Fritid
Julekalendere til flere tusen kroner forsvinner på minutter.
BAM! 👊🎄❤️: Bianca Ingrossos (bildet) mor Pernilla Wahlgren var blant de mange stemmene som heiet da Ingrossos skjønnhetsmerke Caia annoserte dato og tid for lansering av julekalenderen. Den forsvant kjapt fra nettbutikken. Skjermump: Instagram/Caia Cosmetics
Kort fortalt
- Julekalendere blir stadig mer populært, i alle aldre og prisklasser.
- Luksuriøse skjønnhetsjulekalendere til flere tusen kroner rives vekk på minutter.
- Prisene på visse typer julekalendere har økt, og de anses som en luksus i hverdagen.
- Luksuskalendere kan sees som en rimelig luksus i en tid med økonomiske utfordringer, sier forbruksforsker.
Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.
Vis mer
Vis mindre
Køen sto lang da influenser og dokusåpestjerne Bianca Ingrossos skjønnhetsmerke Caia åpnet sin første shop-in-shop i Norge. Torsdag morgen kom årets julekalender, som ble revet vekk på kort tid.
FORSVANT KJAPT: Kalenderen fra Caia Cosmetics forsvant på kort tid torsdag. Foto: Skjermdump
POPULÆRT: Det var lang kø da svenske Bianca Ingrosso åpnet sminkebutikken Caia Cosmetics i lokalene til Steen & Strøm i Oslo. Foto: Bjørn Langsem / Dagbladet
Nettparfymerikjeden Lyko lanserte også en serie med julekalendere torsdag. Disse koster fra 1050 til 2999 kroner. Under én time etter lansering, er to av fem utsolgt.
Man tenker kanskje at julekalendere primært er for barn, men dette har endret seg drastisk de siste åra.
KØ: Hundrevis sto i kø for CAIA Cosmetics sin første butikklansering i Norge på Steen & Strøm. Video: Frida Tvedte Matre / Dagbladet TV.
– Aldri opplevd noe lignende
Parfymerikjeden KICKS var tom for julekalendere på under en time da de åpnet for kjøp i forrige uke.
– Vi hadde en anelse om at interessen ville bli rekordstor gitt engasjementet vi har sett på sosiale medier, men jeg har aldri opplevd noe lignende. På under 20 minutter solgte vi ut «The Iconic»-kalenderen på nett, og kort tid etter var også Supreme utsolgt, sier Carola Lundell, administrerende direktør i KICKS, i en pressemelding.
UTSOLGT: Kicks’ «The Iconic»-kalender ble ifølge kjeden utsolgt på under 20 minutter. Foto: Skjermdump
– Adventskalenderne har blitt et årlig høydepunkt som kundene venter på, og årets utrolige hype på sosiale medier resulterte i rekordhøyt trykk i nettbutikken.
Carola Lundell
Carola
Lundell
Administrerende direktør i KICKS
Mer enn 50 000 kunder var inne samtidig for å sikre seg en av kalenderne.
UTSOLGT X 2: Kort tid etter at første kalender var utsolgt, ble «The Supreme»-kalenderen også utsolgt. Foto: Skjermdump
De er, som mange andre, laget i et begrenset opplag, og vil ikke bli etterfylt i hverken nett eller butikk. Men i skrivende stund er det fortsatt mulig å få tak i et par eksemplarer i fysiske butikker.
Utsolgt på to minutter
Synes du tyve minutter var raskt? Julekalenderen fra nettbutikken Sincere, som har spesialisert seg på koreansk hudpleie, ble utsolgt på to minutter. Men så hadde de bare produsert 500 stykker, ifølge Aftenposten.
TO MINUTTER: Denne k-beauty-kalenderen ble utsolgt på to minutter. Skjermdump: Sincere.no
Tiktok flommet over av videoer av frustrerte kunder som ikke fikk tak i et eksemplar, og de mer enn 9500 som prøvde å sikre seg kalenderen uten hell, må vente til neste år.
En reaksjon
Julekalendere har vært en tradisjon i Norge siden forrige århundreskifte, forteller Anita Borch, sosiolog og forsker ved Oslo Met. De første julekalenderne var papirkalendere der det skjulte seg bilder eller bibelsitater bak lukene.
I Norge ble den første julekalenderen trykket i 1947, og så ble den etterfulgt av kalendere med ting og småsjokolader fra 50-tallet, og på 80-tallet ble det vanligere med pakkekalendere.
Så kom en motstrømsreaksjon på 2000-tallet, der man diskuterte om hvordan man kunne gjøre dette mer bærekraftig, med selvlagde ting, opplevelser eller aktiviteter.
– Og så kan vi se på disse luksuskalenderne som en motstrømsreaksjon til det igjen, sier Borch til DinSide.
Skjønnhetskalendere ikke tema
Hun presiserer at den siste undersøkelsen som ble gjort om julekalendere er fra 2019, og da var ikke disse luksuriøse skjønnhetskalenderne noe tema.
Hvem som er mottakere av julekalendere har også utviklet seg, den første julekalenderen som ble produsert var ikke utelukkende for barn, men fra midten av 1900-tallet var det barn som var hovedmålgruppa.
Prisnivået har også økt, fra de rimeligste sjokoladekalenderne til noen tikroner, til flere hundre for gourmetkalendere, og et par tusen for de mest eksklusive.
Når det er sagt, om en kalender koster rundt 2000 kroner, tilsvarer det rundt 80 kroner dagen.
– Prisnivået har jo økt, og kanskje er 80 kroner det man må betale for å få meningsfylte kalendergaver, de vil si gaver som ikke er «ræl» eller godteri?
Pris sier jo også noe om hvor mye man verdsetter mottaker, ifølge Borch.
– Å gi en billig kalender til partner kan så tvil i forholdet. Det tar også tid å kjøpe 24 meningsfylte gaver. Kanskje luksuskalenderen sparer tid?
Det kan også si noe om både den som har og gir, det kan sende et signal om standard og status.
Tips oss om jul og julekalendere
Hei! Har du gjort et skikkelig julekalenderkupp? Eller har du kjøpt en som lover langt mer enn den leverer? Da vil jeg gjerne høre fra deg! Tips meg også om andre julerelaterte forbrukersaker.
Sist, men ikke minst, er det et visst spenningsnivå knyttet til julekalendere.
– Om man ikke kjenner innholdet kan det ses som en type pengespill eller lotto, der man føler seg heldig eller utvalgt om man vinner en meningsfylt gave.
Å bruke såpass mye penger på en julekalender kan ses på som et overskuddsfenomen, noe man ikke trenger, men det er heller ingen grunn til å avblåse dyrtid. Kanskje snarere tvert imot, ifølge Borch.
– Vi vet ikke om luksuskalenderne er utbredt i alle deler av samfunnet. Samtidig har noen sett seg nødt til å kutte på reiser og bolig og andre ting som virkelig koster. Kanskje er luksuskalenderne en fattigmanns trøst – en prismessig overkommelig luksus i hverdagen?