Temu er kommet for å bli – og de vil bli nummer én, sier nederlandsk Temu-ekspert.
For mindre enn 10 minutter siden
Kortversjonen
- Nederlandsk Temu-ekspert mener kunnskapen om Kina og Temu er for svak.
- Han advarer mot å undervurdere Temus strategiske tilpasningsevne.
- Virke-sjef Bernt Apeland etterlyser jevnere konkurransevilkår. Han vil fjerne tollfritak for utenlandske nettbutikker.
Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister
Vis mer
Temu-eksperten Ed Sander mener norske forhandlere ikke er godt nok forberedt på konkurransen fra den kinesiske netthandelsplattformen Temu.
– Nei, dere er ikke klare, sier Sander til E24.
Nederlenderen siterer fra en 2500 år gammel kinesisk bok om militær strategi:
– Hvis du kjenner fienden og deg selv, skal du ikke frykte hundre slag, skrev Sun Tzu. Men vi vet for lite om Kina og kinesiske selskaper.
Les på E24+
Politisk risiko de neste fire årene
Selv er han blant dem som vet en del. Sander har fulgt morselskapet Pinduoduo siden 2016 og har skrevet regelmessige rapporter om Temu for TechBuzz China siden selskapet lanserte i USA for tre år siden.
Temu har ambisjoner om å bli den største shoppingplattformen i verden, forteller Sander. Siden Trump har gjort handel med Kina dyrere, har selskapet den siste tiden rettet mer av oppmerksomheten sin mot det europeiske kontinentet.
– Konkurransen i Europa er langt fra like hard som i Kina. Det er en barnelek for dem å vokse seg store veldig raskt.
Sander mener den største faren man kan gjøre er å undervurdere Temus effektivitet og avfeie selskapet som «enda en billig kinesisk nettbutikk» eller «et nytt Wish».
Han sammenligner selskapet med en kameleon.
– Temu endrer modellen kontinuerlig. Samtidig som vi snakker om ny regulering, gjør Temu seg klar for en situasjon som ikke er her ennå.
Prisene vil ikke vare
Temu har tatt verden med storm de siste årene, også i Norge. Virkes forbrukerundersøkelse forteller at mer enn hver tredje nordmann har handlet på plattformen det siste året.
Konkurransekraften deres ligger først og fremst i lave priser. Av og til så lave at man ikke kan tro det, særlig når frakten i tillegg er gratis.
Det handler om at Temu «kjøper seg markedsandeler», forklarer Sander. Ekspansjonen finansieres av morselskapet Pinduoduo, som sitter på en enorm pengebinge.
Nederlenderen er klar på at dagens prisnivå ikke vil vare.
– Det Temu gjør når de lanserer i et land, er at de tar prisene til et lavere nivå enn hva som er lønnsomt. Prisene vil definitivt gå opp, men da har de allerede sikret seg markedsandelene.
– Burde norske myndigheter kjempe for å holde Temu unna?
– Nei, for det er ethverts selskap rett å selge til forbrukere så lenge de følger loven. Myndighetene bør heller mye raskere kjempe for at Temu følger våre spilleregler.
Sander sier han ikke er noen stor fan av Temu, men han erkjenner samtidig at plattformen er «utrolig interessant fra et profesjonelt perspektiv».
Han har selv kjøpt rundt 15 produkter derfra.
– Halvparten var søppel. Den andre halvparten var helt fine og til en veldig lav pris. Så det er litt som gambling, sier han.
Les på E24+
– Bruker alle triksene
Ikke nok handlekraft
Virke-sjef Bernt Apeland har hatt Temu på radaren en stund nå.
– Dette er en stor trussel mot norske virksomheter, sier han til E24.
Problemet er at Temu har gunstigere konkurransevilkår enn norske selskaper, mener Virke-sjefen. Særlig gjelder det fritaket på tekstiltoll som utenlandske nettbutikker får ved å registrere seg i VOEC-registeret. Fordelen må skrotes, ifølge Apeland.
– Er det mulig å svekke Temus konkurransekraft regulatorisk?
– Målet er ikke å svekke én aktør, men å skape jevnere vilkår. Norske og europeiske virksomheter må kunne konkurrere på en måte som gjør at forbrukerne foretrekker dem. Minimum er å stanse ulovlige varer, stanse ulovlig markedsføring og sikre like avgiftsregler.
Like før Senterpartiet gikk ut av regjering, virket tidligere finansminister Trygve Slagsvold Vedum å være på gli. Han åpnet for å redusere tekstiltollen i neste statsbudsjett.
Da E24 spurte finansdepartementet noen måneder senere, påpekte statssekretær Ellen Reitan (Ap) at tollfritaket har vært ansett nødvendig for at VOECVOECEn ordning for utenlandske nettbutikker som sikrer staten momsinntekter på salg til norske forbrukere. Ved å bli en del av ordningen får butikkene tollfritak på varer med verdi under 3000 kroner.-ordningen skal fungere godt.
Apeland etterlyser tiltak.
– Vi opplever at regjeringen etter hvert har forstått problemstillingen, men ikke at det er nok handlekraft til å gjøre noe med det. Men vi gir oss ikke og vil fortsette å gnage på dette til myndighetene faktisk lytter.