Disse bildene skal få deg til å stumpe røyken.
I mars 2027 får norske røykpakker nytt ansikt – og det er ikke pent. Foto: Helsedirektoratet / NTB
Oppdatert onsdag 19. august kl. 08:52
- I tråd med EUs tobakksdirektiv skal røykpakker i Norge nå komme med bilder.
- Målet er å avskrekke nye røykere.
- Bildene inkluderer ødelagte lunger, gråtende babyer og døende mennesker.
Vis mer
Det er i hvert fall det HelsedirektoratetHelsedirektoratetEn norsk statlig etat som jobber med helsepolitikk og folkehelse. håper på.
– Vi ser for oss at effekten kan være å hindre dem som ikke røyker i dag, fra å begynne. Det er det viktigste for oss – at så få som mulig begynner, sier avdelingsdirektør Erlend Bø til NTB.
Erlend Bø
Avdelingsdirektør for miljø og helse i Helsedirektoratet
Ødelagte lunger. Aske formet som et foster. En mann på dødsleie. En gråtende baby med en sigarett i smokken.
Dette er noen av bildene som kommer på røykpakker i Norge neste år.
Bakgrunnen er EUs tobakksdirektivEUs tobakksdirektivEt sett med regler fra EU som styrer hvordan tobakk skal selges og merkes for å beskytte folkehelsen. som trådte i kraft 11. mars i år.
En overgangsordning gjør at helseadvarslene må innføres innen samme dato i 2027.
Aftenposten omtalte saken først.
– Tanken fra EU er å gi en påminnelse om hva helsekonsekvensene er, sånn at man kan ta mer informerte valg, sier Bø i Helsedirektoratet.
Han håper summen av tiltak kan gi effekt.
– Sammen med mange andre tiltak i Norge kan dette gi en ekstra dimensjon, sier Bø.
Det er EU som er ansvarlig for bildene.
Det finnes en drøss ulike bilder, og gjennom ett år skal alle benyttes på røykpakkene.
– De er ganske heftige. Det er ganske skremmende å se, men vi har ikke inntrykk av at EU har smurt på mer enn nødvendig, sier Bø til NTB.
I 2017 kom regler som gjorde at alle røykpakker i Norge fikk standardisert innpakning.
En mørk, grønnbrun farge ble valgt for å gjøre pakkene mindre attraktive – og helseadvarslene mer synlige.
Les også: Designekspertene elsker de «stygge» snusboksene: – Ser ingenting avskrekkende
Målet med de grønne pakkene var at røykpakkene og snusboksene skulle bli så stygge som mulig. Her viser daværende helseminister Bent Høie (H) frem det nye designet i 2015. Siden har pakkene endret seg noe. Foto: Vidar Ruud / NTB
Ifølge Helsedirektoratet viser forskning at helseadvarsler med bilder har større effekt enn kun tekst.
I dag står det advarsler om at «røyking dreper» på alle røykpakker i Norge.
– Vi har jo ikke tall på hvor mange som ikke begynner å røyke, så da er det lettere å måle hvor mange som slutter. Vi håper at bildene bidrar til en avskrekkende effekt på dem som ikke har begynt, sier Bø.
Slik ser pakkene ut i dag. Bildet er tatt på Tax Free-butikken på Oslo lufthavn. Foto: Amanda Pedersen Giske / NTB
Verdens helseorganisasjon kaller advarslene «en av de mest kostnadseffektive og kraftfulle måtene å øke bevisstheten om alvorlig helserisiko ved tobakksbruk, og for å redusere bruken av dette».
Det finnes ikke en trygg nedre grense for røyking, påpeker Bø.
– Selv om man røyker av og til, så har det en stor negativ helseeffekt, sier han, og peker på flere konsekvenser:
– Noen rent fysiologisk, for eksempel for lunger og hjerte, men også at man kan dø tidlig, og at noen da blir igjen.
Hensikten med bildene er at de skal vise hele registeret av negative effekter.
– Vår erfaring er at de som ønsker å slutte å røyke, har ulike begrunnelser for det. Da kan det være nyttig med variasjon, og at advarslene spiller på ulike argumenter, sier Bø.
Les også: Nå blir disse tobakksproduktene forbudt