Lindex hylles for naturlig representasjon

Det kan av og til virke som om det har vært ett skritt fram og to tilbake for mangfold i motebransjen. 

Tross skjær i sjøen finnes det likevel fortsatt de som går i bresjen for nettopp mangfold – og det som om det var den mest naturlige tingen i verden.

«Takk for at dere løfter det magiske i en helt naturlig kvinne akkurat slik naturen har skapt henne», skriver en. 

«Elsker at mine døtre vokser opp og møtes av så fine bilder og kan speile seg i virkeligheten», skriver en annen. 

«Dette er det beste jeg noensinne har sett fra en klesbutikk», skriver en tredje.

Det er bare noen av kommentarene på Lindex sin Instagram-profil etter at den svenske kleskjeden postet et bilde av en undertøysmodell med kroppshår. 

Nå hylles den svenske kleskjeden for å løfte fram det naturlige, speile virkeligheten og for å bryte normer. 

– Vi har fått veldig mange positive reaksjoner, sier Kristina Hermansson, Head of Communication i Lindex.

– At et innlegg som dette skaper så stort engasjement og oppmerksomhet, viser hvor viktig representasjon er, sier hun. 

Ja, for det er liksom noe med det. 

Selverklært tykkaktivist, Carina Carlsen hyller kleskjedens innsats for mangfold.

– Dette er så fint! Det er dette vi vil ha.

– Kroppsmangfold handler jo om så mye mer enn bare tjukk og tynn, sier hun. 

Nå håper hun det kan inspirere andre.

– Jeg klager ofte over at jeg synes mangfoldsarbeidet motebransjen gjør er krampeaktige og helt åpenbart et spill for galleriet. Men her skal jeg senke pekefingeren og si: «godt jobba». 

KOMMUNIKASJONSANSVARLIG: Kristina Hermansson, Head of Communication i Lindex. Foto: Lindex

– Jeg vokste selv opp med mørke hår og mye hårvekst, og hatet meg selv for det langt ut i voksenlivet, forteller Carlsen.

Mangfold i motebransjen: Lindex hylles for naturlig representasjon

Lindex får ros for å fremme naturlig kroppsmangfold.

En undertøysmodell med kroppshår skaper stor begeistring.

Kampanjen hylles for å speile virkeligheten og bryte normer.

Carina Carlsen roser initiativet for ekte mangfold.

Vis mer
Vis mindre

En av de første gangene hun så en smilende dame med mørke hår på armene i en reklame som ikke handlet nettopp om hårvekst, ble hun overveldet.

– Jeg begynte å gråte, forteller hun. 

– Så dette var rett og slett skikkelig fint!

– Det å kunne se seg selv representert er viktig. Så heia denne kampanjen og et rungende «ja» til mye mer av dette. 

– Så er det bare å håpe at dette ikke er et blaff, men noe som er kommet for å bli.

Ja, for man vet jo aldri. For inntil bare noen år siden var det fint lite mangfold å spore i motebransjen. Men så var det som om noe skjedde. Mangfold og inkludering ble satt på agendaen. 

Nå kan det virke som om det er i ferd med å gå i feil retning igjen. Som om det har vært ett skritt fram og to tilbake.

Og grunnen? Et konservativt skifte som også påvirker motebransjen, naturlig nok.

En mye omtalt tynnbølge tvunget fram av trender som eksplisitt spiller på kropp, som 90- og 2000-tallets skinny jeans og kort-korte magetopper. 

Ja, og slankesprøyter som Ozempic, da.

ROS: Carina Carlsen roser kleskjeden for mangfold. Foto: Privat

Hvordan det vil påvirke motebransjens mangfoldsarbeid så langt, er usikkert. 

Men noen synes allerede å ha gjort mangfold til en integrert del av det hele.

Det er for øvrig ikke første gang den svenske kleskjeden hylles for sitt mangfoldsarbeid. Både alder, kropp, hudfarge og modeller med ulike fysiske funksjonsutfordringer er representert.

Det er de ikke alene om. Men de er likevel unntaket som bekrefter den berømmelige regelen i en motebransje som igjen virker å gå i helt feil retning.

– Inkludering og mangfold er en selvfølge for oss, og vi ønsker at alle skal kunne kjenne seg igjen i vår kommunikasjon. Vi håper etter hvert å kunne bidra til å endre bildet av stereotype idealer og utvide representasjonen innen mote, sier Lindex’ kommunikasjonsansvarlig.

HYLLES: Den svenske kleskjeden er ikke fremmed for å fronte nettopp mangfold i sine kampanjer. Foto: Lindex

Og de har ingen planer om å gi seg nå.

– Som en stor aktør i motebransjen påvirker vi kvinners hverdag gjennom vår kommunikasjon og hvordan vi opptrer som selskap. Vi vet at mange kvinner påvirkes negativt av usunne skjønnhetsidealer, og derfor er det selvsagt for oss å bruke plattformen vår til å være en positiv kraft, sier Hermansson.

– Vi jobber aktivt med ulike initiativer for å utvide inkluderingen og øke mangfoldet, og det kommer vi definitivt til å fortsette med.

Denne saken ble først publisert i KK, som i likhet med Dagbladet eies av Aller Media.