Prinsesse Märtha Louise:

Kritikken har haglet etter at prinsessetittelen ble brukt syv ganger for å selge billetter.

AVTALEN MED KONGEN: Kong Harald og prinsesse Märtha Louise har forsøkt å trekke en tydelig grense mellom hennes kongelige rolle og kommersielle virksomhet. Nå varsler prinsessens apparat at rutinene kan bli vurdert på nytt. Foto: NTB og SVT

Prinsesse Märtha Louise (54) svarer nå på kritikken etter at prinsessetittelen ble brukt hele syv ganger på den offisielle billettsiden til den britiske Om & Bass-festivalen.

Märtha Louise og ektemannen Durek Verrett (51) skal holde eksklusive workshops for betalende gjester under festivalen i England i september.

På billettsiden ble hun blant annet presentert som «Princess Martha Louise of Norway», mens tittelen også gikk igjen i markedsføringen av flere billettpakker.

Tok på seg skylda

Prinsessens manager, Carina Scheele Carlsen, har hele veien understreket at verken Märtha Louise eller hennes apparat hadde skrevet, lest eller godkjent teksten før den ble publisert.

– Arrangøren har opplyst at teksten på billettsiden ved en feil var en eldre utkastversjon som ikke skulle vært publisert, skrev Scheele Carlsen til Se og Hør tirsdag.

Hun fortsatte:

– Dette skyldtes en glipp hos arrangøren, som har tatt fullt ansvar for feilen, beklaget den og sørget for at teksten er rettet.

UTFORDRENDE: Märtha Louise og Durek Verrett giftet seg i Geiranger i 2024. Både bryllupet og senere saker har vist hvor krevende det har vært for ekteparet å etterleve sin del av avtalen med Kongehuset om et tydelig skille mellom prinsessetittelen og kommersiell virksomhet. Foto: NTB

Se og Hør har sett skriftlig dokumentasjon der arrangøren tar på seg all skyld og beklager hendelsen. 

Scheele Carlsen understreket samtidig:

– Ingen av oss har utarbeidet teksten på billettsiden eller fått den til gjennomlesning.

ELLE SOMMERFEST: Märtha Louise og Durek Verrett avslører årets sommerplaner, og får et spørsmål de ikke klarer å svare på. Video: Nora Skavhaug/Karolina Grace/Rød Løper.

Det er dermed ingenting som tyder på at Märtha Louise eller manageren kjente til at tittelen skulle brukes. I markedsføringen ekteparet selv delte i sosiale medier, ble hun omtalt som «Märtha Louise» – helt uten prinsessetittel.

LES SE OG HØRS KOMMENTAR OM SAKEN

VIL SE PÅ RUTINENE: Märtha Louises og manager Carina Scheele Carlsen (bak) opplyser at de tar med seg erfaringen fra hendelsen og vil vurdere behovet for ytterligere kvalitetssikring i dialogen med arrangører. Foto: Andreas Fadum/Se og Hør

– Kan ikke skyve ansvaret fra seg

Forklaringen har likevel ikke stilnet kritikken.

Se og Hørs kongehusekspert Caroline Vagle mener at prinsessen og apparatet rundt henne har et selvstendig ansvar for å sikre at samarbeidspartnere forstår grensene i avtalen med Kongehuset.

– Nok en gang beveger prinsesse Märtha Louise seg på en svært smal line, sier Vagle.

Hun legger til:

– Selv om tittelen denne gangen kan ha blitt brukt på initiativ fra arrangøren, er det hennes navn, rolle og kommersielle virksomhet som markedsføres. Derfor kan hun ikke skyve ansvaret fra seg.

UFORSTÅELIG: Se og Hørs kongehusekspert Caroline Vagle reagerer sterkt på at prinsessetittelen nok en gang er brukt i kommersiell sammenheng. Foto: Se og Hør

Kongehuseksperten mener tydeligere rammer burde vært på plass.

– Det fremstår merkelig at prinsessen og managementet rundt henne ikke har sørget for tydeligere rammer overfor arrangører og samarbeidspartnere.

