Prisforskjellen på Norvegia-ost i Norge og Sverige har nådd ekstreme høyder denne uken. Mens norske forbrukere betaler 153 kroner per kilo hos Kiwi, selger svenske grensebutikker den samme osten for under 60 kroner.

Hypermat i Charlottenberg reklamerer med Norvegia til 59,90 svenske kroner per kilo – det tilsvarer bare 58,33 norske kroner. Willys i Sverige selger osten for 69,90 svenske kroner, ned fra en førpris på 125 svenske kroner.

Til sammenligning har Coop Mega tilbud på Norvegia til 109 kroner per kilo denne uken i Norge. Det beste tilbudet Nettavisen har observert i år var 99,80 kroner hos Joker den 12. august.

– Typisk prisdiskriminering

Økonom Ivar Gaasland mener prisforskjellen viser hvordan Tine utnytter to helt forskjellige markeder.

– Dette er en typisk mulighet for Tine til å prisdiskriminere. I Sverige møter de en veldig prisfølsom etterspørsel, mens i Norge har vi et skjermet marked. Der kan du kjøre en høy pris uten at du mister alt salget, sier Gaasland.

HØY MARGIN: BI-økonom Ivar Gaasland mener alt tyder på at Tine har gode marginer i Norge.
Foto: BI

Han tror ikke Tine selger med tap i Sverige, men at de tar betydelig høyere marginer i Norge.

– Tine tar en høy margin i Norge som de ikke får til å ta i Sverige, men jeg tror likevel ikke de selger med tap der borte. Det er en indirekte indikasjon på at de har veldig greie marginer her hjemme.

PRIS I NORGE: Dette var prisen hos Kiwi mandag ettermiddag.
Foto: Erik Molland (Nettavisen

Tine: – Vi kjenner oss ikke igjen

Nettavisen har konfrontert Tine med prisforskjellene: 

– Hvordan er det mulig at Norvegia kan ha kilopriser på 59 og 69 i Sverige når osten koster mer enn det dobbelte i Norge? Selger dere osten billigere til Sverige?

Dette svarer ikke Tine på direkte. De viser til at det er butikkene som bestemmer utsalgsprisen.

Tine har også fått se kritikken fra Gaasland. I en e-post skriver Tine:

– Vi kjenner oss ikke igjen i disse beskrivelsene. Prisene bestemmes av den enkelte kjede, og påvirkes av en rekke forhold i ulike markeder, skriver kommunikasjonsrådgiver Peder Buskenes. 

KJENNER SEG IKKE IGJEN: Kommunikasjonsrådgiver Peder Røed Buskenes i Tine peker blant annet på ulik matmoms i Norge og Sverige som en forklaring på prisforskjellene.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)

– Sverige har blant annet lavere merverdiavgift på mat enn Norge, i tillegg til at kjedene selv styrer kampanjer og prisnivå. Det er derfor ikke uvanlig å se prisforskjeller på ost og andre matvarer mellom Norge og Sverige, skriver han.

Knallkonkurranse i Sverige

I Sverige møter Tine helt andre konkurranseforhold enn hjemme i Norge, mener Gaasland.

– I Sverige er konkurransen knallhard med ost fra hele EU. Hvis Tine prøver å sette opp prisen der borte, mister de etterspørselen og får ikke solgt osten sin, sier Gaasland.

SVERGIE: Begge disse svenske tilbudene knuser de norske Norvegia-prisene. Til venstre Willys og til høyre Hypermarked.

– Svenske butikker kan på grunn av importvernet uansett ikke selge osten tilbake til Norge. Dermed har Tine to helt atskilte markeder der de kan ta to helt ulike priser.

– Sløsing med skattepenger

Gaasland reagerer sterkt på at norske skattebetalere indirekte finansierer billig ost til svenske forbrukere.

– Gjennom jordbruksstøtten finansierer norske skattebetalere produksjonen av den osten som selges billig i Sverige. Samtidig bidrar eksporten til å holde oppe norsk priser. Hvorfor skal vi bruke norske skattepenger på å subsidiere forbrukere i andre land? spør han.

– Norsk skattesubsidiering gjør det mulig at osten blir så billig i Sverige. Det er ren sløsing med norske ressurser. Det er ikke lurt – det er dumt.

Ideelt kampanjeprodukt

Thomas Iversen, fagsjef i Forbrukerrådet, peker på at Norvegia fungerer som et ideelt lokkeprodukt for svenske grensebutikker.

– Svenske grensebutikker vet at mange kunder kommer fra Norge og vurderer turen ut fra noen få, lett sammenlignbare varer: ost, kjøtt, brus, godteri, snus og husholdningsvarer, sier han og fortsetter:

– Norvegia er et ideelt kampanjeprodukt fordi norske kunder kjenner merkevaren og vet omtrent hva den koster hjemme, sier Iversen.

Han påpeker at forskningen viser at norsk matprisnivå ligger klart over det svenske, særlig for meieriprodukter.

LOKKEVARE: Fagsjef i Forbrukerrådet Thomas Iversen mener en forklaring på de svenske Norvegia-prisene er at de er gode lokkevarer.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)

– Når Tine selger Norvegia i Sverige, kan den kommersielle logikken være annerledes enn i Norge. Særlig kan dette knyttes til at Norge er hjemmemarkedet til Tine, med en svært sterk merkevare og høy betalingsvillighet, sier Iversen.

Den svenske matmomsen er redusert fra 12 til seks prosent i perioden fra april 2026 til desember 2027, mens norsk moms er 15 prosent. Men denne forskjellen forklarer ikke hele prisgapet mener Iversen.

Politisk bestemt

Gaasland mener de høye matprisene i Norge er et resultat av politiske valg.

– Inn til Norge har vi en tollsats på 277 prosent for ost. Hvis en norsk kjede vil presse prisene, får de uansett ikke tak i utenlandsk ost utover noen små kvoter, sier han.

– At vi har høye matpriser i Norge, er politisk bestemt. Politikerne har valgt at vi skal ha dårlig konkurranse på mat, og da får du sånne bivirkninger som at norsk ost selges rimeligere i Sverige.