Norsk klassiker: 

Først trodde taxfree-butikkene at én hylle var nok. Nå må de ha tre fulle paller til enhver tid for å møte etterspørselen.

RIVES VEKK: Tran fra Möllers ser ut til å slå an blant reisende ved taxfree-butikker på norske flyplasser. Foto: Haakon Dagestad

Kort fortalt

Salget av Möllers Tran har eksplodert i taxfree-butikkene i Norge.

Produktet har vært tilgjengelig i rundt ti uker etter nye regler tillot salg av momsbelagte varer.

Orkla Health Norge er glad for den økte etterspørselen ved et sted de ikke har solgt før. 

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

For noen uker siden skrev DinSide at varer med tydelig norsk preg slår an ved taxfree-butikker rundt om i landet. 

Alt fra Freia melkesjokolade og Bamsemums, til Harahorn Gin og sjokolade fra Nittedal Sjokoladefabrikk; typiske taxfree-varer som det «oser» Norge av, har hatt en betydelig vekst. 

Samtidig ser de reisende også ut til å ha fått øynene opp for et produkt de fleste kanskje ikke umiddelbart forbinder med taxfree-handel:

Salget av Möllers Tran har nemlig skutt i været. 

Det opplyser viseadministrerende direktør i Travel Retail Norway (TRN), Haakon Dagestad, til DinSide. 

TRN driver taxfree ved flyplassene i Oslo, Stavanger, Trondheim og Bergen. Produktet har bare vært tilgjengelig i disse butikkene i rundt ti uker, etter at Avinor tidligere i år fikk tillatelse til å selge moms-belagte varer i taxfree-butikkene. 

– Det har vært reguleringer på hva slags type varer vi kan selge, men etter at vi fikk lov å ta inn det, har det tatt helt av, sier han og forsetter: 

– Vi mistenkte at det ville bli stort, men at det skulle bli så stort, var vi ikke klar over. 

Haakon Dagestad

Haakon Dagestad
Haakon
Dagestad

Viseadministrerende direktør i Travel Retail Norway

Nettstedet flysmart.no har også omtalt saken.

Ruller ut palle på palle

Dagestad forteller at det nærmest har vært som at noen har skrudd på en bryter. 

– Vi begynte med en liten hylle med tran, og nå har vi tre svære paller ute hele tida. Vi selger rett og slett paller med tran, og må rulle ut for å møte etterspørselen. 

Dette opplever de på butikkene både i Stavanger, Trondheim og Bergen, men interessen er størst ved Oslo lufthavn. 

Det kan ha sammenheng med den gjenopprettede direkteruta fra Oslo til den kinesiske provinsen Hainan. 

For det er nemlig i forkant av disse flygningene at det går mest, og denne kundegruppa som står bak den største økningen av salget. 

– Når vi har flygninger til Kina, går det et enormt antall. Kinesiske turister setter høy fart på salget, der er det veldig stor etterspørsel. De kjøper mye, gjerne hele brett med flytende. 

MYE GASS: Vi har smakt på det som omtales å ha verdens verste lukt … Det gikk helt ok! Video: Embla Hjort-Larsen.

Kjøper hele brett

Også andre asiatiske land som Japan og Sør-Korea viser interesse for fiskeproduktet. 

I Asia er det nemlig et stort marked og høy etterspørsel for helsefremmede produkt som fiskeolje og omega-3-tilskudd.

Dagestad forklarer at det er interesse for både kapsler og flasker med den norske klassikeren, men at det er den flytende som selger best. 

– De kjøper mye. Normalt tar vi jo av plasten på esker med varer, slik at folk kan plukke med seg en eller to flasker, men her lar vi ofte plasten være på, fordi de kjøper hele brettet. 

TOMT: Det er særlig flytende tran som har kapret de asiatiske turistenes interesse. Foto: Haakon Dagestad

– Et rush av turister

Visedirektøren mener det kan ha noe med omdømmet til den norske varianten å gjøre.

– Turistene kommer hit og vet allerede at dette er et produkt de ønsker seg. 

Sølvi Strøm Jensløkken, administrerende direktør i Orkla Health Norge, som produserer Möllers tran, forteller til DinSide at det ikke er nytt for dem at turister er interessert i produktet. 

– Hver gang et cruiseskip legger til kai, ser vi ofte at nærbutikkene får et rush av turister som kjøper Möller’s-produkter. Det nye er at de nå også er tilgjengelige på Gardermoen.

Jensløkken er glad for at flere ser verdien av tran. 

– Vi vet at ikoniske merkevarer som Möller’s, med røtter i Norge og som en del av mange nordmenns daglige vaner, har blitt en del av norsk identitet – og det er vi stolte av, sier hun og fortsetter: 

 – Enda stoltere er vi over å kunne tilby forbrukere i ulike deler av verden tilgang til disse produktene.