– Når det finnes en så klar avtale med Kongehuset, burde det ikke være rom for misforståelser om hvordan prinsessetittelen kan brukes i kommersiell markedsføring, mener Caroline Vagle.

SJELDEN GJENFORENING: Mandag morgen ankom kongeskipet «Norge» havnen i Kristiansand. Her fikk dronning Sonja og de fem barnebarna en omvisning på Kunstsilo av selveste Nicolai Tangen. Mandag ettermiddag dro kongeskipet videre vestover i retning Lindesnes. Her viser Se og Hørs eksklusive bilder kongefamiliens besøk til Lindesnes fyr. Foto: Tor Lindseth/Privat // Klipp: Sofia Björlin

Varsler mulig innstramming

Carina Scheele Carlsen ønsker ikke å kommentere kritikken fra Caroline Vagle direkte. Men i et nytt svar til Se og Hør gjør hun likevel klart at prinsessens apparat vil ta lærdom av hendelsen.

– Vi er opptatt av at retningslinjene for bruk av prinsessetittelen etterleves, og forventer at våre samarbeidspartnere følger disse, skriver Scheele Carlsen.

SYV GANGER: Prinsessetittelen ble denne uken brukt gjentatte ganger på den offisielle billettsiden til festivalen. Arrangøren har forklart at en eldre utkastversjon ved en feil ble publisert. Se og Hør har sett dokumentasjon på at arrangøren tar på seg all skyld. Faksimile: Tickettailor.com

Deretter varsler hun at rutinene kan bli vurdert på nytt:

– Samtidig tar vi med oss erfaringen fra denne hendelsen og vil se på om det er behov for ytterligere kvalitetssikring i dialogen med arrangører.

Det nye svaret tyder dermed på at Märtha Louise og apparatet rundt henne vil vurdere om rutinene overfor arrangører og samarbeidspartnere er gode nok, samtidig som de fastholder at den konkrete feilen ble gjort av festivalen.

– Skuffende

Caroline Vagle har tidligere vært tydelig på at det ikke er tilstrekkelig å vise til at prinsessen og managementet ikke kjente teksten.

– Jeg synes det er skuffende at dette ikke blir sikret bedre. Märtha Louise vet hvor betent denne problemstillingen er, og hvor mange runder familien allerede har vært gjennom, sier hun.

Det nye svaret fra Scheele Carlsen møter altså deler av denne kritikken ved å åpne for ytterligere kvalitetssikring.

Taus om kontakten med Slottet

Se og Hør har også spurt om Märtha Louise eller manageren har vært i kontakt med Det kongelige hoff etter at saken ble offentlig kjent.

TYDELIG: Kommunikasjonssjef Guri Ofstad Varpe ved Det kongelige hoff var denne uken tydelig i sin respons etter de nye avtalebruddene. Foto: NTB

– Når det gjelder spørsmål om dialog med Kongehuset, kommenterer vi ikke intern kommunikasjon, skriver Scheele Carlsen.

Kommunikasjonssjef Guri Ofstad Varpe ved Det kongelige hoff svarte tirsdag slik da Se og Hør forela hoffet dokumentasjonen med det siste bruddet på avtalen mellom Kongehuset og prinsessen:

– Vi er enige om at tittelen ikke skal brukes kommersielt.

AVSLØRER: Märtha Louise røper hvem hun har arvet spiritualiteten sin fra. Video: Karolina Grace/Nora Skavhaug/Rød Løper, «Alternative Norge»/Viaplay.

Hoffet ønsket ikke å kommentere den konkrete hendelsen ytterligere.

De siste henvisningene til prinsessetittelen ble fjernet sent tirsdag. Scheele Carlsen har forklart at dette skjedde etter at hun ble gjort oppmerksom på teksten og tok saken opp med arrangøren.

BRYTER AVTALEN: Det er fire år siden avtalen mellom Kongehuset og prinsesse Märtha ble inngått og offentliggjort. Men fortsatt viser det seg at den slår sprekker – senest denne uken. Foto: NTB

– Det er selvsagt i alles interesse at markedsføringen blir korrekt, og derfor ble dette også rettet så snart vi ble oppmerksomme på det, skrev hun til Se og Hør tirsdag.