Skjønnhet
– Pleide å være et stigma.
DEN GANG DA: Klassiske dufter er blitt populære hos en ny generasjon. Foto: NTB.
Da vi spurte KK-redaksjonen om deres favorittduft, svarte mange av oss det vi gjerne kaller for klassikere.
Slik som Chanel sin N°5 og Miss Dior.
Guerlain Shalimar og Lancômes Trésor.
Alle er de ikoniske dufter som er blitt klassikere av en grunn. Mange har disse som signaturduft og som en del av en duftgarderobe, noen gjennom et helt liv.
Nå går de ikoniske duftene viralt, og løftes frem igjen av en ny generasjon.
ALT VAR BEDRE FØR: Var det ikke? Uansett trender «bestemordufter» nå. Foto: NTB.
For Gen Z er som kjent besatt av nostalgi, og det er visstnok grunnen til at duftene som mange av oss kjenner nå får nytt liv.
De er døpt «bestemorparfymer» og går viralt under hashtagen «grandmacore».
Nostalgisk parfymetrend er tilbake
– «Bestemordufter» pleide å være et dårlig stempel – et stigma for en parfyme – men blir nå brukt som et emblem. Det er jo ungdommen som forbruker sin makt, og jeg tror hver generasjon har sine «bestemordufter», sier Henia Gamborg Kjørsvik til KK.
KLASSIKER: Chanels duft er blitt en udødelig klassiker. Foto: NTB.
Hun er parfymeekspert, en av gründerne bak duftmerket Kalit og jobber på konseptparfymeriet Heaven Scent i Oslo.
– Når den yngre TikTok-generasjonen gjenoppdager eldre generasjoners helter, blir det fort referert til som «bestemor».
– Merkene selv vil nok kalle de «klassikere», men det er jo ikke så gøy.
– Får alltid komplimenter for denne
Som vanlig er det intet nytt under solen. Gamle duftnoter er tilbake i ny drakt: varme ambratoner, romantisk rose og urteaktige noter som lavendel.
Det går selvsagt ikke dufthusene og parfymemerkene hus forbi. Flere har relansert klassikere mens andre har sluppet nylanseringer med røtter nettopp i de mer klassiske parfymene.
NOSTALGI: Vi ser tilbake, også på skjønnhetsfronten. Foto: NTB.
– Ja, merkene lager det som forbrukerne ønsker seg, sier Kjørsvik.
Kjørsvik tror det er designparfymer som først og fremst får «bestemorstempelet».
– Det er disse duftene de fleste er vokst opp med å se på badet hos bestemor.
Nå vil vi se mye av dette
Men duft er som vanlig svært personlig.
– Da Diptyque lanserte sin «Fleur de Peau» for noen år siden, syntes jeg den var så «bestemorsaktig»: En iris med muskbunn, luktet jo bare Mommo, for det er mitt minne av bestemor, sier hun.
PARFYMEEKSPERT: Henia Gamborg Kjørsvik. Foto; Privat.
Dessuten går trendsyklusene bare raskere og raskere, påpeker Kjørsvik.
– Det som før kunne ta flere tiår, tar nå kanskje bare en to-tre år, fortsetter hun.
Det er også til dels store forskjeller mellom generasjonene, tror Kjørsvik.
Parfymene alle vil ha nå
– Det en mor i førtiårene unngår for alt det er verdt kan være lekent og langt morsommere for yngre generasjoner.
– Da duftene som nå blir stemplet som «bestemordufter» hadde sin storhetstid, var det få parfymer å velge mellom til sammenligning med nå. Så minnene knyttet til akkurat disse duftene er nok sterkere for oss i 40-50 årene enn det vil være for yngre generasjoner, sier hun.