Prinsesse Märtha Louise:

Prinsessetittelen ble brukt syv ganger for å selge billetter til Märtha Louises nye arrangement. Nå får hun igjen flengende kritikk.

KRITISERES FOR NY BLEMME: Tirsdag ble prinsessetittelen brukt i reklamesammenheng igjen – i strid med avtalen mellom Märtha Louise og Kongehuset. Nå må prinsessen tåle hard kritikk. Foto: Andreas Fadum/Se og Hør

Se og Hør kunne tirsdag avsløre at prinsessetittelen ble brukt  omfattende på den offisielle billettsiden til den britiske Om & Bass-festivalen, der prinsesse Märtha Louise (54) og ektemannen Durek Verrett (51) skal holde eksklusive workshops for betalende gjester.

På billettsiden ble hun blant annet omtalt som «Princess Martha Louise of Norway», og prinsessetittelen gikk igjen hele syv ganger i markedsføringen av arrangementet.

Etter at Se og Hør og andre medier tirsdag tok kontakt med prinsessens manager Carina Scheele Carlsen for en kommentar, ble nettsiden endret. 

Først tirsdag kveld var samtlige syv henvisninger til prinsessetittelen fjernet. Hvor lenge den opprinnelige versjonen hadde ligget ute, er ikke kjent.

– Ansvarsfraskrivelse

Manager Carina Scheele Carlsen opplyste til Se og Hør at verken prinsessen eller managementet kjente til formuleringene med prinsessetittelen på nettsiden for billettsalget.

SJELDEN GJENFORENING: Mandag morgen ankom kongeskipet «Norge» havnen i Kristiansand. Her fikk dronning Sonja og de fem barnebarna en omvisning på Kunstsilo av selveste Nicolai Tangen. Mandag ettermiddag dro kongeskipet videre vestover i retning Lindesnes. Her viser Se og Hørs eksklusive bilder kongefamiliens besøk til Lindesnes fyr. Foto: Tor Lindseth/Privat // Klipp: Sofia Björlin

– Dette skyldtes en glipp hos arrangøren, som har tatt fullt ansvar for feilen, beklaget den og sørget for at teksten er rettet. Ingen av oss har utarbeidet teksten på billettsiden eller fått den til gjennomlesning, skrev hun i en melding til oss.

KRITISERER: – Hun kan ikke skyve fra seg ansvaret, mener kongehusekspert Caroline Vagle om prinsesse Märtha Louise. Foto: Espen Solli/Se og Hør

Den forklaringen er langt fra tilstrekkelig, mener Se og Hørs kongehusekspert Caroline Vagle. Hun mener det fremstår som en ansvarsfraskrivelse fra prinsessen og hennes manager.

– Nok en gang beveger prinsesse Märtha Louise seg på en svært smal line. Selv om tittelen denne gangen kan ha blitt brukt på initiativ fra arrangøren, er det hennes navn, rolle og kommersielle virksomhet som markedsføres. Derfor kan hun ikke skyve ansvaret fra seg, sier Vagle.

– Fremstår merkelig

I avtalen mellom prinsesse Märtha Louise og Kongehuset fra 2022 heter det at prinsessetittelen ikke skal brukes i kommersiell virksomhet.

FAMILIEAVTALEN: Kong Harald og prinsesse Märtha Louise har sammen forsøkt å trekke en tydelig grense mellom hennes kongelige tittel og kommersielle virksomhet. Nå får prinsessen ny kritikk etter at tittelen igjen ble brukt i markedsføringen av et arrangement. Foto: Se og Hør

Vagle mener derfor at prinsessen og apparatet rundt henne burde ha sørget for at alle samarbeidspartnere kjente grensene før markedsføringen ble publisert.

– Det fremstår merkelig at prinsessen og managementet rundt henne ikke har sørget for tydeligere rammer overfor arrangører og samarbeidspartnere. Når det finnes en så klar avtale med Kongehuset, burde det ikke være rom for misforståelser om hvordan prinsessetittelen kan brukes i kommersiell markedsføring.

BRUDD IGJEN: Prinsesse Märtha Louise og Durek har gjentatte ganger vært i hardt vær for brudd på avtalen med Kongehuset. Denne uken skjedde det igjen. Foto: Andreas Fadum/Se og Hør

Da Se og Hør la dokumentasjonen fram for Det kongelige hoff, svarte kommunikasjonssjef Guri Ofstad Varpe:

– Vi er enige om at tittelen ikke skal brukes kommersielt.

Hoffet ønsket ikke å kommentere den konkrete saken ytterligere, og henviste spørsmålene til prinsessens manager.

AVTALE: Kommunikasjonssjef Guri Ofstad Varpe ved Det kongelige hoff henviser til avtalen prinsesse Märtha Louise har med Kongehuset. Foto: NTB

– Jeg synes det er skuffende at dette ikke blir sikret bedre. Märtha Louise vet hvor betent denne problemstillingen er, og hvor mange runder familien allerede har vært gjennom, fortsetter Se og Hørs kongehusekspert.

«LYSTHUSET»: Dagbladets kommentator Sigrid Hvidsten deler ferske reaksjoner og detaljer etter å ha sett den svært omtalte episoden av sjekkeprogrammet «Lysthuset» hvor kronprinsesse Mette-Marit var deltaker. Video: Karolina Grace/Sander Nærum Aadalen/Rød Løper, «Lysthuset»/TV Norge.

– Da holder det ikke bare å si at man selv ikke kjente til formuleringene. Hun og apparatet rundt henne har også et ansvar for å forsikre seg om at samarbeidspartnerne forstår alvoret, slår Caroline Vagle fast.

Frykter ny omkamp

Ifølge Vagle viser den siste saken at problemstillingen fortsatt ikke er lagt død.

– Jeg håper virkelig at vi slipper en ny runde der forholdet mellom prinsessens kommersielle virksomhet og Kongehuset blir satt på prøve. De må for enhver pris unngå en omkamp om dette nå.

STARTET TIDLIG: Striden skjøt fart da Märtha Louise og Durek Verrett turnerte under navnet «The Princess and the Shaman» i 2019. Her er de fotografert under et foredrag på Clarion hotell i Stavanger i 2020. Foto: NTB

– Avtalen skulle skape ro og et tydelig skille, men hver gang prinsessetittelen dukker opp i kommersiell sammenheng, blir hele problemstillingen dratt fram igjen. Det er verken klokt eller ansvarlig, sier Caroline Vagle.

Se og Hør har onsdag formiddag forelagt kritikken for prinsesse Märtha Louises manager, Carina Scheele Carlsen. Hun har foreløpig ikke hatt anledning til å besvare henvendelsen.