«Bak enhver mektig kvinne står det en god rådgiver», hevder Nordea i en fersk reklame. – Det var tungt å lese, sier profilert Nordnet-økonom.
PROVOSERT: Nordnet-økonomen Else Sundfør ble sjokkert over Nordea-reklamen som hun mener fremstiller det som om kvinner ikke klarer å lykkes på egen hånd. Foto: Østmoen VisualsVis mer
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Nordea reklamerte med at det «bak enhver mektig kvinne står det en god rådgiver».
- Nordnet-økonom Else Sundfør reagerer kraftig på at det fremstilles som at finans er for komplisert for kvinner og gjør dem til passive objekter.
- Nordea forklarer at det var ment å spille på at Nordeas dyktige kvinner støtter andre dyktige kvinner
Vis mer
Nordea har i sin reklame snudd det gamle ordtaket om at det «bak enhver suksessfull mann står en kvinne», til at det «bak enhver mektig kvinne står en god rådgiver».
– Jeg trodde først det bare var tull, eller en feil. Det er et snodig budskap, sier Nordnet-økonomen Else Sundfør til E24. (Se Nordeas svar lenger ned)
– Jeg forstår at de i annonsen kanskje prøver seg på en spøk med glimt i øyet basert på det gamle uttrykket om mektige menn, men budskapet treffer helt feil.
Sundfør reagerer særlig på at rådgiveren fremstilles som den egentlige hjernen, mens kvinner ikke kan klare det på egen hånd.
Les også
Tar storgevinst etter børsfest
– Det underbygger en myte om at finans er for komplisert for kvinner, og at kvinners suksess er avhengig av hjelp fra andre, sier hun.
– For meg som har bygd opp alt fra grunnen selv med en egen investeringsportefølje, var det spesielt tungt å lese, legger hun til.
Foto: Bilde av annonsen i FinansavisenVis mer Gjør kvinnen til et passivt objekt
Nordeas pressekontakt Frida Daae Hessen forklarer at annonsen i Finansavisen er del av en større kampanje i magasinet Kapital, som inkluderer bilder av bankens kvinnelige investeringsrådgivere.
Sundfør er overrasket over kampanjen i lys av alt som gjøres for å støtte opp om kvinner i finans, og arbeidet for at kvinner skal ta mer kontroll over egen økonomi.
– Dette er det stikk motsatte. Det gjør kvinnen til et passivt objekt som må veiledes og blir helt feil, sier hun.
– Å antyde at kvinner ikke hadde klart det uten banken føles ekskluderende når man har bygd seg en portefølje selv.
Sundfør understreker at hverken kvinner eller menn nødvendigvis trenger en rådgiver fra banken. Hun trekker frem at både Nordnet og andre aktører jobber knallhardt for å gi folk verktøy og kunnskap for nettopp å klare det selv.
– Det var ekstra tungt at det var kvinner det var rettet mot, sier hun.
– Spiller på dyktige kvinner
E24 ville vite hva Nordeas kvinnelige toppsjef i Norge Randi Marjamaa synes om kampanjen, men vi får ikke snakke med henne. I stedet svarer pressekontakten på e-post at annonsen ble publisert i forbindelse med Kapitals kåring av Norges mektigste kvinner.
– Budskapet er at også svært suksessrike mennesker velger å støtte seg på gode investeringsrådgivere, uavhengig av kjønn, skriver hun.
– Kampanjen spiller altså på Nordeas dyktige kvinner som støtter andre dyktige kvinner, tilføyer hun.
Kontakt meg på e-post eller på kryptert melding via Signal