Kommentar

Hoderystende, skriver KKs moteredaktør.

MINI-INFLUENSERE: Gina Tricot får kritikk for sin nye barnekolleksjon. Foto: Skjermdump.

Det er første skoledag etter sommerferien. Et helt år er gått. Vi står sammen i skolegården. Hennes hånd i min. Slik vi stod for et år siden da hun begynte på skolen for første gang.

Den lille, store andreklassingen min hadde selv lagt frem klærne sine kvelden før. På beina har hun gummistøvler med vannmeloner og rundt håndleddet armbånd som vi to har perlet sammen. 

Stort sett lar hun meg bestemme hva hun skal ha på seg, men jeg merker at hun har stadig flere meninger selv også.

Og godt er det. Hun er jo i ferd med å bli et lite menneske – et selvstendig sådan. 

Sju år er hun blitt, og med det er hun midt i målgruppen for kleskjeden Gina Tricots nye barnekolleksjon Young Petite.

Den er rettet mot barn mellom 4 og 8 år.

Bare navnet Young Petite er problematisk.

For «petite» har konnotasjoner som vi ikke trenger å koble opp mot små barn. 

Kolleksjonen, som skal være for den svenske klesgigantens «yngste trendsettere», (ja, de kaller dem det), består blant annet av «runway jeans» (hva nå enn dét er), yogabukser og jeans med broderte «vinger» bakpå.

KRITIKK: La barn få være barn, mener KKs moteredaktør. Foto: Skjermdump.

Og hvis du syntes det var ille, skal du se måten barna er fremstilt på bildene på.

Under parolen «Våre nye ikoner» står barna med mobiltelefoner i hånden for liksom å ta bilder – selfies – av seg selv.

På andre poserer de som små voksne.

Som mini-influensere, unge trendsettere.

Samtidig kjemper vi for mobilforbud i skolen, reduserer skjermtid og nå etter hvert vet hva algoritmene – som styrer plattformene – gjør med barna våre. 

Altså, er det noen voksne hjemme her?

Da KK først omtalte saken kalte jeg det tonedøvt. Det står jeg fortsatt inne for.

Som moteansvarlig i Norges eldste og størsete kvinnemagasinet, men mest som mor til en sju år gammel jente.

Jeg trodde faktisk vi var enige nå om å la barn være barn – helst lengst mulig.

Ida Elise Eide Einarsdóttir er moteansvarlig i KK. Foto: Polina Vinogradova.

De blir fort nok voksne, mest sannsynlig mye tidligere enn vi som ikke vokste opp med internett og sosiale medier. 

I dag bombarderes unge – og også barn – av innhold som kan være overveldende.

Det digitale skjønnhetspresset bygger opp under en perfeksjonisme og et skjønnhetsideal som er helt uoppnåelig.

Og Gina Tricot heller bensin på bålet. 

I beste fall, holdt jeg på å si. For i verste fall så seksualiserer de barn. Igjen. 

Det er nemlig ikke første gang den svenske kleskjeden er i hardt vær for dette. Det gjør det selvsagt bare verre. 

Både myndigheter og sosiale medier har med rette rettet kritikk mot Gina Tricot.

Men det preller av som vann på gåsa. 

Selv ser de altså ingenting problematisk med kolleksjonen eller med kampanjen.

Det er hoderystende – og skremmende.

BARNEKOLLEKSJON: Til våre yngste trendsettere, heter det fra kleskjeden. Foto: Skjermdump.

De er bare glad for at flere kan glede seg over produktene deres, forteller de til KK.

Selvsagt er de det. Det er penga som rår.

Her er ikke den svenske klesgiganten i en særstilling per se, for slik er det selvsagt.

Det er bare det at det går på bekostning av en hel generasjon som allerede er på vei inn i voksenverdenen – alt for tidlig.

Nei, takke meg til gummistøvler med vannmeloner og perlede armbånd – i alle fall for en aldri så liten stund til. 

For jeg vil så gjerne holde den lille hånda hennes også neste skolestart og la datteren min – ikke en ung trendsetter – få være barn lengst mulig.