- NRK får kritikk for å bruke AI-genererte klipp i dokumentarserien «Vår verdensarv».
- Illustratør Flu Hartberg mener NRK svikter flere kreative bransjer. Flere andre organisasjoner reagerer også.
- Produsenten forklarer valget med budsjettbegrensninger. Regissøren sier de får fortalt en bedre historie med AI-klippene.
- NRK understreker at de tar kritikken på alvor og vurderer alternative metoder.
Vis mer
Dokumentarserien «Vår verdensarv» hadde premiere på NRK i forrige uke. Gjennom åtte episoder, skal serien utforske stedene i Norge som er på UNESCOs verdensarvliste.
Allerede 33 sekunder inn i første episode viser serien det første av flere klipp som har vakt oppsikt:
En jeger ser forundret og tankefull ut idet han plukker opp en stein på fjellvidda, rett ved siden av reinbukken han nettopp har felt.
Klippene er tydelig merket: «KI-generert visualisering».
– Det føles som et slags svik fra statskanalen, sier illustratrør Flu Hartberg.
Han er leder i aksjonsgruppen «Kunstnerisk initiativ for regulering av kunstig intelligens», forkortet Kiki.
– De gir fingeren til hvert fall ti yrkesgrupper med å putte inn det klippet der.
– Bedritent
Han nevner flere bransjer hvor Norge utdanner fagfolk som kunne bidratt, i stedet for å bruke kunstig intelligens (AI). Blant annet animatører, illustratører, fotografer og skuespillere.
– Tenk på den gamle skuespilleren som kunne fått en liten giggigmusiker- og kunstnersjargong for en liten jobb i pensjonisttida og sitte på en fjellknaus. Det hadde blitt så mange fine små oppdrag, sier Hartberg.
Illustratør og AI-aktivist Flu Hartberg går hardt ut mot NRK. Foto: Julie Pike
Han mener det også kan være juridisk plausibelt, og viser blant annet til BernkonvensjonenBernkonvensjonenEn internasjonal avtale som verner og beskytter opphavsretten til litterære og kunstneriske verk. Den ble undertegnet i Norge i 1971. .
– Alt materiale som generatoren er bygget på, er jo stjålet. Hele teknologien de bruker, er jo basert på et av verdens største kunsttyverier, sier Hartberg.
Han sikter til at AI-generatorer er trent på kunst og kreativt innhold som er laget av mennesker.
– Vi synes det er bedritent, og vi tror NRK vet det selv.
Kritikk fra flere hold
Hartberg er ikke den eneste som har reagert. Ifølge bransjeavisen Journalisten har NRK mottatt minst 16 klager fra publikum.
Det er produksjonsselskapet Fabelaktiv som har laget serien, men de har samarbeidet med NRK underveis. De avtalte for flere år siden at NRK skulle kjøpe og vise serien.
Til Journalisten sa innkjøpssjef i NRK Fredrik Færden at NRK ikke har hatt «hendene på rattet» i denne produksjonen. Det reagerer Hartberg på:
– De kan ikke bare skyve fra seg ansvaret og si at det er produksjonsselskapet som har gjort det. Da burde NRK bare sagt «Nei, det gidder vi ikke å gi dere penger for. Takk og farvel».
Leder i Filmforbundet Elisabeth Sjaastad skriver til VG at hun mener AI-retningslinjene til NRK i utganpgsunktet er fornuftige. Likevel stiller hun spørsmål ved denne serien:
– I dette tilfellet er det grunn til å stille spørsmål ved om NRK burde ha gitt produksjonsselskapet et budsjett som gjorde det mulig å løse illustrasjonssekvensene på en måte med større faglig integritet.
Hun nevner også NRK-plakatensNRK-plakatensNRKs egne regler og etiske rammeverk paragraf 17. Der står det blant annet at NRK skal formidle norsk kultur «fra mange ulike norske kunstnere» og «stimulere norske produksjonsmiljøer».
– Bruk av AI stimulerer ikke norske produksjonsmiljøer, sier Sjaastad.
– Blir oppriktig lei meg
Serie-regissør Jonny Westernes sier til Journalisten at å bruke AI ikke var førstevalget, men en «nødvendighet» og at de «måtte produsere kostnadseffektivt».
Det syns Lene Renneflott er trist. Hun er daglig leder i Grafill, en organisasjon som representerer blant annet illustratører, designere og animatører.
– Jeg blir oppriktig lei meg på vegne av kreatører verden over, når regissøren fra Fabelaktiv må forklare at dette var fordi de måtte gjøre serien billigere.
