Helsedirektoratet mener Snapchat-annonsene var egnet til å nå en stor andel barn. Burger King avviser at kampanjen brøt regelverket.
Petter Northug og Burger. King må svare for seg. Foto: Carina Johansen / NTB
Oppdatert fredag 14. august kl. 12:26
- Helsedirektoratet har sendt forhåndsvarsel til Petter Northug og Burger King Norge om mulig retting og tvangsmulkt.
- Reklamer på Snapchat har blitt utformet som personlige meldinger fra venner, rettet mot barn.
- Northug har ikke kommentert saken, mens Burger King mener annonsene var i tråd med regelverket.
Vis mer
Det er Helsedirektoratet som har sendt forhåndsvarsel til Petter Northug og Burger King Norge om mulig pålegg om retting og tvangsmulkt.tvangsmulkt.Tvangsmulkt er et annet ord for bot eller gebyr som benyttes for å tvinge frem regelverksetterlevelse.
Det kommer frem i et brev datert 3. juli i år.
Bakgrunnen er tips som direktoratet har mottatt om reklame på Snapchat, der langrennsstjernen profilerer Burger King og kjedens produkter gjennom sitt samarbeid med hurtigmatkjeden.
Reklamen skal ha dukket opp direkte i brukernes «chat-feed» på Snapchat, uten at brukeren har valgt å følge avsenderen. Tipserne har reagert på at annonsene er utformet som organiske meldinger fra venner.
Slik dukket Northugs Burger King-reklame opp i chat-feeden på Snapchat. Skjermdumpen er hentet fra Helsedirektoratet. Foto: Skjermdump Helsedirektoratet.
Helsedirektoratet viser til Medietilsynets undersøkelse «Barn og medier 2024», som forteller at 70 prosent av barn mellom 9 og 18 år bruker Snapchat. Sammen med TikTok er appen den mest brukte sosiale mediene.
– Den nye direkte annonseringen som denne chattetjenester bruker innebærer visning av reklame direkte til barn. Denne formen for reklame for produkter omfattet av produktlisten er i strid med forskriftens reklameforbud, skriver direktoratet i brevet.
Les også: Barn hermer etter Haaland: – Kan vi spise biff i dag?
Petter Northug signerte en avtale med Burger King for to år siden. Foto: Bjørn S. Delebekk / VG
Burger Kings produkter faller inn under kategorien «hurtigmat og sammensatte ferdigretter», som er omfattet av regelverket.
Helsedirektoratet ba om tilbakemelding fra Northug og Burger King.
– Burger King og Petter Northug varsles med dette om at Helsedirektoratet vurderer å fatte vedtak med pålegg om retting og ileggelse av tvangsmulkt dersom forholdet ikke bringes i samsvar med regelverket og den direkte reklamen, som er egnet til å nå en stor andel barn, stoppes.
Aktørene ble bedt om å opplyse om det er brukt aldersavgrensning på annonseringen.
Northug har ikke besvart VGs henvendelse fredag.
– Vi er kjent med at Helsedirektoratet undersøker om den aktuelle kampanjen er i strid med regelverket, sier markedssjef i Burger King, Yngve Angelo, til VG.
Markedssjefen mener regelverket har vært krevende å forstå, men at:
– Vår vurdering av kampanjen er at den er i tråd med regelverket. Annonsene ble satt opp med aldersavgrensning og var målrettet mot personer over 18 år.
Dersom forholdet ikke rettes, kan det bli aktuelt med tvangsmulkt som tilfaller staten.
Burger King skriver også til VG at den aktuelle kampanjen ikke er aktiv, og at de er i dialog med Helsedirektoratet.
Les hele svaret fra Burger King:
Vi er kjent med at Helsedirektoratet undersøker om den aktuelle kampanjen er i strid med regelverket. Dette er fortsatt et forholdsvis nytt regelverk, og selv etter veiledningen som har kommet kan det være krevende å forstå hvordan reglene skal tolkes. Vår vurdering av kampanjen er at den er i tråd med regelverket. Annonsene ble satt opp med aldersavgrensning og var målrettet mot personer over 18 år. First Snap-formatet som ble benyttet, er kun tilgjengelig for brukere over 18 år, og tall fra kampanjen viser at de vi har truffet er over aldersgrensen. Den aktuelle kampanjen er ikke lenger aktiv.
Forhåndsvarselet ble sendt til et samarbeidende byrå før Burger King ble kjent med saken. Svarfristen ble derfor utsatt, og vi har nå besvart Helsedirektoratet innen den nye fristen. Av hensyn til den pågående dialogen ønsker vi ikke å kommentere saken ytterligere nå.
Vis mer