prosent.
Fox Corporation ligger sist i TV-kampen med en nedgang på 21,3 prosent.
Canada vinner dermed kampen mellom vertslandenes medieselskaper – ved å tape minst.
TV-kampen mellom vertslandene:
- Canada – BCE ned 4,9 prosent
- Mexico – Grupo Televisa ned 7,2 prosent
- USA – Comecast falt 13,9 prosent
- USA – Fox ned 21,3 prosent
Fox-fallet er særlig oppsiktsvekkende fordi VM er tettere knyttet til selskapets kjernevirksomhet enn til virksomheten i mange av sponsorselskapene. FIFA trekker frem Fox, Telemundo, Bell Media og Televisa som sine sentrale kringkastingspartnere i vertsmarkedene.
Teknologigull
Den overlegne vinneren i E24s uoffisielle aksje-VM er kinesiske Lenovo.
Teknologiaksjen har steget 119,7 prosent siden nyttår. Det er nesten tre ganger så mye som sølvvinneren Hyundai.
Lenovo er FIFAs offisielle teknologipartner på det øverste sponsornivået. Selskapet har blant annet levert teknologi til dommerkameraer, digitale spillerfigurer og det kunstig intelligens-baserte analyseverktøyet FIFA AI Pro.
Som offisiell teknologipartner står Lenovo bak en av nyvinningene under årets fotball-VM: Dommerkameraet gir TV-seerne bilder fra banen sett med dommerens øyne. Foto: RICHARD HEATHCOTE / AFP / NTBVis mer
Oppgangen betyr ikke at VM har sendt Lenovo-aksjen opp nesten 120 prosent. Selskapet er blant annet en av vinnerne på den sterke etterspørselen etter AI-infrastruktur.
Også bak Lenovo preges toppen av asiatiske selskaper.
Den sørkoreanske bilprodusenten Hyundai tar sølvet med en oppgang på 42,4 prosent. Kia, som også er en del av FIFAs mobilitetspartnerskap, er opp 24,1 prosent og sikrer dermed femteplassen. Hyundai og Kia har forlenget FIFA-samarbeidet frem til 2030.
Kinesiske China Mengniu Dairy har hatt en oppgang på 18,5 prosent. Meierikonsernet er offisiell sponsor for VM i 2026 og 2030.
Pallen
Når man plasserer alle selskapene på samme liste, ser man at fire av de syv best plasserte aksjene kommer fra Kina eller Sør-Korea.
Kina tar det individuelle gullet gjennom Lenovo. Sør-Korea vinner lagkonkurransen, med både Hyundai og Kia blant de fem beste.
Topp tre i E24s uoffisielle aksje-VM:
- Lenovo opp 119,7 prosent
- Hyundai opp 42,4 prosent
- Puma opp 31,1 prosent
Like utenfor pallen følger AB InBev og Kia.
På motsatt side av tabellen ligger Fox, Comcast og Nike. Nike ender helt sist med et fall på 30,04 prosent.
Adidas kan på sin side trøste seg med at selskapet har vunnet den konkurransen som blir sett av flest mennesker.
Uansett om Spania eller Argentina løfter pokalen søndag, vil vinneren gjøre det med Adidas-logoen på brystet.
På børsen er det imidlertid Lenovo som kan løfte pokalen.
Hele aksje-VM
- Lenovo opp 119,69 prosent
- Hyundai opp 42,38 prosent
- Puma opp 31,12 prosent
- AB InBev opp 27,2 prosent
- Kia opp 24,13 prosent
- Coca-Cola opp 21,47 prosent
- China Mengniu Dairy opp 18,49 prosent
- Bank of America opp 11,8 prosent
- Aramco opp 11,73 prosent
- Adidas opp 9,29 prosent
- Verizon opp 7,73 prosent
- Visa opp 4,11 prosent
- PepsiCo ned 2,85 prosent
- Unilever ned 3,98 prosent
- BCE ned 4,92 prosent
- Grupo Televisa ned 7,22 prosent
- BasicNet ned 9,89 prosent
- McDonald’s ned 10,53 prosent
- Comcast ned 13,93 prosent
- Fox Corporation ned 21,33 prosent
- Nike ned 30,04 prosent
Vis mer