NETTAVISEN: Kan noen hindre deg å bruke en farge?
Patentstyret har ikke vært særlig begeistret for tanken. Men Stein Erik Hagen-kontrollerte Orkla mener noen av deres merkevarer er så sterke at konkurrerende produkter ikke kan bruke samme farge.
Først tok de kampen på vegne av Stratos: De gikk til søksmål mot Freia for å få de til å bytte innpakningen på Boble. Deretter vant de fram med sitt krav om at Stratos og blåfargen er to sider av samme sak hos Patentstyrets klageorgan.
Dermed kan ikke andre sjokoladeprodusenter bruke blåfargen.
Les også: Orkla tjente 2,1 milliarder – bedre enn ventet
Får også retten til Grandios-gult
Nå er det klart at Orkla vant fram i kampen om nok en farge: Grandios-gul, som nå ingen andre frossenpizzaer kan benytte seg av.
Beviset på eneretten til en farge, i en konkret varekategori.
Det skjer etter at Rema 1000 først forsøkte å stoppe Orklas forsøk på å skaffe seg eneretten til fargen i pizza-sammenheng.
De mente dette kunne begrense «muligheten for innovasjon og nye produkter» siden det er begrenset hvor mange farger som kan skilles fra hverandre. De hadde tidligere blitt bedt om å endre navnet på en av sine egne merkevare-pizzaer.
Les også: Norske milliardærer i full Grandiosa-krig
Søknaden om retten til gulfargen ble sendt inn allerede i 2022.
– Saken ble satt på vent, ettersom det var riktig å avvente utfallet av at den såkalte blå-saken (Stratos) ble behandlet i Oslo tingrett. Patentstyret hadde avslått søknaden etter behandlingen i tingretten, men vår klageinstans (KFIR) konkluderte med at blåfargen kunne registreres som varemerke for porøs melkesjokolade, sier seksjonssjef for design og varemerke, Knut Andreas Bostad, til Nettavisen.
Har bevist at folk forbinder gul til Grandiosa
KFIR konkluderte i Stratos-saken med at lista for å bli tildelt enerett på en farge hadde blitt lagt kunstig høyt i en tidligere sak om Gulesider. En markedsundersøkelse viste at 71 prosent av en testgruppe knyttet blåfargen til Stratos.
For Grandiosa var tallet enda høyere (74 prosent), og dermed veien til godkjent varemerke kort.
Knut Andreas Bostad, seksjonssjef Juridisk Design og varemerke, i Patentstyret
Foto: Ilja C. Hendel
– Etter avgjørelsen i blå-saken, har vi nå et bedre grunnlag for å vurdere kravene i denne typen saker. Det skal fortsatt mye til for å få enerett til én enkelt farge som varemerke. Vi mener imidlertid at dokumentasjonen viser at gulfargen oppfyller kravene og nivået KFIR la til grunn for kjennskapen til merket i markedsundersøkelsene i blå-saken, sier han.
I praksis betyr det at et stort flertall av forbrukere kobler fargen til et spesielt produkt, innenfor en varegruppe.
Han understreker at eneretten kun gjelder varekategorien frossenpizza. Gulfargen vil fortsatt kunne sees fra andre produsenter, andre steder i matbutikken.
– Protesten fra Rema er tatt med i vurderingen vi har foretatt, men det endrer ikke vår vurdering om at fargen er dokumentert innarbeidet for frossenpizza i Norge. Rema kan nå velge å komme med en formell innsigelse, eller bringe saken inn for retten, dersom de er uenig i Patentstyrets vurdering, påpeker han.
Les også: Advarer mot dette: – Her er det noe galt
Orkla: Brukt i over 40 år
Kommunikasjonsdirektør Dag Olav Stokken i Orkla Foods er svært fornøyd med å ha vunnet fram:
– Det er gledelig at Patentstyret konkluderer med at gulfargen vi bruker på Grandiosa får varemerkebeskyttelse Vi har solid dokumentert at gulfargen er innarbeidet som et varemerke og at forbrukerne forbinder den med Grandiosa, sier Stokken til Nettavisen.
Dag Olav Stokken
– Vi er alltid på vakt for å beskytte våre merkevarer som vi har bygget opp gjennom mange år. I dette tilfellet at vi har vi brukt gult som Grandiosas farge i over 40 år.
Nettavisen har vært i kontakt med Rema 1000, som la inn protest. Selskapet har ingen umiddelbar kommentar.