Saktevoksende kylling, Prior | Reagerer på Prior-merking for omlegging til saktevoksende kylling: – Dette er jo lureri

På butikkhyllene skinner Priors nye budskap: En stor omlegging er i gang, vekk fra den hurtigvoksende kyllingstypen Ross 308 til den mer saktevoksende Rustic Gold.

Men under sløret av forventning ligger en virkelighet mange forbrukere ikke er klar over: Per i dag er kun 20 prosent av volumet saktevoksende. Det vil si at et gjennomsnitt på 4 av 5 pakker med Prior-kylling inneholder den gamle, hurtigvoksende kyllingtypen som Prior skal avvikle.

På en travel Kiwi-butikk på Fredensborg i Oslo, møter Nationen kunden Bente Kastet. Hun mener at merket er misvisende:

– Når jeg ser dette merket, så tenker jeg jo at det er saktevoksende kylling i pakken. De kan ikke si at «de holder på», det nytter ikke. Da burde det merket ikke vært der. Dette er jo lureri.

– Vi har ikke fått tilbakemeldinger på at noen har misforstått merkingen, sier pressesjef i Prior, John Trygve Tollefsen.
Foto: Ola Karlsen

Holder løftet mål?

På pakken står det: «Nå bytter vi kylling. Våre bønder har startet omleggingen til en ny kyllingtype som vokser saktere».

Prior, som er eid av Nortura, har en ambisjon om at all kylling skal være saktevoksende innen utgangen av 2027. Prior lover på sine nettsider at produktene deres skal være merket med hvilken kyllingtype som ligger i pakken når volumet av saktevoksende kylling blir større.

Per i dag, mens volumet fortsatt er lite, har derimot forbrukere ikke mulighet til å se hva slags kyllingstype de kjøper.

Kastet mener at de burde vente med å merke produktene sine, før forbrukerne kan vite med sikkerhet at de kjøper saktevoksende kylling.

– Hvis det er hurtigvoksende i pakken, så er det jo helt feil. Det merket skal ikke være på før de har det riktige produktet, slår hun fast.

Pressesjef John Trygve Tollefsen i Nortura har tidligere forklart Nationen at markedsføringen ikke er villedende, men informerer forbrukerne om en gradvis prosess. Han understreker at de har vært tydelige på at omleggingen tar tid, og at de ikke har mottatt negative tilbakemeldinger.

Bente Kastet er føler seg likevel misledet:

– Jeg hadde jo selvfølgelig tenkt at det var saktevoksende kylling, svarer hun kontant på spørsmål om hva hun mener merket forteller henne om innholdet i pakken.

Bryr seg om dyrevelferden

For mange forbrukere er valget om saktevoksende kylling forankret i et ønske om bedre dyrevelferd. Dette aspektet veier tungt for Kastet.

– Jeg synes at det skal være saktevoksende. Jeg synes så synd på de stakkars små kyllingene som er fôra opp så fort. Det kan ikke være sunt, stakkars. Det kan ikke være bra i det hele tatt, sier hun.

Hennes synspunkt speiler bekymringen fra forskningsleder Alexander Schjøll ved Forbruksforskningsinstituttet SIFO, som tidligere har påpekt at forbrukerne i dag ikke kan se hva slags kylling de faktisk kjøper i butikken. Informasjonen om den gradvise omleggingen er god på Priors nettsider, men den konkrete pakningen gir altså ikke svar, mener han.

Kastet reagerer også på mangelen på god informasjon om hva man kjøper i butikken.

– Man blir jo litt irritert på alt som er feil. De må reklamere riktig. Det er jo veldig mange som er opptatte av dette her. Og da må kunder få lov til å velge de beste produktene.