Beyoncé tar full kontroll over SirDavis, to år etter at merket ble lansert sammen med luksusgiganten LVMH.
WHISKY-EIER: Beyoncé har kjøpt ut LVMH og blir eneeier av whiskymerket SirDavis. Foto: ALEX SLITZ / AFP / NTBVis mer
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Beyoncé har kjøpt ut LVMH og blir eneeier av whiskymerket SirDavis, som ble lansert i 2024.
- Merket er oppkalt etter popstjernens oldefar Davis Hogue, som drev ulovlig hjemmebrenning i Texas under forbudstiden.
- Beyoncé følger trenden blant kjendiser som Jay-Z, Ryan Reynolds og George Clooney med å satse på alkoholbransjen.
Vis mer
Den amerikanske popstjernen har kjøpt LVMHs eierandel i SirDavis. Det bekrefter det franske luksuskonsernet overfor Reuters mandag.
Dermed blir Beyoncé eneeier av whiskymerket. Partene har ikke oppgitt kjøpesummen eller hvor stor eierandel LVMH satt med.
Les også
Disse rentefondene ville ekspertene valgt nå
Beyoncé og LVMHs vin- og spritvirksomhet Moët Hennessy begynte samarbeidet om merket i 2022, før SirDavis ble lansert i 2024.
Oppkalt etter oldefaren
Navnet SirDavis kommer fra Beyoncés oldefar Davis Hogue, som drev ulovlig hjemmebrenning i hjemstaten hennes Texas under forbudstiden.
Whiskyen ble skapt i samarbeid med den skotske mesterbrenneren Bill Lumsden, som har vunnet International Whisky Competition fem ganger, ifølge Bloomberg.
SirDavis er en amerikansk whisky med inspirasjon fra både japansk whisky og skotsk whisky. Den lagres på Pedro Ximenez-sherrytønne Dette er tønner som tidligere har blitt brukt til å lagre en søt type sherryvin, noe som kan gi whiskyen en spesiell smak.r, og skal ha en smak av mørke røde bær og krydder som nellik og kanel.
LVMH beskrev ved lanseringen SirDavis som den første spritmerkevaren Moët Hennessy hadde utviklet fra grunnen av i USA. Merket har hovedkontor i Houston i Texas og ble senere rullet ut i blant annet i det asiatiske taxfree-markedet.
Salget skjer samtidig som LVMHs vin- og spritvirksomhet viser tegn til bedring. Virksomheten hadde en organisk omsetningsvekst på 5 prosent i første halvår i år, mens driftsresultatet steg 11 prosent til 582 millioner euro, klart over analytikeres forhåndsestimater.
Kjendiser satser på sprit
LVMH har også et annet bånd til Beyoncé-familien: Konsernet eier 50 prosent av champagnemerket Armand de Brignac, som ble bygget opp av ektemannen Jay-Z. LVMH gikk inn på eiersiden i 2021.
Beyoncé er langt fra den eneste kjendisen som har satset på alkoholbransjen. Også Jay-Z, David Beckham og Dwayne «The Rock» Johnson har lansert eller investert i egne spritmerker.
«Deadpool»-stjernen Ryan Reynolds, også kjent som medeier i fotballklubben Wrexham, gikk blant annet inn på eiersiden i Aviation Gin i 2018. To år senere kjøpte alkoholgiganten Diageo ginmerket og resten av Davos Brands i en avtale verdt opptil 610 millioner dollar. Reynolds beholdt samtidig en eierinteresse i Aviation Gin.
Diageo sto også bak en annen stor kjendisspritavtale. I 2017 kjøpte selskapet tequilamerket Casamigos, som George Clooney var med på å grunnlegge, for opptil én milliard dollar.