Julevarer
Mange nordmenn er kritiske til tjuvstart av jula. Samtidig ryker én tredjedel av pepperkakeboksene ut av butikkhyllene allerede i oktober.
TIDLIG JUL?: Julevarene har i disse dager full kurs mot butikkhyllene. Foto: NTB
Kort fortalt
Julevarer fyller butikkhyllene allerede tidlig på høsten, lenge før advent.
Dagligvarekjedene avviser at jula kommer tidligere hvert år.
Rundt 32 prosent av pepperkakesalget skjer i oktober.
Dagligvarekjedene mener kundene setter pris på tidlig julevarer for hygge i mørketida.
Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.
Vis mer
Vis mindre
Julen har allerede begynt å snike seg inn i butikkhyllene – lenge før kalenderen faktisk viser adventstid.
I midten av september dukket de første julevarene opp hos enkelte av dagligvarekjedene, og i ukene etter har utvalget gradvis fylt seg opp.
Nå er både julemarsipan, pepperkaker og julebrus å finne, og sammen med det, kommer også den årlige tradisjonen – og diskusjonen:
Er det koselig, eller kommer det såkalte julehysteriet altfor tidlig?
– Flere strømmer til
Julevarenes ankomst kan sies å splitte folket, og skaper både sterke reaksjoner, og glede blant kundene.
Mange hevder også at jula kommer tidligere og tidligere inn i butikkene for hvert år. Det avkrefter flere av dagligvarekjedene.
– Tidspunktet er faktisk omtrent det samme, sier Hege Rognlien, leder for kommunikasjon i Rema 1000, til DinSide.
Mest solgt i landet
Der var varene allerede på plass rundt uke 40, altså første uka i oktober. Da var blant annet Fun Light julebrus den mest solgte saften i landet hos Rema.
Fra uke 46 vil det være «full julebutikk».
– Mange gleder seg til jul tidlig, og vil skape litt ekstra hygge i mørketida, og det merker vi også i salget, sier Rognlien.
Hege Rognlien
Hege
Rognlien
Leder for kommunikasjon i Rema 1000
Hos Coop kommer julevarene, slik som tidligere år, i oktober, ifølge kommunikasjonssjef Knut Lutnæs.
Han peker på at det er store mengder varer som skal ut i butikkene.
– Av logistikkhensyn er det nødvendig å starte tidlig. Varer med lang holdbarhet, som pepperkaker, julekalendere og marsipan kommer selvsagt først. Julebrus og annet julegodt er også på vei.
RØD ELLER BRUN: Bli med til Ringnes Bryggeri for å se hvordan julebrusen tappes!
Én av tre bokser
Rundt 12 prosent av det totale julesalget hos Coop skjer i oktober. Der skiller særlig pepperkaker seg ut.
– Hele 32 prosent av det totale pepperkakesalget frem mot jul skjer i oktober.
Det vil si at rundt én av tre pepperkakebokser blir kjøpt lenge før adventstida faktisk begynner.
– Dette viser at kundene setter pris på å få julevarene allerede nå – selv om selvsagt noen sikkert vil spare julevarene til nærmere jul.
JULEVARER: Pepperkaker er en sikker vinner blant nordmenn. Foto: Kirsti Østvang
Samme mønster gjennom flere år
Det er heller ingen endring hos NorgesGruppens butikker, ifølge kommunikasjonssjef Kine Søyland.
– De første produktene, typisk julebrus og enkelte marsipanvarer, kommer i midten av oktober. Neste bølge i slutten av oktober når de første ferskvarene kommer, og så kommer resten rundt uke 46.
Kine Søyland
Kine
Søyland
Kommunikasjonssjef i NorgesGruppen
NorgesGruppen består av butikker som Kiwi, Meny og Spar. Det meste av julevarene vil være i disse butikkene fra midten av november.
– Dette har vært mønsteret gjennom mange år, så jula kommer ikke tidligere i år enn før.
Sju millioner liter
Søyland forklarer at det er for tidlig å si noe om salget av julevarer i deres butikker foreløpig.
– Men vi vet av erfaring at det er en del kunder som går og gleder seg til den første smaken av julebrus og julegodt, og det er jo også derfor noen av varene kommer tidlig i butikk.
Nettopp julebrusen går det mye av allerede i oktober.
– Faktisk rundt én million liter. Så stabiliserer det seg utover i november, før salget får en ny boost de siste par ukene før jul. Totalt selger vi rundt sju millioner liter julebrus fra midten av oktober og ut desember.
PALLE PÅ PALLE: Hos Spar Hasle i Oslo var det julebrus i flere varianter i midten av oktober. Foto: Frida Tvedte Matre / DinSide
– Tar imot med åpne armer
Hos Rema 1000 er også julebrus en populær vare lenge før adventstida.
– Over en tredel av all julebrus ble solgt før advent i fjor, forklarer kommunikasjonsrådgiver Celine Sjøberg.
I tillegg viser tallene at ti prosent av ribbesalget skjer før midten av november, og at en fjerdedel av pepperkaker og julekaker forsvinner ut av butikkene før desember.
Titusenvis nordmenn strømmer til
– Dette viser ganske tydelig at kundene våre tar imot jula med åpne armer, og mange forbinder disse varene med hygge, tradisjon og et lite pusterom i mørketida, sier Sjøberg og legger til:
– Det handler nok mer om behovet for litt varme og kos enn om kalenderdato.