Nå begynner vi utrullingen av AI-modus i Google Søk i Norge. Det betyr at du fra i dag finner et slikt søk i Google-appen (for Android og iOS). Ifølge Google skal AI-modus gjøre det enklere å stille spørsmål på naturlig språk. Det inkluderer lange og komplekse spørsmål.

I stedet for korte søkeord kan vi om søker formulere spørsmål slik vi ville gjort til en ekspert. For eksempel kan man be Google sammenligne ulike måter å brygge kaffe på, og få svar i tabellform med forskjeller i smak, brukervennlighet og utstyr.

AI-modus kombinerer tekst, bilder og tale, slik at man kan søke ved å snakke, skrive eller laste opp et bilde. Google beskriver funksjonen som en mer intuitiv måte å finne informasjon på, der søkemotoren analyserer spørsmålet fra flere vinkler og henter relevant innhold fra hele nettet.

Den nye søkemodusen bygger videre på Googles eksisterende systemer, men bruker nye AI-modeller med bedre resonnering og multimodale evner. Samtidig skal brukerne fortsatt få tydelige lenker til nettsteder, slik at man kan utforske kildene bak svarene.

Lengre og mer detaljerte spørsmål

Google hevder at testbrukere som har fått tidlig tilgang til AI-modus, stiller lengre og mer detaljerte spørsmål enn før, og at klikkraten på nettsider fra slike søk er høyere enn ved tradisjonelle søk.

– Vi ønsker å gjøre det lettere for folk å oppdage og forstå informasjon på nettet. AI-modus er utviklet for å hjelpe brukere med å stille spørsmål på sin egen måte, enten det er med tekst, stemme eller bilde, skriver Google i en pressemelding.

Norge blant de første

Lanseringen skjer som del av en større internasjonal utrulling av AI-drevne søk, og Norge er blant de første landene i Europa som får tilgang.

I oversikter over hva endringen kan bety for digital synlighet, pekes det på at de som klarer å bli sitert i AI-svar, kan vinne ny oppmerksomhet. Ikke bare ved å rangere høyt, men ved å bli «kilden Google bruker». Noen aktører innen digital markedsføring beskriver AI-modus som et paradigmeskifte.

Kritikk fra mediene

På den andre siden er reaksjonene mer advarselspreget, særlig fra mediebransjen og nettsideeiere som frykter tap av trafikk og politisk makt til algoritmer og AI-plattformer. Ifølge The Guardian er flere medienettsteder i en slags «eksistensiell krise» ved at AI-oppsummeringer og chat-moduser i søkeresultater gjør at brukere klikker seg mindre direkte inn til artikler.

Sondre Ronander i Google Norge svarer følgende på bekymringen fra mediene:

– Helt overordnet er det fremdeles vår strategi å bidra til meningsfulle klikk videre til nyhetsmedier. Søk har også mekanismer på plass som løfter redaksjonelt innhold, for eksempel i tilfeller der folk søker etter breaking-saker.

Kritikere peker også på at AI-modus kan «knuse trafikken til nyhetssider og innholdsprodusenter» fordi svaret kommer direkte i søkeresultatet, uten at brukeren nødvendigvis trenger å gå til selve nettstedet. For brukere betyr det derimot raskere vei til svar. Kildene er fortsatt viktige for Google:

– De siste 25 årene har vi jo også bygget sofistikerte systemer for å identifisere troverdige, gode kilder, herunder også nyhetsleverandører, sier Ronander.

I norske SEO- og markedsføringskretser diskuteres det hvordan bedrifter bør forberede seg: hvordan optimalisere innhold slik at det kan bli brukt som kilde for AI-svar, samt bevare synlighet og trafikk i tider der tradisjonelle klikk kan reduseres.