Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Utenlandske turister brukte 57 prosent mer i Norge i 2025 enn i 2019, og la igjen hele 44 milliarder kroner.
- Cruisetrafikken slår rekorder, og også overnatting på hoteller, camping og gjennom Airbnb har økt mye.
- Natur, fjorder og fjell er det som trekker flest turister til landet. Men Innovasjon Norge ser også økning i kulturturister.
Vis mer
Nancy Johnson Brown titter inn i kikkerten med utsikt over Geirangerfjorden.
Det amerikanske reisefølget på «pluss-minus» 80 år, bestående av Johnson Brown og ektemannen, hennes tre søsken og en svigerinne, har endelig satt foten i forfedrenes hjemland.
Turen er planlagt av reiselivsaktøren Nordic Visitor.
– Jeg tror vi betalte rundt 15.000 dollar. For oss to, sier hun og peker mot ektemannen, Barry Brown.
Summen tilsvarer i overkant av 140.000 kroner. Estimatet inkluderer hverken flybillettene eller de tre trollmagnetene de kjøpte tidligere på dagen.
– Vi vokste opp med kringle og lefse, og pappa elsket syltet sild.
Nancy Johonson Brown Foto: Kristoffer Antonsen
Og broren Ron Johnson Foto: Kristoffer Antonsen
Nancy Johonson Brown Foto: Kristoffer Antonsen
I fjor brukte utenlandske turister rekordhøye 44 milliarder kroner i Norge. Det var en økning på 57 prosent fra 2019, da gjestene la igjen 28,1 milliarder, justert for inflasjon.
Turistene bruker ikke mer penger i snitt, men langt flere har fått øynene opp for Norge, ifølge Innovasjon Norges turistundersøkelse.
Denne perioden har også kronen svekket seg, noe som gjør Norge mer lukrativt for utenlandske turister. I 2019 kostet 1 dollar i 8,6 kroner. I august i år ligger dollarprisen på 9,7 kroner.
Reiselivsaktøren Nordic Visitor hadde med seg 11 turister fra USA på syvdagersturen i Norge. Foto: Kristoffer AntonsenVis mer Økning i kulturturisme
Det er særlig naturen som trekker turistene hit, forteller spesialrådgiver innenfor reiseliv i Innovasjon Norge, Margrethe Helgebostad.
Det baserer hun på undersøkelsene de hvert år får Norstat til å gjennomføre blant norske og utenlandske turister.
Samtidig ser Innovasjon Norge en utvikling i kulturturisme.
– Stadig flere forbinder Norge med kultur og gode matopplevelser Hele syv av ti utenlandske turister kombinerer naturopplevelser, utendørsaktiviteter og kulturopplevelser på ferien, sier hun.
– Men dette kommer i tillegg, det er naturen, stillhet og ro som er hovedmotivet for å besøke Norge.
Turistundersøkelsen viser at kulturturistene i langt større grad reiser til Oslo, forteller hun.
– Det er en «chill by». Man kan bade i fjorden ved saunaene og drikke vann fra bekken i marka.
Nancy Johnson Brown og ektefellen Barry Brown beundrer fossen. Nancys bror Denny og søster Mary i bakgrunnen. Foto: Kristoffer Antonsen
Lois Johnsen speider etter toppen. Foto: Kristoffer Antonsen
Nancy Johnson Brown og ektefellen Barry Brown beundrer fossen. Nancys bror Denny og søster Mary i bakgrunnen. Foto: Kristoffer Antonsen
– Dyrt hjemme og
Søskenflokken Johnson valgte nettopp en pakkereise gjennom selskapet Nordic Visitor, med fokus på fjord og fjell. Geiranger skuffet ikke.
– Det er så vakkert her. Så naturskjønt, sier Barry Brown.
Han vender mobilkameraet i alle retninger mens gruppen sakte stiger ned trappene langs Storfossen fra Hotell Union til sentrum.
– Jeg kunne flyttet hit, sier svogeren Ron Johnson.
Foto: Kristoffer AntonsenVis mer
Amerikanere er blant turistgruppen som legger igjen mest penger per person i Norge. Mary Goodman har nettopp brukt 80 kroner på fire sjokoladebiter fra lokale Geiranger sjokolade.
– Det er dyrt i Norge. Men det er dyrt hjemme også nå.
– Disse tingene for meg er ting jeg prøver å bli kvitt hjemme, så ikke barna må rydde opp i alt når vi går bort, sier Lois Johnson. Foto: Kristoffer AntonsenVis mer
Med unntak av Nancy Johnson Brown, som var på utveksling i Oslo på 60-tallet, er det første gang i Norge for alle i familien.
– Hva er inntrykket av Norge?
– Åh, veldig bra, svarer Barry.
Han ble fortalt at nordmenn kan være litt reserverte, forteller han.
– Men vi har ikke møtt mange som er det. Mange er utadvendte! Så jeg kommer til å reise hjem og fortelle venner: «dette må dere se!».
Spent på mulig VM-effekt
Interessen for å besøke Norge var rekordhøy i våres, da Innovasjon Norge gjennomførte undersøkelsen «Reisebarometeret», opplyser Helgebostad.
– Målingen viser at Norge befester sin posisjon som et mer komplett reisemål som, i tillegg til fantastiske naturopplevelser, byr på spennende opplevelser, byer, kultur og historie og vennlig lokalbefolkning.
Nordmenn fløy i hopetall til USA for å følge fotball-VM i sommer. Vil herrelandslagets suksess skape ringvirkninger for reiser andre veien? Foto: David Torch / E24Vis mer
Undersøkelsen gjennomføres i Sverige, Danmark, Storbritannia, Frankrike, Nederland og Tyskland, og måler både lysten på å reise til Norge og syn på Norge som ferieland.
Innovasjon Norge skal gjennomføre undersøkelsen på ny i august.
– Jeg er veldig spent på å se om det blir noen effekt av Norge etter VM. Det er kjempespennende.
Les også
Oppfordrer til VM-grep: – Må smi mens jernet er varmt 
Les også
Kritisk til fast sats på cruiseavgift: – Må passe på å ikke gå i fellen