Økonomi

Lavpriskjedene «konkurrerer så fillene fyker» om å være billigst, men det er det ikke lett å se på kassalappen. 

HELGA ER I BOKS: Under sju kroner skiller billigste og dyreste handlekurv i vår prissjekk. Foto: Elisabeth Dalseg

Kort fortalt

  • Helgehandelen er billigst hos Rema 1000, men forskjellene er små.
  • Maarud salt potetgull har størst prisvariasjon, med en forskjell på sju kroner.
  • Forbrukere kan spare penger ved å følge med på tilbud og være medlem i kundeklubber.
  • Hylleprisen er avgjørende, og forbrukere bør være oppmerksomme på prisene.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Det er helg, og vi er klar for å fylle opp handlekurven med godsaker. Men hvor får vi mest for pengene akkurat nå? 

Vi har sjekket prisen på 20 ganske vanlige helgevarer, og det er ingen store forskjeller. Kun 6,70 kroner skiller billigste og dyreste handlekurv. 

Billigst denne gangen var det på Rema 1000. Men det er som sagt små marginer som skiller. 

– Det høres ut som det er som det pleier å være. De såkalte «lavprisbutikkene» pleier å ligge jevnt i pris om man setter sammen en tilfeldig handlekurv. Det er slik det har vært i mange år, sier Ann-Kristin Ansteensen, seniorrådgiver i Forbruksforskningsinstituttet SIFO, der hun blant annet jobber med referansebudsjettet. 

– I det lange løp kommer man økonomisk ganske likt ut uansett hvilken av disse kjedene man handler i. 

SMÅ FORSKJELLER: Dagligvarekjedene følger hverandre tett, og i det lange løp kommer du ganske likt ut uansett hvilken av lapriskjedene du handler i, ifølge Ann-Kristin Ansteen. Foto: SIFO

Det som skiller seg mest ut i denne testen er Maarud salt potetgull. Her varierer prisen med sju kroner, altså mer enn det beløpet som skiller billigste og dyreste handlekurv. 

Merk at det ikke er den butikken som har dyrest chips som har den dyreste handlekurven. 

Butikkene er forelagt priser, samt kommentarer fra Ansteen og Gisholt. Les deres svar lenger ned. 

Slik sjekket vi

  • Vi har sjekket prisen på et utvalg matvarer i de tre store kjedene. 
  • Prisene er sjekket onsdag 10. september på formiddagen. 
  • Der ikke noe produsent- eller merkenavn er indikert har vi gått for den billigste versjonen. 
  • Om ikke kjedene har like størrelser, har vi regnet om fra den pakningsstørrelsen som er nærmest – ikke billigst.
  • Vi har ikke tatt hensyn til ulike frukt- og grøntrabatter, ei heller ingredienslister eller at kjøttdeigen til Rema og Extra er blandet ut med vann og salt. 
  • Kjedene er forelagt prisene.
  • Rabatter/bonus medlemstilbud er ikke tatt med i beregningen.

Vis mer
Vis mindre

– Konkurrerer så fillene fyker

Dagligvarenestor Odd Gisholt er heller ikke overrasket. 

– Det er jo sånn at de konkurrerer så fillene fyker, og de følger hverandre dag og natt, sier han og peker på at vi nok vil få mye større utslag om vi ser på prisutviklingen enn i en ren prissammenligning. 

Dette gjelder spesielt de aller vanligste varene, som det er størst konkurranse på. 

– Det kan ofte være større prisvariasjoner for de litt mindre populære varene, sier Gisholt og forteller at han ofte sjekker prisen på ansiktsservietter, som lenge kostet 10-12 kroner, men nå koster over 20. 

– Spiller det noen rolle hvor vi handler? 

– Jeg handler litt hos alle tre, hos Rema, Kiwi og Extra, og stort sett vil jeg si at alle tre har gode tilbud, men det er litt spørsmål hva du er ute etter. 

IKKE BARE PRISEN: Det er smart å sjekke prisen – men det er også smart å sjekke at hylleprisen peker på riktig produkt. Foto: Elisabeth Dalseg

Særlig frukt og grønt er vanskelig å vurdere, synes han, fordi det ofte er tilbud, gjerne i korte perioder, hos den ene som ikke er hos de andre. 

– For å gjøre det ekstra komplisert er det gjerne ekstra rabatter, knyttet til medlemsklubbene. Det gjelder å passe på!

Krever en stor innsats

Ansteensen presiserer at om man setter seg inn i hvilke tilbud og rabatter som gjelder i de ulike kjedene til enhver tid, kan man komme enda billigere ut av det. 

– Dette krever en stor innsats av forbrukeren. Det krever planlegging, at man har god oversikt over tilbud – og at man er med i alle kundeklubbene. 

For mange av tilbudene er knyttet opp mot butikkenes ulike bonusprogram og kundeklubber. 

Tips oss om matpriser

Har du noen eksempler på at prisen i hylla ikke sammenfaller med prisen i kassa? Eller har du reagert på noen priser i butikk? Da vil vi gjerne høre fra deg! Send oss en mail – og legg gjerne ved bilder.

De er også slik lagt opp at det kan være vanskelig å få oversikten, og vite hva de ulike varene faktisk koster. 

– Om man er medlem, og følger med, kan man spare mye penger.  Men om man ikke orker å gjøre den øvelsen, så vil man nok komme relativt likt ut over tid ved å handle i en av lavpriskjedene. 

Kundeklubbene har blitt mer og mer dominerende, og mange tilbud er knyttet opp mot kjedenes fordelsprogrammer. For å benytte seg av disse tilbudene
kreves at man er medlem i kundeklubbene og følger med på hvilke tilbud de til
enhver tid har.

– Spiller det egentlig ingen rolle hvor man handler? 

– Antakelig ikke, over tid, med mindre man ønsker å legge inn en stor innstats, sier Ansteensen, og presiserer at hun først og fremst snakker om lavpriskjedene.  

Dette sier butikkene:

Kristine Aakvaag Arvin, kommunikasjonsdirektør i Kiwi: Kiwi er og skal være den billigste lavpriskjeden i Norge.
Denne testen viser et øyeblikksbilde for et svært begrenset utvalg, men vi er
selvsagt ikke fornøyd med resultatet. Prisene er stadig i bevegelse, og vi har
satt ned flere priser denne uka. 

Når det gjelder smågodt, er prisen 16,90 hos oss. Vi
beklager at det var en teknisk feil med butikkens prisetikett og det er rettet
nå.

Dette skjer heldigvis svært sjelden, og her ville kunden
selvsagt ha fått mellomlegget dekket.

Silje Verlo Alisøy, kommmunikasjonsrådgiver i Coop: – Ja, det betyr
noe hvor man handler. Hos Extra får kundene lave priser, og et mye større
utvalg enn hos de konkurrerende lavpriskjedene, mener hun, og legger til at man som kunde hos dem også får kjøpeutbytte og andre medlemfordeler som gjør handlekurven billigst hos Extra.

Når det gjelder andreplassen i testen, mener Alisøy at Extra er billigst, siden de deler overskuddet med kundene og gir medlemsrabatt på frukt og grønt. 

Line Aarnes, kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000: Rema 1000 skal alltid være billigst på dagligvarer i Norge, og det
stemmer at konkurransen er knallhard. Selv om vi er blant de største på
lavpris, er vi fortsatt en utfordrer til de to store kjedehusene. I snart
50 år har vi gjennom lave kostnader og effektiv drift sørget for at
konkurrentene må jobbe hardt for å matche våre priser. Det gjør dagligvarene
billigere for alle.

Vis mer
Vis mindre

Hylleprisen gjelder 

Som alltid når vi sjekker priser er det prisen i butikkhylla som er den prisen som «vinner». Hos Kiwi var hylleprisen lavere enn den prisen vi ville fått automatisk i kassa, men vi har likevel tatt med hylleprisen. 

Ikke bare er det hylleprisen som er avgjørende når man tar beslutningen om å kjøpe et produkt, det er også den prisen du skal betale. Har du betalt mer, har du krav på å få tilbake mellomlegget.

GJELDER: Du skal ikke betale mer enn prisen som står i hylla. Foto: Martin Gramnæs

Thomas Iversen, forbrukerjurist i Forbrukerrådet, bekrefter at det er hylleprisen som gjelder, og legger til: 

– Med mindre den er helt åpenbart feil. For eksempel hvis en stor pakke med biff koster 50 øre. 

Det lønner seg derfor å være observant. 

– I de fleste tilfellene merker ikke kunden det – men det er alltid smart å følge med på prisene, sier Iversen.