Märtha Louise: 

En spirituell festival i England fristet med både intime og private møter med «Princess Märtha Louise». Markedsføringsgrepet trosser streng avtale. 

LOKKER MED MØTE: Om & Bass-festivalen i England i september har de siste dagene lokket med Märtha og Durek-møte på sine nettsider. Der bruker de Märthas prinsesse-tittel hyppig – noe som strider med 54-åringens avtale med kongen. Foto: Andreas Fadum / Se og Hør

Til høsten er det duket for et spirituelt stjernemøte i Braziers Park i Oxfordshire England – med Märtha Louise (54) og Durek Verrett (51) som trekkplaster.

Den 5. og 6. september skal nemlig ekteparet holde to eksklusive workshops under den britiske musikk- og velværefestivalen Om & Bass.

Festivalen kombinerer yoga, meditasjon og alternative helseaktiviteter med elektronisk musikk, DJ-er og lydsystemer – og ifølge deres nettsider, samler de inn penger til arbeid mot menneskehandel, vold i nære relasjoner og barneekteskap.

Dyre billetter 

Under arrangementet tilbyr Märtha og Durek alt fra private workshops til signerte bøker og polaroid-bilder med paret til et betalende publikum. 

Festivalen kaller det hele både «privat» og «intimt», og i skrivende stund ligger det billetter ute for salg med alt fra standardpass til betraktelig dyrere VIP-pakker. 

  • Den rimeligste pakken koster 33 britiske pund (425 NOK) og gir adgang til workshopen i tillegg til en spørsmålsrunde med ekteparet. 
  • For 55 pund (709 NOK) får kjøperne derimot fast track, bedre plassering og en gavepose fra festivalen.

EKSKLUSIVT: For en god slant kan publikum få et skikkelig møte med Durek og Märtha i England. Her er ekteparet avbildet på vei ut fra studioet til «God morgen Norge» på Aker Brygge i 2019. Foto: Bjørn Langsem / Dagbladet

  • En billett til 88 pund (1134 NOK) inkluderer møte med Märtha Louise og Durek og et profesjonelt digitalt bilde sammen med dem. 
  • Den dyreste pakken koster 111 pund (1431 NOK), før bestillingsgebyret, og inkluderer også et signert eksemplar av Dureks bok «Spirit Hacking», samt et eksklusivt, signert polaroidbilde av paret.

Brukte prinsesse-tittelen

At Märtha og Durek er ute på vift, er intet nytt under solen. 

Men da Durek selv delte arrangementet med sine tusenvis av følgere på Instagram tirsdag, ledet sporet rett til festivalens nettside og billettsalg – og dér smurte arrangøren tjukt på med Märthas prinsessetittel.

På nettsida sto det konsekvent «princess Märtha», og i tillegg ble det solgt en billettkategori under navnet «Shaman Durek & Princess Märtha Workshop».

AVSLØRER: Märtha Louise røper hvem hun har arvet spiritualiteten sin fra. Video: Karolina Grace/Nora Skavhaug/Rød Løper, «Alternative Norge»/Viaplay.

I alt ble hennes kongelige tilknytning trukket fram hele fem ganger, som et tydelig markedsføringsgrep, skriver Se og Hør.

Brøt fire år lang avtale 

Dette skjer på tross av den nå fire år gamle avtalen Märtha Louise har med sin far, kong Harald (89), og resten av kongefamilien. 

Slottet har nemlig kommet med klare føringer på at prinsessetittelen eller koblingen til Kongehuset aldri skal brukes i kommersiell virksomhet eller egen næringsdrift.

Det var allerede i 2019 at kongehuset gikk ut og sa at det var enighet om at Märtha Louise ikke skulle bruke prinsessetittelen i forbindelse med egen kommersiell virksomhet. 

INNGIKK AVTALE: Märtha Louise og Slottet inngikk en avtale om at prinsessetittelen ikke skulle brukes i kommersiell sammenheng. Her er hun avbildet sammen med sin far, kong Harald, i 2023. Foto: Andreas Fadum / Se og Hør

Fire år etter avsluttet Märtha sine offisielle oppgaver for kongehuset, og gikk ut med en pressemelding for å klargjøre premissene.

Dette er kongefamiliens avtale

Prinsessen bestemte i samråd med sin familie i 2019 at hun ikke skal bruke prinsessetittelen i tilknytning til sin næringsvirksomhet. Dette prinsippet gjelder nå også for hennes forlovede Durek Verrett.

Dette innebærer at de ikke skal synliggjøre tilknytning til Kongehuset i sine egne sosiale mediekanaler (med unntak av @PrincessMarthaLouise på Instagram), i medieproduksjoner eller i tilknytning til annen kommersiell aktivitet.

Det betyr i praksis at prinsessen og Durek Verrett skal unnlate å nevne denne tilknytningen gjennom for eksempel @tagging, bruk av prinsessetittel, eller bruk av bilder eller omtale av andre medlemmer av Kongehuset i kanaler der kommersiell aktivitet også foregår.

Dette inkluderer intervjuer som har som hovedformål å gi oppmerksomhet til kommersiell aktivitet.

Denne ordningen er ment å klargjøre et tydeligere skille mellom kommersiell aktivitet og Kongehuset. Hensikten er å skape ro rundt Kongehuset og samtidig gi større frihet for prinsessen og Durek Verrett i deres næringsvirksomhet, liv og virke.

Kilde: Kongehuset

Vis mer
Vis mindre

Ble fjernet

På den kommende Bass-festivalens nettsider, ble Märtha Louises prinsessetittel altså brukt gjentatte ganger. 

Men bare timer etter at Durek delte om festivalen på Instagram, ble den kongelige tittelen fjernet fra nettsiden. 

For ordens skyld brøt ikke Verrett reglene om prinsessetittelen da han delte informasjon om arrangementet tirsdag:

Dagbladet har kontaktet Märtha Louises manager, Carina Scheele Carlsen for en kommentar til bruk av prinsessetittelen. 

Hun har så langt ikke besvart våre henvendelser, men overfor Se og Hør forklarer hun at verken hun eller Märtha Louise var kjent med prinsesse-formuleringene på billettsidene. 

«Arrangøren har opplyst at teksten på billettsiden ved en feil var en eldre utkastversjon som ikke skulle vært publisert. Dette skyldtes en glipp hos arrangøren, som har tatt fullt ansvar for feilen, beklaget den og sørget for at teksten er rettet. Ingen av oss har utarbeidet teksten på billettsiden eller fått teksten til gjennomlesning», skriver hun til magasinet. 

VISSTE IKKE: Ifølge Märthas manager visste de ikke om bruken av prinsesse-tittelen. Her er Durek og Märtha avbildet under en premiere i Oslo i 2025. Foto: Shad Madian / Se og Hør

Videre opplyser hun at det selvsagt er «i alles interesse at markedsføringen blir korrekt», og at det derfor «ble rettet så snart vi ble oppmerksomme på det».

Dagbladet har også kontaktet Slottet for en kommentar. De har heller ikke besvart våre henvendelser.

Har skjedd gang på gang

Det er langt fra første gang Märtha og Durek havner i skvis for å ha trosset kongens nei. 

ELLE SOMMERFEST: Märtha Louise og Durek Verrett avslører årets sommerplaner, og får et spørsmål de ikke klarer å svare på. Video: Nora Skavhaug/Karolina Grace/Rød Løper.

Både under dekningen av bryllupet deres i Hardanger, og i forbindelse med den mye omtalte Netflix-dokumentaren «Rebel Royals: En usannsynlig kjærlighetshistorie», har Slottet måttet rydde opp etter at prinsessetittelen og rojal status har blitt overeksponert gjennom markedsføring. 

BRYLLUPSFERD I HARDANGER: Da Märtha og Durek giftet seg i fjor, var det stort presseoppmøte. Foto: Bjørn Langsem / Dagbladet

I Netflix-dokumentaren blir for eksempel Märthas prinsessetittel brukt gjennomgående i hele filmen. Samtidig brukes ordet «princess» minst 34 ganger – og i snitt hvert tredje minutt. 

Til sammenlikning omtales navnet Durek minst 37 ganger, mens ordet «rojal» dukker opp hele 44 ganger. Det er også en rekke bilder og videoer av Slottet og de øvrige medlemmene av kongefamilien. 

– Kongehuset ønsker skille 

I kjølvannet av dokumentaren teppebombet norske aviser sine lesere med filmens innhold, samtidig som den vekket internasjonal oppsikt. 

Den 16. september så til slutt Slottet seg nødt til å komme med en uttalelse.  

– Prinsesse Märtha Louise og Durek Verrets medvirkning i produksjonen er et brudd på avtalen med Kongehuset. Som vi har formidlet tidligere, har ikke Kongehuset ønsket å bidra til denne produksjonen, skrev Slottet til Dagbladet den gang.

– Alle mennesker bør ha rett til å fortelle sin historie. Det gjelder også for prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett. Samtidig ønsker Kongehuset et tydeligere skille mellom Prinsesse Märtha Louise og Durek Verrets virksomhet, og Kongehuset. Det blir tema for samtalene vi skal ha i fortsettelsen, fortsatte de.