Reklame:

Flere reagerer på BMWs siste stunt.

REKLAMEVIDEO: I en 14-dagers periode får BMW-eiere besøk av Spider-Man på infotainment-skjermen. Foto: Milanista58/Reddit

(Elbil24): 29. juli hadde Spider-Man: Brand new day-filmen premiere i Norge. Filmen har fått gode kritikker fra anmelderne og har respektable 8,2 av 10 poeng på IMDb. På en uke har filmen allerede dratt inn over én milliard dollar i billettinntekter.

Ifølge BMWs presseavdeling er både nye iX3 og 5-serie sedan med i filmen, og ikke bare med – de skal visstnok være vevd inn i handlingen, som det heter seg på den internasjonale pressesiden.

Ikke bare får BMW plass i filmen – filmen får også plass i BMW, for BMW-eiere i 70 land har nå fått levert en slags reklamesnutt for filmen direkte på infotaiment-skjermen i bilen.

– Overraskelse!

 Fra 27. juli til 10. august vises en tekst i det man slår på bilen:

– Surprise! Spider-Man™ just dropped into your BMW!

Trykker man på den, vises en Spider-Man/BMW-animasjon med tilhørende lyd for å promotere filmen, bilen og samarbeidet:

Slik beskriver BMW stuntet på sine nettsider (vår oversettelse):

For å feire samarbeidet med Spider-Man™: Brand New Day, har BMW en spesiell overraskelse til sine sjåfører. Spider-Man™-animasjonen vil være tilgjengelig (i deltakende markeder) for alle kunder med tilstrekkelig utstyrte kjøretøy fra 27. juli til 10. august. Når du starter bilen, dukker det opp et eget banner på kontrolldisplayet. Ved å trykke på det aktiveres Spider-Man™-animasjonen, som består av en festanimasjon i fullskjerm på kontrolldisplayet med passende bakgrunnsmusikk og et tilhørende lysshow fra kupébelysningen. Disse festanimasjonene vil være tilgjengelige i mer enn 70 land over hele verden for kjøretøy utstyrt med det relevante ekstrautstyret og BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 eller BMW Operating System X, samt en produksjonsdato etter 07/2020.

Reagerer

I 2021 skapte det debatt da BMW innførte abonnement på setevarme i bilene sine – funksjonalitet som allerede lå der, men som man da måtte betale ekstra for hver måned.

To år senere gikk tyskerne tilbake på det, og samtidig lovet en av BMWs senior-visepresidenter at det å vise reklame på skjermen i bilen ville være uaktuelt fordi det var et privat område, ifølge BMWblog.

Det løftet kan synes å være brutt nå.

Blant dem som reagerer på BMWs stunt er Jason Torchinsky fra nettstedet The Autopian. I sin kommentar sammenligner han det å kjøpe bil med det å kjøpe hus:

– Jeg eier et hus, jeg betaler avdrag til et boliglånselskap hver eneste måned og jeg er rimelig sikker på at det ville vært ulovlig for det selskapet å sette opp en jævla Spider-Man-plakat i hagen min, rett mot stuevinduene mine, tordner Torchinsky.

Flere reagerer også i en tråd på BMW-subredditen:

– Dette er så kult. Jeg kan nesten ikke vente på den dagen da du må se en ett minutt lang reklame på den gigantiske infotainment-skjermen når du starter bilen. De kommer til å bruke øyesporing for å være sikre på at du stirrer på reklamen, og hvis du ser bort, settes den umiddelbart på pause, så du må stirre på skjermen i et helt minutt. Først da kan du kjøre, sier en av brukerne i en ironisk kommentar med mange opp-stemmer.

Elbil24 har sendt en forespørsel til BMWs norske presseavdeling om også Norge er med i kampanjen og hvordan tilbakemeldingene har vært, men vi avventer svar. Kanskje kan BMW-eiere hjelpe til i kommentarfeltet?