Trenden begynte i 2022, rett etter pandemien.
Ekspertene kaller det «set-jetting». Flere legger ferien sin til steder de har sett på film og i TV-serier.
Nye tall viser at en enorm andel mennesker har gjort det – spesielt unge.
Nå deler reiseselskapene hvilke filmer og serier som har inspirert folk, og til hvilke steder de reiser.
Hawaii, Sicilia og Thailand: «The White Lotus»-effekten
ABC Nyheter har tidligere skrevet om «The White Lotus»-effekten.
The White Lotus: Her er sesong 3 spilt inn
livsstil
Serien har vært en av de mest omtalte TV-seriene de siste årene. Det har reiseselskapet TUI merket.
Serien som følger gjester og ansatte på et fiktivt femstjernes resort, spilles inn i et nytt land hver sesong. Sesong 1 ble spilt inn på Hawaii, sesong to på Sicilia, og den siste sesongen i Thailand. Alle filmlokasjonene opplevde en merkbar vekst i turisme etter at de gikk på TV.
– Serien har nærmest fått kultstatus. Vi så et oppsving til Thailand både før og etter sesong 3, som er spilt inn i blant annet i Phuket, hadde premiere. Det samme skjedde med Hawaii og Sicilia etter de to kritikerroste første sesongene, forteller kommunikasjonssjef i TUI, Anne Mørk-Løwengreen, til ABC Nyheter.
Kommunikasjonssjef for TUI, Anne Mørk-Løwengreen, forteller om den enorme effekten serien «The White Lotus» har hatt på turisme i Thailand.
TUI
Da det ble annonsert midt i 2024 at Thailand skulle være stedet for TV-seriens tredje sesong, økte den globale interessen for reiser til landet kraftig.
Bestillingsplattformer rapporterte umiddelbar økning i søk, og flyselskaper, inkludert Finnair, la til ekstra ukentlige flyvninger til Phuket. Hotels.com rapporterte en økning på 40 prosent i bestillingsinteressen for Four Seasons Resort Koh Samui, et av innspillingsstedene, ifølge BBC.
Les også: Familien reiser dit hvert år – hvorfor har landet blitt «alle» nordmenns favoritt?
Hvordan er undersøkelsen utført?
Undersøkelsen er en tredjepartsundersøkelse utført av firmaet OnePoll i henhold til Market Research Society sine etiske regler.
Studien ble utført på nett blant 24.000 voksne respondenter fordelt på 18 land, som planlegger reiser innenlands eller utenlands i løpet av de neste tre årene.
Respondenter fra generasjon Z defineres som personer i alderen 18 til 24 år, mens kombinasjonen av generasjon Z og millenniumsgenerasjonen inkluderer respondenter i alderen 18 til 44 år.
81 prosent blir inspirert
The White Lotus er riktignok bare en av mange serier og filmer som reisende lar seg inspirere av, ifølge Melanie Fish, visepresident for of global kommunikasjon i Hotels.com.
VP of Global Communications i Hotels.com, Melanie Fish.
Hotels.com
Kjeden lanserte denne uken sin årlige trendrapport. Her kommer det frem at «set-jetting» er en voksende trend.
Stadig flere reisende planlegger ferien sin ut ifra hva de har sett på TV eller film. Og Hotels.com spår at trenden vil vokse kraftig neste år. De anslår at det kan bli en industri verdt over 8 milliarder dollar i USA alene.
– Vi ser for eksempel at en komplett bestillingsopplevelse – der fly, overnatting og tematiske aktiviteter er inkludert – ville gjort at 51 prosent av nordmenn var mer åpne for å bestille en serie eller film-inspirert reise, forteller Fish til ABC Nyheter.
I rapporten kommer det frem at:
- 58 prosent av norske reisende sier at lysten til å ta en set-jetting-tur har økt det siste året.
Tilleggstjenester får også stadig mer oppmerksomhet – som studiobesøk eller tematiske byvandringer – noe 31 prosent av nordmenn sier de er interessert i.
Les også: Samler du ikke bonuspoeng? Dette går du glipp av
Emily in Paris, Bridgerton og White Lotus startet trenden
Mens filmer og serier har eksistert lenge, startet trenden først i 2022, ifølge Fish. Det handler blant annet om at folk hadde tilbrakt mye tid med å se på serier og filmer under pandemien, og lokasjonen på seriene, forklarer hun.
