(Nettavisen): Det er ikke bare Sunda og Nøtte som har blitt kastet ut av butikkhyllene i det siste.

Haugevis av produkter forsvinner nå, og nesten ingen vil noensinne komme tilbake.

Det skjer for å gjøre plass ti l alle nylanseringene. Denne uken er nemlig et såkalt lanseringsvindu i dagligvarebutikkene.

VETERANER: Begge disse forsvinner etter mange år. Sunda rakk nesten å runde 100 år.
Foto: Orkla

Gilde-, Tuborg- og Jif-varer ut av hyllene

Nettavisen har kontaktet landets største mat- og drikkeprodusenter og kan i dag presentere en stor liste over varer som forsvinner for godt fra butikkene.

Blant varene som forsvinner er det varianter av kjente merkevarer fra:

  • Toro
  • Tine yoghurt
  • Mills
  • Jif
  • Gilde
  • Prior
  • Somersby
  • Frydenlund
  • Tuborg
  • Kims
  • Gryr
  • Sunniva
  • Biola
  • Go’ Morgen
  • Skyr
  • Delikat
  • Nøtte
  • Sunda

Se nederst: Stor oversikt over matvarene som forsvinner + nyheter

OVERLEVDE IKKE: Det blir ikke fylt på med flere pakker med smør-varianten fra Mills som skulle konkurrere med Tine.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)

Mills tapte smørkrig mot Tine

Når det gjelder smør har Tine tilnærmet monopol i butikkene. Men Mills, som kanskje er aller mest kjent for majones, yppet seg i fjor med en nyvinning. De lanserte i fjor Mills No1, og reklamerte med den samme gode smaken som tradisjonelt meierismør.

Men butikksalget har åpenbart ikke vært godt nok. Etter bare ett og et halvt år ryker produktet ut av hyllene.

– Vi har fortsatt tro på Mills No1. Etter en periode i dagligvaremarkedet ser vi likevel at etterspørselen ikke har vært sterk nok til å forsvare en videre satsing der nå, sier kommunikasjonssjef i Mills, Cathrine Myhren-Haugen.

– I storhusholdningsmarkedet fortsetter vi derimot med Mills No1, hvor produktet har blitt svært godt mottatt, sier hun.

Jif-produkter: Plast blir til kartong

Årsaken til at varer kastes ut er ofte at de selger for dårlig. Men ikke alltid. Noen varianter kuttes for å få ned bruken av plast.

Slik er det for eksempel med flere Jif-produkter.

Jif Krystal Original vil ikke lenger være å få tak i på plastflaske. Her går Orkla over til kartong.

– Vi jobber hele tiden med å gjøre porteføljen vår mer bærekraftig, og kartong bidrar til å få ned plastforbruket, sier kommunikasjonsrådgiver Tormod Aasli Kvithyld til Nettavisen.

Ifølge ham er Orkla første aktør i Norden som tar et slikt grep. De har stor tro på at kundene vil være positive til endringen.

– Forbrukerne har respondert veldig godt på andre produkter som har gått over til kartong. De oppleves som enkle å bruke og bidrar til å redusere plastforbruket, sier Kvithyld.

95-åring kuttes: Sunda og Nøtte

Orkla er landets største leverandør av varer til dagligvarebutikkene, og har produkter i mange kategorier. Blant de søte og sukkerholdige påleggsvariantene er det to virkelige veteraner som forsvinner denne gangen.

– Over flere år har Sunda og Nøtte hatt lavt salg og begrenset distribusjon, men det er produksjonsmessige årsaker som gjør at Sunda og Nøtte går over i historiebøkene, sier kommunikasjonssjef Kristoffer Barbøl Vikebak.

Sunda ble lansert helt tilbake i 1930, mens Nøtte kom på markedet i 1964. Men nå er det altså slutt.

– Maskinene disse produktene produseres på er gamle og må skiftes ut for å kunne fortsette produksjonen. En så stor investering kan ikke forsvares for produkter med så lave salgstall, sier Vikebak.

Interessen rundt disse klassikerne har ført til hamstring og på Finn.no er det mange som nå selger både Sunda og Nøtte til svært stive priser. Nettavisen fant annonser for en kartong med 16 Nøttebokser til 3500 kroner, og dessuten en karting med 16 Sunda-bokser til 2900 kroner.

DYRT: Det er ganske friske priser som forlanges på Fnn.no.
Foto: Skjermdump

Svarer på ultraprosessert

Blant nykommerne i butikken er det store megatrenden helse fortsatt viktig.

Det kommer flere varianter med proteindrikker i YT-serien til Tine. Også konkurrenten Q-meieriene lanserer flere protein-varianter.

PROTEIN: Helse er fortsatt en megatrend, og det lanseres stadig nye varianter.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)

Også debatten om ultraprosessert mat påvirker utvalget i butikkene.

Gilde svarer på dette med flere nye produkter:

  • Gilde Edel skinke
  • Gilde Grovere og kjøttrik grillpølse
  • Gilde Grovere og kjøttrik skinnfri kjøttpølse

– Vi har lenge jobbet med å utvikle våre bearbeidede produkter i en sunnere retning. Nå har alternativer til tre av våre favorittprodukter, med masse kjøtt, masse smak og mindre prosessering, sier pressesjef hos Gilde-eier Nortura, John Trygve Tollefsen.

Mat av insekter

Forbruksforsker og markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen mener mange av lanseringene framstår som påfunn.

Han viser til tidligere eksempler med potetgull med smak av ribbe og pinnekjøtt.

– Det er en måte å hype en kategori på. Du lanserer en ny variant i et forsøk på å få oppmerksomhet på hele kategorien.

– Mange nyheter er nyhet for nyhetens skyld, i stedet for å være noe verden eller kundene faktisk hadde trengt.

Portrett til ansattsiden på Kristiania.no

HYPE: – Det er en måte å hype en kategori på. Du lanserer en ny variant i et forsøk på å få oppmerksomhet på hele kategorien, sier forbruksforsker og markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen ved høyskolen Kristiania.
Foto: Theodor Haugen (Kristiania)

Han ønsker seg nyvinninger som faktisk betyr noe.

– Et eksempel kan være nye produkter som gjør at man kan ta i bruk hele dyret eller at man kan lage mat av insekter.

Coca-Cola sitt New-Coke-grep

Han synes grepet Orkla tar med Jif er bra.

– Det er fint at de kutter den gamle, slik at kundene ikke kan velge. Ellers blir det lett for å produsentene å skylde på forbrukerne hvis den nye typen ikke selger nok.

Leverandørene har naturlig nok mest oppmerksomhet på lanseringen av nye produkter. Men noen ganger kan de også trekke fram det de fjerner.

– Det å kutte ut produkter kan være en måte å revitalisere et produkt på, sier Tangen.

Han viser til Coca-Cola som lanserte «New Coke» i 1985. Det var en søtere variant som fikk massiv motstand og Coca-Cola gikk tilbake til originalen.

– Det å true med å fjerne et produkt kan minne folk på produktets eksistens, og det kan være en måte å teste markedet på, sier Tangen.

Men han tror ikke det er tilfelle med Sunda og Nøtte.

– Sunda og Nøtte har framtiden mot seg på grunn av svært mye sukker og e-stoffer. Du hadde ikke kunne lansere dem i dag, sier Tangen

Les også

Sigrid Sophie (41) hadde akkurat kommet i gang. Så rammes familien av to tragedier

Les også

Så mye fikk den kjente megleren for boligen sin