Salget hos Vinmonopolet har gått mer ned enn ventet under fotball-VM. Samtidig øker ølsalget kraftig i ukene Norge har spilt kamper.
Vinmonopolet har solgt mindre i juni i år, enn de gjorde i samme periode i 2024. Foto: Amanda Pedersen Giske / NTBVis mer
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Vinmonopolets salg har falt mer enn ventet under fotball-VM, med 73.000 liter mindre solgt i juni enn året før.
- Ølsalget hos Vinmonopolet økte samtidig med over 10 prosent i ukene Norge spilte kamper.
- Nedgangen kan skyldes flere grunner, blant annet at folk har samlet seg på barer og restauranter for å se kampene i fellesskap.
Vis mer
Fotball-VM har satt sitt preg på nordmenns drikkevaner denne sommeren. Vinmonopolet opplyser at salget har falt mer enn forventet i ukene Norge har spilt kamper.
– Under VM har vi sett en litt større nedgang enn forventet, men den har vært vekslende fra uke til uke, skriver Vinmonopolets pressekontakt Sunniva Agnete Trøen til E24.
I juni solgte Vinmonopolet 73.000 liter mindre enn i samme måned i fjor.
Les også
AI-boble: – Det er litt urovekkende
Vinmonopolet understreker samtidig at det er for tidlig å konkludere med at nedgangen skyldes mesterskapet. Endelige sommertall må foreligge før de kan si noe sikkert om effekten.
En mulig forklaring er at mer av alkoholkonsumet har flyttet seg til barer og restauranter, hvor mange har samlet seg for å se kampene.
– Dette kan nok være på grunn av at noe konsum flyttes til skjenkenæringen, noe som ikke ville vært så overraskende med tanke på alle de store fellesvisningene som har vært over hele landet, skriver Trøen.
Les også
Fotball-VM gir millioninntekter for Oslo-arrangørene
Totalt solgte Vinmonopolet 40,9 millioner liter mellom januar og juni i år. Det er en nedgang på nesten 900.000 liter sammenlignet med samme periode i fjor, da salget var på 41,7 millioner liter. Nedgangen tilsvarer en reduksjon på to prosent.
Vin er fortsatt ben favoritt blant de som handler på Vinmonopolet. Foto: Amanda Pedersen Giske / NTBVis mer Ølsalget øker under Norges kamper
Selv om Vinmonopolet har registrert en nedgang totalt under VM, er det én kategori som skiller seg ut.
I de fire ukene Norge har spilt kamper, har ølsalget hos Vinmonopolet økt med over 10 prosent sammenlignet med samme periode året før.
Vinmonopolet påpeker likevel at øl fortsatt utgjør en liten del av totalsalget.
– Øl utgjør kun omkring 4 prosent av det totale salget så langt i 2026, skriver de.
Fotball-VM har gitt kraftig vekst i ølsalget. Aass Bryggeri opplever en økning på 19 prosent og rekordomsetning i utelivet, mens bryggeriene øker produksjonen for å møte den høye etterspørselen.
Grensehandel kan også påvirke salget
Vinmonopolet peker også på andre faktorer som kan forklare nedgangen.
Økt grensehandel og høyere taxfree-salg kan ha bidratt til at færre kjøper alkohol gjennom Vinmonopolet. Samtidig har utenlandsreisene økt i år, og Sverige har redusert matmomsen, noe som kan gjøre grensehandel mer attraktivt.
Vinmonopolet mener derfor at det er flere mulige forklaringer på utviklingen, og at det er for tidlig å trekke klare konklusjoner før sommersalget er ferdig analysert.
Flere nordmenn bruker ferien på å dra over grensen for å handle. Foto: Adam Ihse/TT / NTBVis mer Nordmenn velger lysere vin
Utviklingen i vinmarkedet følger samtidig en trend som har vært synlig over flere år: Rødvin taper terreng, mens hvitvin, øl og alkoholfrie alternativer vokser.
Rødvin er fortsatt den klart største kategorien hos Vinmonopolet, men så langt i år har det blitt solgt mer hvitvin enn rødvin i 12 av butikkene. I fjor gjaldt dette 10 butikker.
Alle butikkene ligger i Oslo, som Vinmonopolet trekker frem som en mulig indikator på fremtidige endringer i resten av landet.
Alkoholfritt fortsetter veksten
En av de tydeligste trendene i 2026 er den fortsatte veksten i alkoholfrie produkter.
Salget av alkoholfritt hos Vinmonopolet er opp 6 prosent så langt i år.
Vinmonopolet peker på at flere nordmenn har blitt mer bevisste på hva de drikker, samtidig som kvaliteten på alkoholfrie alternativer har blitt bedre.
– Kvalitet og kombinasjon med mat har også blitt viktigere når man ønsker drikke uten alkohol, skriver Trøen.