Hun understreker at hun ikke vet om det er NRK som har gitt produksjonsselskapet trangere budsjettrammer. Men generelt ser hun en trend i egen bransje:
– Flere og flere av kundene er ikke lenger villige til å betale det det faktisk koster å skape godt kreativt arbeid. Det er et stort problem, sier hun.
Lene Renneflott er leder i Grafill som blant annet representerer illustratører og animatører. Foto: Alex Asensi / www.alexasensi.com
– Jeg er redd det skaper en presedens, der man presser og presser på pris. Og at man da må velge snarveier, ofte også ufrivillig.
Hun er redd for at det bidrar til å bygge ned «den skapende bransjen» i Norge. Hun synes for øvrig heller ikke det blir noe fint:
– Alt blir fort tacky når kunstig intelligens bare genererer og regenererer de samme uttrykkene. Etter hvert kommer alt til å se ut som det er sånn halvdårlig amerikansk, og det vil vi jo ikke, sier Renneflott.
Produsenten: Ville kostet titusener
Jonny Westernes i Fabelaktiv har regissert serien.
Han forteller at det er en svært liten del av serien som er AI-generert: godt under én prosent av serien. Klippene er fordelt på seks av seriens åtte episoder.
– Vi har kun benyttet AI der det har vært vanskelig å fremstille scener på en annen måte. Vi har ellers brukt masse fra arkiver og dramatiseringer, sier han.
De har kun brukt AI for å illustrere hendelser som er 300 år gamle eller eldre.
Jonny Westernes
Regissøren bak «Vår Verdensarv»
Westernes har tidligere sagt til Journalisten at de ikke hadde budsjett til å filme scener som viser båter med steinaldermennesker ute på det åpne hav.
– Men dere hadde heller ikke råd til å sette en gammel mann på en fjellvidde med en stein?
– Vi er på små budsjetter. Det å ta med et filmteam ut på vidda med kostymer, lys og så videre – det ville kostet mange titusener å lage en sånn scene, svarer Westernes.
Ifølge han, som har 30 års fartstid i bransjen, har budsjettene for slike historiske dokumentarer nesten ikke endret seg de siste 20 årene.
Det er heller ikke trange budsjettrammer fra NRK alene som har gjort at produksjonsselskapet valgte å bruke AI.
Westernes forklarer at seien har vært et «spleiselag» mellom flere aktører, blant annet organisasjoner, fylkeskommuner og Riksantikvaren.
– Tror du denne typen bruk av AI i dokumentarer har kommet for å bli?
– Det tror jeg helt sikkert. Vi har brukt det varsomt og kun der vi har følt at vi måtte gjøre det for å fortelle en best mulig historie, basert på det vi har av kunnskap om omstendighetene, sier Westernes.
Han tror det skaper en bedre opplevelse for et stort antall av seerne.
NRK: – Tar det på alvor
VG har forelagt kritikken for NRK.
Kanalens innkjøpssjef Fredrik Færden skriver i en e-post at AI-bruken i serien har vært avklart mellom produsenten og NRK. NRK har vurdert at klippene er i tråd med kanalens AI-retningslinjer.
– Dette utgjør en veldig liten del av serien, nærmere bestemt totalt 92 sekunder fordelt på åtte episoder med totalt fire timers spilletid, skriver Færden.
Samtidig erkjenner Færden at det har vakt reaksjoner:
– Det tar vi på alvor. Vi ønsker så klart at alt vårt innhold skal oppleves som av høy kvalitet, og at produksjonstekniske valg ikke står i veien for opplevelsen, sier han og legger til:
– Når man ser på det ferdige produktet og tilbakemeldingene vi har fått, kunne det sikkert vært løst på andre måter, for eksempel ved å bruke flere arkivbilder i stedet for AI.
Han understreker likevel at serien som helhet gir seerne et «unikt innblikk» i Norges verdensarvsteder, som var formålet med produksjonen.
Færden avviser at NRK har stilt krav til Fabelaktiv om å spare penger på serien. Kanalen har vært én blant flere bidragsytere.
– Det har ikke vært vår intensjon å gjøre serien så billig som mulig, men vi har vært klar over at serien har et nøkternt budsjett, som ikke har tatt høyde for omfattende rekonstruksjoner.
Han understreker avslutningsvis at TV-bransjen i Norge bidrar til viktige produksjoner for NRK.
– Dette samarbeidet er vi avhengig av for å løse allmennkringkasteroppdraget, og den relasjonen skal vi pleie også i framtiden. Og så lærer vi av alle kloke tilbakemeldinger!
Sett denne? Slik gikk det da VG lot folket prøve Metas AI-briller: