NETTAVISEN: Først kostet kaffen 69,90 kroner. Så kom Kiwi med en priskutt som tvang konkurrentene til å følge etter.
Nå selger både Kiwi, Extra og Rema 1000 populære kaffemerker til 39,90 kroner.
Forbrukerprofil Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen mener priskrigen viser at dagligvarekjedene har hatt mer å gå på.
– Det viser jo at de har noe å gå på. Vi er selvfølgelig glade for at det er kaffepriskrig, for kaffen er billig nå, men det viser også at prisene kunne vært lavere tidligere, sier han til Nettavisen.
«Gjort Extra billig» ble mye billigere
Priskampen startet allerede søndag da Extra reklamerte for priskutt på Friele filtermalt kaffe fra 69,90 kroner til 55,00 kroner. I reklamen brukte de slagordet «Gjort Extra billig».
Men Kiwi kuttet mer. De satte prisen på Evergood filtermalt kaffe til 39,90 kroner. Evergood og Friele regnes som premium-kaffe, og kjedene følger som regel hverandres priser på disse produktene.
Dermed måtte Extra justere seg.
Friele-kaffen ble satt ned til 39,90 kroner – samme pris som Kiwi – samtidig som reklamen med «Gjort Extra billig» fortsatte.
– Man kan i hvert fall ikke stole på at de virkelig har satt ned prisene så mye de kan for å gi oss gode tilbud. Det er jo helt tydelig at det handler om hva de andre kjedene gjør, sier Nikolaisen.
Han mener utviklingen viser at kjedene først og fremst reagerer på konkurransen.
– Det er litt slemt, egentlig. Folk forventer å få gode tilbud, men så ser man at de blir avslørt når en konkurrent setter ned prisen.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Extra forsvarer prisene
Nettavisen har konfrontert Extra med kritikken, men de svarer ikke direkte på hvorfor priskuttet først bare var ned til 55 kroner.
– Det er flere aktører som har kampanje på kaffe denne uken. Extra skal være billigst på sammenlignbare produkter, og kuttet derfor prisen på Friele-kaffe til 39,90 kroner for å være billigere enn en av våre konkurrenter, sier kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen.
Han gir med det er spark til Rema 1000 som mandag morgen i kundeavisen opererte med prisen 41,90.
Men da Nettavisen sjekket prisene rundt klokken 10 mandag formiddag, hadde også Rema 1000 justert prisen ned til 39,90 kroner.
Kristiansen i Extra mener priskuttene er en god ting.
– Dette viser at konkurransen i dagligvaremarkedet er tøff, og at kjedene følger nøye med på hverandres priser og kampanjer hver uke, sier han og fortsetter:
– Gjerrigknarken skal ikke være bekymret for at vi setter prisene for å berike oss. Coop og Extra er eid av kundene, og vi deler overskuddet med medlemmene våre.
DOBBELTKUTT: Rema 1000 kuttet først med 40 prosent, slik at prisen på Friele filterkaffe ble 41,90. Så kuttet de til 39,90.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
– Folk har ventet på dette
Kaffe har vært en av varene mange forbrukere har reagert på etter store prisøkninger de siste årene, samtidig som råvareprisene på kaffe lenge har gått nedover.
Nikolaisen mener derfor at denne priskrigen treffer mange.
– Jeg tror folk har ventet på den, fordi det har vært så høye priser på kaffe.
Samtidig mener han at kaffepriskrigen også sier noe om hvordan dagligvaremarkedet fungerer.
– De tar det markedet aksepterer. Folk skal ha kaffe uansett, og da har prisene kunnet være høye lenge.