Extra går hardt ut i tilbudsavisen denne uken. Medlemmer kan kjøpe 1,5 liter Pepsi Max for 21,45 kroner, altså 14,30 kroner literen.
Lavpriskjeden reklamerer med at rabatten er et spinnvilt medlemstilbud. Det får privatøkonom, Lene Drange, til å reagere.
– Folk skjønner at dette ikke er et spinnvilt tilbud. De fleste Pepsi Max drikkere er så dedikerte at de gjennomskuer at dette ikke en så god pris som overskriften tilsier, sier hun.
Spinnville medlemstilbud er noe som Extra har bygget opp som et veldig lukrativt tilbud for medlemmene. For eksempel hadde de 20 kroner for Grandiosa i forrige måned. Det er godt under halv pris.
KRITIKK: Extra får kritikk for å omtale tilbudet på Pepsi Max som spinnvilt.
Foto: Skjermdump av Extras tilbudsavis
– Ikke nødvendig å hamstre
Extras konkurrenter, Kiwi og Rema, selger en firepakning med 1,5 liter til en veiledende pris på 15,82 kroner literen. Det utgjør en prisforskjell på 1,52 øre per liter.
Så sent som for to måneder siden hadde Rema Pepsi Max til 9,89 kroner literen. Til samme literpris får du for øvrig 6-pakning Coca-Cola uten sukker i alle lavpriskjedene.
– Extras pris er billigere enn den vanlige prisen, men ikke så billig at du må hamstre. Det er heller ikke et spinnvilt tilbud, slik Extra sier i markedsføringen sin, selv om de ikke sier noe feil.
Drange sier at Pepsi Max drikkerne ikke er som andre. Dette er en prissensensitiv gruppe som følger godt med.
– De ser fort gjennom butikkens markedsføringsstrategi. Markedsføringen kan virke mot sin hensikt og det kan få negativer konsekvenser for butikken, sier hun.
Les også: Raser mot Meny-brød: – Ren utpressing
Sære forbrukere gjennomskuer grepene
Privatøkonomen sier at Pepsi Max drikkere følger svært nøye med. Hun omtaler de som en sær gruppe.
– De mener at det ikke smaker det samme av glassflaske, 1,5 literen eller den på boks, sier hun og forklarer:
– De velger sin favoritt i forhold til enhet. Du lurer ikke dem så lett.
Les også: Kiwi og Rema svarer: Priskrigen på julemat er i gang!
Extra tilbakeviser kritikken
– Dette er ikke et eget tilbud på Pepsi Max, men et medlemstilbud med 50 prosent rabatt på et bredt utvalg brus og mineralvann fra Ringnes. Pepsi Max er én av flere varianter som inngår i kampanjen, sier Kristin Estil Jacobsen, kommunikasjonsrådgiver i Coop.
Jacobsen forklarer at «Spinnville medlemstilbud» er Extras betegnelse på særlig gode, tidsbegrensede tilbud til medlemmene våre, og her får medlemmene halv pris sammenlignet med vår førpris.
– Her trenger du heller ikke å kjøpe flere for å få den gode prisen, rabatten gjelder per flaske. I tillegg får medlemmene våre kjøpeutbytte på hele handlekurven, sier hun.