– Store serier som Emily in Paris, Bridgerton og White Lotus hadde premiere, og de ble enorme kulturelle øyeblikk der hver av dem satte én spesifikk destinasjon i globalt søkelys.
– Etter disse øyeblikkene spredte oppmerksomheten seg raskt og viralt, forsterket gjennom sosiale plattformer som TikTok og Instagram, og nådde publikum over hele verden på en helt ny måte. Vi tror dette var det som utløste set-jetting-trenden, sier Fish.
En dame poserer på broen «Pont Neuf» i Paris, en av de mange ikoniske lokasjonene i serien «Emily in Paris».
Olympia De Maismont / NTB
Samtidig ønsker reisende mer oppslukende opplevelser. De vil reise til og gjenskape scenene de har sett på skjermen, spesielt etter pandemien, mener hun.
– Vi har sett at dette har blitt en ny måte folk finner reiseinspirasjon på. Det handler ikke lenger bare om tips fra venner eller sosiale medier, men i stadig større grad fra filmer og serier de elsker.
Les også: Café de Flore: En av Paris mest ikoniske restauranter
Vil reise til de samme hotellene
Reisende er ikke bare interessert i å reise til samme by som serier og filmer er spilt inn i, men ønsker også å booke de samme hotellene en ser på TV, forklarer Fish.
– Etter premieren på sesong to av Squid Game økte interessen for Seoul med 75 prosent, og for Sør-Korea generelt med 70 prosent. For White Lotus så vi derimot at interessen for hotellet der serien spilles inn økte med hele 300 prosent, forteller hun.
Flere ønsket å reise hit, til Soul i Sør-Korea, etter at serien Squid Game gikk på TV.
Colourbox
Mørk-Løwengreen i TUI forteller at de opplever det samme.
– I Thailand blir hotellene som ble vist fram i White Lotus sesong 3 fort utsolgt, for eksempel The Anantara Mai Khao Phuket Villas, sier hun.
Her bor du i elegante villaer med privat basseng, omringet av tropiske grøntområder. Nettopp denne type reiser – reiser i luksussegmentet – har blitt mer populært, blant annet på grunn av The White Lotus, ifølge Business Traveller.
The Anantara Mai Khao Phuket Villas i Thailand, ett av innspillingsstedene i The White Lotus, som blir fort utsolgt.
TUI
Dubrovnik, Paris og Amalfikysten: Dette er stedene vi lar oss inspirere av
Mørk-Løwengreen forteller at TUI har sett set-jetting effekten av mange filmer og serier. Hun nevner følgende eksempler:
- Dubrovnik, Kroatia: Gamlebyen her ble brukt som kulisse for King’s Landing i Game of Thrones.
- Paris, Frankrike: Fikk fornyet interesse på grunn av Netflix-serien Emily in Paris.
- Chief Joseph Ranch i Montana, USA: Yellowstone-fans vil besøke Dutton-familiens hjem i den populære serien.
Hit, til Dubrovnik i Kroatia, har mange reist til etter å ha sett Game of Thrones.
Kristina Afanasyeva / Colourbox
Dessuten lar folk seg i stor grad inspirere av hva som dominerer TikTok-feedene, forteller Mørk-Løwengreen.
– I sommer var det for eksempel Italia, Hellas, Ibiza, Albania og Mallorca som dominerte TikTok-feedene i Norge. Amalfikysten og Portofino i Italia med pastellfargede hus og små restauranter med utsikt over havet var veldig i vinden.
Byen Amalfi langs Amalfikysten i Italia – en av mange steder nordmenn har latt seg inspirere å reise til gjennom TikTok.
Sara Funderud / ABC Nyheter.
– Det samme var greske øyer som Santorini og Skiathos med hvite hus, blå karmer og spektakulære solnedganger som i filmen Mamma Mia, luksusstrandliv på Ibiza, og storbyliv i Palma på Mallorca, forteller hun.
Kommunikasjonssjefen forklarer at de ser tydelig hvordan TikTok-trender øker interessen for både klassiske og mer overraskende destinasjoner.
– Det handler om å selv oppleve akkurat den utsikten, stranden, hotellet eller restauranten som har gått viralt, mener hun.
Slik ser Hotels.com sin prognose for set-jetting 2026 ut:
