- VGs prissjekk viser at Extra nå er billigste lavpriskjede.
- Brokkolini var produktet med størst prisforskjell.
- Flere produkter har blitt billigere sammenlignet med i fjor, spesielt grønnsaker.
- Noen varer har derimot økt i pris, som hvetemel og lettrømme.
Vis mer
VG har igjen prissjekket de såkalte lavpriskjedene Rema 1000, Kiwi og Extra. Vi handlet inn 84 vanlige og populære varer i Drammens- og Lier-området, vest for Oslo.
Og i VGs augustmatbørs var det en svært knepen seier for en – i VG-sammenheng – utfordrer i toppen.
Extra, som kun har vunnet én matbørs de siste fem årene, stakk av med seieren, snaue 7 kroner billigere enn Kiwi:
Av de 84 varene i kurven hadde 59 identisk pris i alle butikkene, noe som viser at kjedene følger hverandre tett på pris.
– Hva skyldes det, i en situasjon hvor det ikke er «lov» å bruke prisjegere?
– Selv om en butikk gjerne har 4000 til 5000 ulike varer, er det en liten gruppe på maksimalt noen hundre som det er fokus på med hensyn til prisforskjeller. Og de fleste av produktene i denne sjekken er nok blant disse. Og det er ikke vanskelig å følge med på disse produktene hos konkurrentene, sier Øystein Foros, professor i økonomi ved Norges Handelshøyskole, til VG.
For Extra var det særlig én vare som utgjorde forskjellen og ga dem seieren i børsen, nemlig nykommeren brokkolini!
Brokkolini Foto: Jørn E. Kaalstad, VG
Brokkolini: Dette er et nytt produkt som er i ferd med å bli populært. Extras 200 grams pakke koster 24,90 kroner, mens Kiwi og Rema tar 39,90. Det er hele 60 prosent dyrere.
For øvrig var det denne gangen tre varer som skilte spesielt mye i pris:
WC-gel: Hos Rema 1000 og Extra koster billigste produkt 23,90. Kiwi tar 34,90. Det er 46 prosent dyrere.
Kjøttdeig av kylling: Her var Kiwi billigst med 110,67 kroner kiloen. Rema var utsolgt for sitt billigprodukt, så der ble kiloprisen 149,75 kroner.
Epler: Både Extra og Kiwi hadde poser med billige epler til 29,90 kroner kiloen. Hos Rema var det tomt for disse også, og vi måtte kjøpe epler i løsvekt til 39,90.
Melke-sjokk-olade
200 grams plater med Freia melkesjokolade er et svært populært produkt hos lavpriskjedene, og prisen har tradisjonelt vært lavere enn for mindre varianter.
Men denne gangen er 200-gramsplaten det dyreste alternativet i hylla – hos alle kjedene!
MYE Å VELGE I: Ute etter 200 gram sjokolade? Ikke kjøp 200 gram sjokolade! Foto: Øyvind Engan, VG
Mens 200-grammeren kostet 49,90, kostet 100-gramsplaten 20 kroner – som altså tilsvarer 40 kroner for 200 gram.
Extra hadde i tillegg en ekstra stor plate på 240 gram, og den kostet også bare 40 kroner.
Aller billigst var Kiwi, som fremdeles har 150-gramsvarianten «Alt for Norge» igjen i mange av butikkene sine – til bare 19,90 kroner.
Sjekk bilde-karusellen – sjokoladeprisen fra billigst til dyrest:
BILLIGST: «Alt for Norge»-sjokolade hos Kiwi. Foto: Øyvind Engan, VG
Hos Extra så vi en kunde som gikk rett forbi salgsplakaten for den billigste store platen og tok med seg en 200 grams plate, som er dyrest. Hun så heller ikke på 100 grams platen (som også er billigere), som lå litt under i samme hylle!
– Hva i all verden skjer med Freia Melkesjokolade?
– Sjokoladeprisene har gått ned. Mens hvorfor Freia melkesjokolade skiller seg ut, skyldes vel mer at det har blitt utløst priskonkurranse på den, sier NHH-professoren.
Billigere enn i fjor!
Interessant nok viser denne prissjekken at handlekurven i VGs matbørs er blitt billigere siden oktober 2025. Legger man sammen prisene i 31 like produkter fra i fjor til i år, ser man at børsvinner Extra er blitt 3,7 prosent billigere.
Se bare her:
Findus Sprøbakte fiskefileter: 74,90 kroner i fjor – 25,80 nå. Nesten to tredeler av prisen er forduftet.
Brokkoli: 29,90 kroner i fjor – 14,90 kroner nå. Halv pris.
Blomkål: 29,90 i fjor – 19,90 nå. Det er 10 kroner billigere.
Grovbrød: 22,90 i fjor – 17,90 kroner nå. Fem kroner billigere.
– Hva skyldes denne prisnedgangen?
– Generelt har prisveksten på mat flatet ut, men det er fortsatt vekst på litt over 1 prosent fra juli i fjor til juli i år. Så dette speiler ikke den generelle utviklingen. Det kan kanskje se ut som priskrigen som typisk kommer i løpet av høsten, har startet tidlig, sier Foros.
Han sier at det er skarpt fokus på matbørs-varene, og at de dermed vil gå ned mer enn andre varer når konkurransen spisser seg.
– Mange grønnsaker er blitt billigere, hvorfor?
– For grønnsaker er det sesongavgjørende, og denne prissjekken er gjort i august, fjorårets i oktober. Avokado er spesielt ved at prisen fyker opp og ned med importprisene. I tillegg er frukt og grønt en av de få varegruppene hvor det ikke er såkalte nasjonale priser, så her kan det også være forskjeller rundt omkring i landet.
Foto: Vegar Jansen / VGDette er blitt dyrere
Hvetemel: I fjor fikk vi mel til 19,90 kroner kiloen. Nå, ett år senere, er prisen økt til 31,90. Det er faktisk en økning på 60 prosent.
Lettrømme: 20 kroner kostet 3 dl-boksen i oktober 2025. Nå er prisen 23,90. Det er en økning på snaut 20 prosent.
Stabbur-makrell: Den ovale 170-gramsboksen kostet 25 kroner for ett år siden. Nå koster den 34,90 – en økning på nesten 40 prosent.
Mindre og dyrere
Det er ikke alle varer som blir større og billigere. Noen krymper og blir dyrere. Som for eksempel Omos nye produkt for farget tøy: Omo Farget.
Color er blitt Farget. Foto: Jørn E. Kaalstad
Produktet het før Omo Color og veide 1,17 kilo (27 vask). Nå har boksen fått nytt navn og innholdet veier bare 1,0 kilo (25 vask). Sist VG sjekket prisen var i mars 2025, og da kostet Color 37,60 (for 1,17 kg). I dag koster det «nye» og mindre produktet Farget 59,90.
Altså: litt mindre, men 22 kroner dyrere!
Maksimum basilikum
Basilikum-plante i potte er et nytt produkt i denne matbørsen.
Prismessig skapte det ikke så store bølger i regnestykket: Prisen var identisk i alle tre kjedene.
Produktet var derimot ikke identisk. Rema 1000 hadde den klart største og tyngste potten, altså med mest jord. Kanskje vil den klare seg lengst på kjøkkenbenken hvis du passer på å vanne den.
Tre ulike basilikum-planter til samme pris. Fra venstre: Extra, Rema 1000 og Kiwi. Foto: Øyvind Engan, VG
Til gjengjeld hadde planten fra Extra klart mest basilikumblader å by på: 20 gram – mot 14 og 13 gram hos henholdsvis Rema og Kiwi, ifølge VGs kjøkkenvekt.
Men var noen av bladene fra Extra litt tørre, kanskje? Hvis vi luket ut de stygge bladene, satt vi igjen med omtrent like mye fin basilikum fra alle tre.
Vi gjør det enkelt og lar en plante telle som en plante i regnestykket denne gangen. Rådet er: Bruk øynene og plukk en stor og fin urteplante når du er i butikken.
«Laveste pris» ikke laveste pris
Skal du handle hele kaffebønner, gjelder det også å ha øynene med seg. Hos Rema 1000 skulle man kanskje tro at Prima-posen med påskriften «Vår laveste pris» er billigst.
NEI VEL? Ikke tro at disse kaffebønnene er billigst! Foto: Øyvind Engan, VG
Men det er den ikke. En vanlig pose fra Friele er billigere.
– Prima Lavpris 225 gram er vanligvis vår billigste kaffe. Friele 500 g er derimot nå på kampanje hos en lavpriskonkurrent i en begrenset periode. Når lavpriskonkurrentene våre kjører kampanjer, matcher vi prisen. Det gjør vi for å sikre at kundene våre får den laveste sluttsummen, opplyser kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes i Rema 1000 via e-post.
Hva med Oda?
Nettbutikken Oda er ikke landsdekkende, og ikke med i VGs matbørs denne gangen. VG har likevel tatt en sjekk av hva varene i handlekurven koster hos Oda på samme tidspunkt som vi handlet i lavpriskjedene, selv om vi ikke la det i handlekurven.
Det er bare noen få varer der Odas pris er rimeligere enn dagligvarekjedene:
- Lerum bringebærsyltetøy koster 32,24 kroner hos Oda mot 39,90 hos alle tre lavpriskjedene.
- Möller’s tran 500 ml naturell: 242,91 kroner hos Oda mot 269,90 kroner hos konkurrentene.
- Grovbrød: Koster 16,40 kroner hos Oda mot 17,90 hos alle tre lavpriskjedene.
- Lettrømme: Koster 22,50 hos Oda mot 23,90 hos alle konkurrentene.
På andre varer er Oda dyrere:
- En kilo gulrøtter koster 34,90 hos Oda og 23,90 hos konkurrentene.
- En pakke med frossen laks, 4 x 125 gram, koster 84,90 kroner hos Oda. Hos Rema 1000 og Kiwi koster den samme pakken 74,90 kroner, mens Extra tar 75 kroner.
Flere av varene i Matbørsen kan ikke sammenlignes direkte med Odas varer, blant annet fordi Oda ikke selger alle frukt- og grøntvarer i løsvekt og derfor har andre pakningsstørrelser.
– Som lavpris nettbutikk gjør Oda noen ting litt annerledes. I stedet for løsvekt, plukker vi varene for kundene våre. Det gjør at vi blant annet kan kjøle varene optimalt helt frem til døren, og dermed levere frukt og grønt av høy kvalitet. Kunden unngår dessuten at mange andre har klemt på avokadoen eller tomaten i en butikk før den havner på middagsbordet, sier Robert Ekrem, kommersiell direktør i Oda.
Det er verdt å merke seg at Oda også har begrensninger på hvor mange eksemplarer kunden kan kjøpe av enkelte varer. For eksempel får man bare kjøpe tre Pizza Grandiosa til 39,90 kroner.
– I likhet med andre dagligvarebutikker har Oda kjøpsbegrensning på enkelte kampanjevarer. Det er for å sikre at slike gode tilbud som billig Grandiosa kommer flest mulig til gode, sier Ekrem.
Kiwi og Rema 1000 svarer
Med 84 produkter og en handlekurv på nærmere 3600 kroner, er det selvsagt surt å kun ligge noen få kronestykker etter konkurrenten. Men det skal nå være fikset, opplyser Kiwis kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin.
Kristine Aakvaag Arvin
Kommunikasjonsdirektør i Kiwi
– Kiwi skal alltid være billigst, så vi er selvsagt ikke fornøyde med resultatet, selv om forskjellen kun er på 0,19 prosent. Testen viser at vi har flest varer med lavest pris, men at vi på noen få enkeltvarer ikke har fanget opp prisforskjellene raskt nok. Disse prisene er nå justert. Våre 2,4 millioner Kiwi Pluss-kunder vinner uansett, med femten prosent bonus på frukt og grønt, i tillegg til én prosent bonus på alle varer, skriver Arvin i en e-post til VG.
Hos Rema 1000, som vi kåret til billigste butikk tidligere i sommer, er det forståelig nok heller ikke spesielt stas å havne sist på rangeringen.
Line Aarnes
Kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000
– Vi er ikke fornøyde med dette resultatet. Rema 1000 skal være billigst på dagligvarer i Norge, slik VGs matbørs i juni viste. En tredjeplass er derfor ikke godt nok for oss. Gjennom året har vi kuttet og låst prisen på en rekke viktige hverdagsvarer for å sikre kundene våre lave og forutsigbare priser. Det skal vi fortsette med, sier kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes.
Slik er testen gjennomført
● Varene er handlet inn av VGs journalister i Drammen og Lier-området 24. august 2026.
● Butikkene vi har prissjekket er Extra, Kiwi og Rema 1000. Vi noterte oss også priser hos Oda i samme tidsrom, men handlet ikke inn varene.
● Prisene i VGs matbørs er i hovedsak basert på kassekvittering, og forutsetter at det er registrert riktig pris.
● Journalistene har opptrådt anonymt, som vanlige kunder, og handelen er avsluttet på omtrent samme tidspunkt i alle butikkene.
● Vareutvalget består i denne testen av 84 varer. Både merkevarer, kjedenes egne merkevarer og billigste vare er representert i utvalget. Mengde, størrelse og antall som vi har etterspurt, fremgår av tabellen.
● Når vi etterspør «billigste vare», er kvalitet ikke hensyntatt.
● Med «billigste vare» mener vi billigste tilgjengelige vare. I praksis betyr det at hvis den billigste er utsolgt, kjøper vi den nest billigste.
● Utgangspunktet for prisene er vareutvalget i den enkelte butikk på kjøpsdagen.
● Prisene er hentet inn uten kjedenes medvirkning, og alle varene er kjøpt og betalt av VG.
● Tilbudsvarer på kjøpsdagen er tatt med. Det er ikke benyttet rabattordninger, medlemskap eller tilbud på grunn av dato.
● Når vi etterspør en vare av en viss mengde/størrelse, har vi i noen tilfeller valgt tilsvarende produkter så nær etterspurt mengde som mulig.
● Der pakningsstørrelsen avviker, er prisen omregnet til etterspurt vekt/størrelse.
● Kjedene har fått sjekke sine egne priser etter at VG har innhentet dem.
● Vi tar forbehold om at prisene i VGs matbørs kan være endret etter kjøpsdato.
● Matvarene i VGs matbørs gis til en veldedig organisasjon etter publisering.
Vis mer 
Har du tips?
Send oss informasjon, bilder eller video.