Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Frp-politiker Jon Engen-Helgheim kaller investeringsrapporten «Fra Tradwife til Tradewife» for «galskap».
- Han kritiserer uttalelsene til daglig leder bak investeringsappen «Stack by me», Madeleine Bjørnestad Røed, om å bruke språk som «blomstre» og «sy» for å motivere kvinner til å investere.
- Hun avviser kritikken og sier rapporten bygger på forskning om språk og investeringsadferd.
- Rapporten viser at språket som brukes i investeringsråd påvirker kvinners vilje til å investere.
Vis mer
– I dag kom jeg over det sykeste jeg har sett siden kvinner var lenket til kjøkkenbenken.
Slik startet Frp-politiker Jon Engen-Helgheim et Facebook-innlegg i helgen.
Helgheim viste til en NRK-artikkel fra juni om rapporten «Fra Tradwife til Tradewife?», utarbeidet av Universitetet i Agder og investeringsappen Stack by me.
Rapporten undersøker kjønnsforskjeller i investeringsadferd.
– Vi må snakke til kvinner i et feminint språk, sa daglig leder i selskapet, Madeleine Bjørnestad Røed, i artikkelen.
Les også
Slik velger forvalteren de beste utbytteaksjene
Dette er et av tiltakene som trekkes frem i rapporten, hvor det vises til en studie hvor man brukte ulikt investeringsspråk.
«Velg den beste konkurransedyktige løsningen for å øke formuen din. Bygg en portefølje effektivt for å øke verdien av sparepengene dine.» ble trukket frem som typisk maskulint språk.
«Velg den beste løsningen for å få eiendelene dine til å vokse over tid. Sy en skreddersydd portefølje for deg, slik at sparepengene dine kan blomstre og vokse på best mulig måte.» ble trukket frem som et typisk feminint språk.
– Man opplever det ikke som relevant, dersom det er mange ord man ikke forstår. Men om du hører ord som sy eller blomster, så tenker du, det kan jeg noe om og så hører du etter, sier Røed til NRK.
– Ikke skjønner annet enn sying og blomster
Disse uttalelsene trakk Helgheim til tastaturet:
– Røed, som forsøker å få kvinner bort fra tradisjonelle kjønnsroller, mener altså i ramme alvor at kvinner flest ikke skjønner annet enn sying og blomster, men skal likevel ha dem til å satse pengene sine på ting de ikke forstår, skriver Helgheim.
– Slik galskap brukes altså dine skattepenger på.
– Jeg vet ikke hva du mener, men jeg mener vi ikke skal bruke skattepenger på å kalle kvinner dumme!
Også Finansco-gründer Eirik Furuseth kritiserte rapporten på Facebook i helgen. «Nå må bunnen være nådd», skrev han.
– Bommer
– Er det virkelig det sykeste siden kvinner var lenket til kjøkkenbordet at en fylkeskommune er opptatt i å øke investeringsgraden blant sine innbyggere? svarer Røed i et innlegg til Jon Engen-Helgheim på Linkedin.
Madeleine Bjørnestad Røed
Gründer av investeringsappen Stack by me og vert av podkasten «Pengefeministen»
– Det vil jo tross alt gagne alle, om kapitalmarkedet dobler seg. Det gagner også kvinner om de ville investert mer – det gjorde ikke lenkene til kjøkkenbenken. Så her synes jeg at du bommer, fortsetter hun.
På telefon til E24 understreker Røed at delen om maskulint og feminint språk kun er et lite utdrag av rapporten, som oppsummerer allerede eksisterende forskning på språk og investeringsadferd.
– Videre vil jeg presisere er at rapporten ikke uttrykker Stacks mening om at kvinner «trenger blomsterspråk».
I svaret på Facebook-posten til Helgheim understreker hun at eksemplene selskapet selv har trukket frem er å snakke om sparing til barn, økonomisk frihet og «andre verdier som kvinner setter høyt»:
– Heller enn å bare snakke om maks avkastning og enkeltaksjer (selv om vi gjør det og).
– Dette ble for dumt
I svaret skriver Røed at rapporten oppsummerer anerkjent forskning om hvorfor kvinner og menn investerer ulikt.
– Dette er et viktig tema: når 80 % av verdens formue kontrolleres av 50 % av befolkningen, så er ikke det rettferdig – og ikke minst slår det ut i hvordan det investeres.
– Hvis du har noen andre ideer til hvordan å øke investeringene fra kvinner, så hører jeg veldig gjerne konstruktiv kritikk, men dette ble for dumt.
– Handler ikke om fordumming
Forfatter bak rapporten, professor Ellen Katrine Nyhus ved UiA, skriver i en e-post til E24 at rapporten er en litteraturstudie finansiert av Vestfold fylkeskommunes Forregion-ordning:
– Der målet er at bedrifter skal bruke forskning i sitt innovasjonsarbeid.
Ellen Katrine Nyhus
Professor i markedsføring ved Handelshøyskolen ved Universitetet i Agder.
En av studiene som omtales i rapporten handlet om bruken av metaforer, skriver hun:
– Den var motivert av en kartlegging av nyhetsartikler om finans der det i stor grad ble brukt ord fra maskuline domener, som «kraft», «makt», «krig» og «konkurranse».
Hun skriver at forskere gjennomførte et eksperiment hvor de testet effekten av å bruke feminine eller kjønnsnøytrale metaforer i stedet.
– Resultatene viste at kvinner uttrykte større vilje til å investere dersom de ble eksponert for budskap med feminine assosiasjoner fremfor det maskuline eller nøytrale.
Studien viste dermed at språket man velger, betyr noe for hvordan man treffer ulike målgrupper.
– Det ser vi i reklame hele tiden, og det ser også ut til å gjelde informasjon om investeringsmuligheter. Det handler ikke om fordumming.
– Kvinner har like gode forutsetninger for å lære seg finans som menn, så det er viktig å identifisere de bakenforliggende årsakene slik at tiltak for å redusere tiltakene blir treffsikre.
Madeleine Bjørnestad Røed er fast spaltist i E24.