Norli-sjefen sier det er helt klart at «Booktok» og influensere har stor effekt.
#BOOKTOK brukes på Tiktok for å dele boktips, anmeldelser og lignende. Foto: Tali Arbel / APVis mer
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.
- Det ble solgt 7,9 millioner bøker i fjor, det meste siden 2021, og salget ser ut til å fortsette å øke i 2026.
- Norli-sjefen sier «Booktok», influensere og nye markedsføringskanaler har stor effekt på bogsalget, særlig blant unge.
- Tiktok har gjort bøker mer synlige og tilgjengelige, spesielt for unge, forklarer influenser.
Vis mer
– Tiktok har gjort bøker mer synlige og tilgjengelige, spesielt for unge, skriver influenser Rikke Neverdal til E24.
Hun legger ut innhold på blant annet Tiktok og Instagram under profilen Norwegian_bookshelf, som oftest med taggen #booktok.
Rikke Neverdal
Influenser
– Under corona fant jeg Booktok og følte endelig et fellesskap rundt å lese og ønsket å dele mine beste leseopplevelser med andre.
– En bokanbefaling fra en person man følger og stoler på kan ofte være mer inspirerende enn en tradisjonell reklamekampanje.
Les også
Tapt på fond? Dette gjør du nå Bedre for Ark og Norli
Trenden ser ut til å gi utslag i bokhandlenes regnskapsbøker.
Både Ark og Norli-sjefene forteller E24 om sterke år i 2025, som fortsetter inn i 2026:
- Ark hadde en omsetningsøkning i 2025 på rundt 10 prosent, samtidig som årsresultatet økte fra rundt 6,5 millioner til rundt 41 millioner.
- Norli leverte «nok en gang et rekordresultat», med et årsresultat på rundt 68,5 millioner, opp fra rundt 61 millioner i 2024. Det kommer fram i regnskapene til Aschehoug og Aschehoug holdingAschehoug Holding AS eier 100 prosent av Aschehoug AS, som igjen eier 51 prosent av Norli AS.. Norlis omsetning går ikke frem av tallene, og bokhandelen vil ikke dele omsetningstall før årsregnskapet for 2025 er tilgjengelig.
- Det ble solgt 7,9 millioner bøker i Norge i fjor, ifølge tall fra Bokhandlerforeningen. Det er det høyeste volumet siden 2021. I 2026 er det solgt rundt 2,35 millioner bøker (tom. uke 18), opp fra rundt 2,24 millioner i samme periode i fjor.
– Merker helt klart «Booktok»
Norli-sjef Harald Borgen sier at de opplevde en svært sterk bokhøst med historisk gode bestselgere.
– Selv uten disse var det en god utvikling nettopp fordi det er en generell interesse som gir en bredbasert oppgang. Denne fortsetter inn i 2026.
– Vi merker helt klart at «Booktok», influensere og «nye» markedsføringskanaler har en stor effekt, særlig mot yngre målgrupper. Det er en veldig spennende utvikling å følge, og forsøke å forstå, sier Borgen.
Ark på Karl Johan i Oslo, desember 2025. Foto: Ole Berg-Rusten / NTBVis mer
Neverdal sier at hun ser at flere unge nå leser enn tidligere, og at lesing har blitt «kult» igjen.
– Jeg tror også det kan være en motreaksjon på en stadig mer digital verden. Vi ser at flere og flere oppsøker analoge medier som DVD-er, vinylplater og bøker.
Hun tror sosiale medier også kan bidra til å fremme lesing.
– Når vi tilbringer så mye av hverdagen vår foran skjermer, tror jeg mange setter pris på å gjøre noe som føles litt mer analogt, og som gir en pause fra den konstante strømmen av inntrykk.
Sterk økning i barnebøker
– Interessen for bøker er fortsatt økende, både i Ark og i bransjen, sier Ark-sjef Stein Ove Gudmundsrud til E24.
Gudmundsrud forteller blant annet om en økning i salget av sakprosa.
– Jeg tror vi higer etter kunnskap.
– Det er en ting å selge flest mulig bøker, men det er også en ting å nå så bredt ut til folk som mulig. Jeg tror vi har et viktig samfunnsoppdrag i å sørge for at flest mulig mennesker i Norge leser bøker.
Ark-sjefen peker også på en særlig sterk økning i salget av barnebøker, som han tror skyldes en bekymring for at barn leser dårligere.
Nasjonale og internasjonale undersøkelser har over tid vist at norske barn og unge leser dårligere enn før, og regjeringen har opprettet en egen lesekommisjon.
– Jeg tror mange foreldre nå tar med seg barna oftere og kjøper bøker.