Biri, Ski | Madshus får nye eiere – tidligere Rottefella-sjef tar over ledelsen

(GD:) Elevate Outdoor Collective (EOC) og ConsilTech opplyser mandag at ConsilTech overtar Madshus AS. Avtalen er signert, og transaksjonen forventes gjennomført i løpet av de kommende ukene. Dette går fram av en pressemelding fra Madshus mandag.

Med på kjøpet er Torstein Myklebostad, som de siste ti årene har ledet skibindingsprodusenten Rottefella. Han går inn som deleier og ny administrerende direktør i Madshus. ConsilTech eier fra før det tradisjonsrike skimerket Kästle.

Skilag i Europa

Gjennom oppkjøpet blir Madshus del av et industrikonsern med høyteknologisk skiproduksjon i Nové Město i Tsjekkia.

Deler av Madshus-produksjonen som tidligere lå i Kina, er allerede flyttet til fabrikken i Tsjekkia. Rett før sommeren startet Madshus opp igjen produksjonen på Biri etter en midlertidig stans på flere måneder, og det produseres nå ski for den kommende vintersesongen.

Den nye administrerende direktøren peker på at bransjen har vært gjennom krevende tider.

– Markedet for langrennsski har vært svært krevende i årene etter covid, med svake resultater i hele bransjen. Madshus er intet unntak, og fremover blir det viktig å sikre konkurransekraft og tilpasse selskapet til et marked som er om lag halvparten så stort som for få år siden. Samtidig ser vi et stort engasjement og interesse for langrennssporten, blant annet gjennom økt deltakelse i langløp som Birkebeinerrennet i Norge og Vasaloppet i Sverige, sier Torstein Myklebostad i pressemeldingen.

Han uttrykker samtidig store ambisjoner for Biri-merkevaren:

– Madshus er en av de mest anerkjente merkevarene innen langrenn, og målet vårt er å sikre videre suksess for merket. Med det nye eierskapet vil Madshus fortsatt ha eiere som virkelig kan ski og produksjon. Vi er dypt engasjert i skisporten, og sammen skal vi sørge for at Madshus forblir det foretrukne valget for langrennsentusiaster og mosjonister over hele verden, sier Myklebostad.

Kjellberg til ny rolle i EOC

Fredrik Kjellberg, som frem til nå har ledet Madshus, går over i en ny rolle som Chief Marketing Officer i selgerkonsernet Elevate Outdoor Collective.

– Det har vært et privilegium å lede Madshus gjennom en periode med store endringer, og jeg er stolt av det teamet har fått til. Å overlate ledelsen til Torstein, som har inngående kunnskap om skiindustrien, gir meg stor tro på veien videre for Madshus, sier Kjellberg.

Også avtroppende eier uttrykker tillit til de nye eierne.

– Vi er svært glade for at Madshus går videre med en eier som har røtter i ski- og skiproduksjon, og med en leder som har solid erfaring og ekte lidenskap for sporten. Madshus er en merkevare med en helt spesiell historie, og det nye eierskapet vil være et godt hjem for Madshus. Vi er trygge på at merkevaren vil beholde sin sterke posisjon i markedet, og at dette er starten på et nytt og spennende kapittel for selskapet, kundene og alle som er glad i Madshus, sier Josee Larocque, administrerende direktør i Elevate Outdoor Collective.