Kort fortalt

Vinmonopolet selger en julekalender med 24 små flasker akevitt, noe som har skapt debatt.

Alkoholvettorganisasjoner som Actis og Av-og-til, mener produktet kan normalisere daglig alkoholinntak i desember.

Det Norske Brenneri forsvarer kalenderen som en smakskasse for å fremme norsk akevittkultur.

Vinmonopolet sier at produktet er lovlig.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Når vi nå snart entrer desember, er det i hvert fall én ting som er klart: 

Det er ikke mangel på utvalg når det kommer til jule- og adventskalendere. 

Sminke, hudpleie, godteri, te, kaffe, leketøy – og for den saks skyld mer voksne varianter. Lista fortsetter nærmest i det uendelige. 

Også julekalendere med ulikt innhold av alkohol, som øl, vin og brennevin, er etterspurt blant nordmenn.  

– En ganske tydelig holdning

Hos Vinmonopolet selges det blant annet en variant med en rekke typer norsk akevitt. 

Det får flere til å reagere. 

Rusfeltets samarbeidsorgan Actis kaller det en «dårlig plan».

– Når vi vet at jula er en høytid der folk gjerne drikker litt mer enn normalt i løpet av en kortere periode, er det dumt å starte måneden med et alkoholinntak hver dag, sier generalsekretær Inger Lise Hansen til DinSide.

<br>Inger Lise Hansen

Inger Lise Hansen

Inger Lise
Hansen

Generalsekretær i Actis

Hansen frykter at kalenderen kan være med på å normalisere et daglig inntak av alkohol.

– Her er det en tydelig anbefaling om akevitt hver eneste dag. Jeg regner ikke med at vi snakker om veldig store mengder, men dette er en ganske tydelig holdning. Det er ikke innafor det som er ansvarlig for en aktør som driver alkoholsalg, mener Hansen.

SKEPTISK: Generalsekretær i Actis, Inger Lise Hansen, mener kalenderen kan være med på å normalisere et daglig inntak. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

NRK omtalte saken først. 

Inger Lise Hansen synes derfor at Vinmonopolet burde ha tatt en ekstra runde før de tilbød slike julekalendere til kundene. 

– Det er ikke i tråd med det å være en ansvarlig aktør som skal begrense og regulere salget av alkohol, for det er jo nettopp det polets rolle og oppdrag er. 

Les hva Vinmonopolet sier om kritikken lenger ned i artikkelen. 

– Litt voldsomt med 24 akevitter

Da DinSide møtte akevitt-entusiastene Tore Østnes og Nils Petter Strømmen på Oslo City onsdag formiddag, var de på vei for å handle inn til akevitt-smaking på jobben. Årets kalender stod imidlertid ikke på handlelista.

– Jeg har hatt en sånn en gang, og det er litt voldsomt med 24 akevitter hjemme, sier Østnes og ler.

– Hvis du ikke vil drikke 24, så kan du jo gå ned til ti, legger han til, med henvisning til Brenneriets Juletre – en mindre variant med ti av produsentens beste juleakevitter, fire centiliter i hver flaske. 

Den større kalenderen, 24 Norske Akevitter 2025, inneholder 23 flasker på to centiliter og én på fire centiliter.

Østnes forteller at han tidligere har kjøpt kalenderen, men at den ikke bare inneholdt norske akevitter.

– Jeg fikk med noen jeg ikke er så glad i, sier han.

PÅ AKEVITT-SHOPPING: Akevitt-entusiastene Tore Østnes og Nils Petter Strømmen var innom Vinmonopolet på Oslo City onsdag for å handle inn til akevitt-smaking på jobben, men årets julekalender sto ikke på handlelista. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

På jobben skal de to ha en egen akevitt-smaking.

– Vi jobber med markedsanalyse, så vi får vel si at vi analyserer akevitten, spøker Østnes.

– Det er ikke mye spytting der, nei. Det blir god stemning, legger han til.

Selv beskriver Østnes seg som en ivrig akevitt-entusiast.

– Jeg synes det er mye morsom akevitt. Jeg har faktisk to store flasker stående på hytta, så alle som kommer innom får smake, sier han.

NYTT: Det er ikke mange som har fått med seg dette! Video: Embla Hjort-Larsen

Kritikken mot julekalenderen bekymrer ham lite.

– Den kritikken har jo vært der før. Jeg synes folk ser ut til å ta det med ro. Det er jo ikke en «jule-julekalender», sier Østnes.

– Hvis man drikker en sånn over 24 dager, så blir det jo ikke som å drikke alt på én gang. Det er jo bare små smaksprøver.

– 90 000 grunner 

Tall fra Helsedirektoratet viser at det ble omsatt 6,16 liter rein alkohol per person over 15 år i 2024. 

Nordmenn handlet rundt 12 millioner vareliter brennevin samme år, ifølge SSB. 

Desember er en av månedene med høyest salg på Vinmonopolet. 

24 SMÅ: Akevitt-kalenderen inneholder 23 små flasker på to centiliter. I luke 24 finner du en noe større variant, men til sammen inneholder kalenderen en halv liter med brennevin. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

Alkovettorganisasjonen Av-og-til mener at det å telle ned til julaften med alkohol hver dag, er en dårlig idé.

– Akevitt er en viktig juletradisjon for mange, men det er stor forskjell på glasset til ribba på julaften og å telle ned til jul med sprit hver dag i desember. Desember er allerede en måned med mange anledninger til å drikke, men det er også mange helt vanlige hverdager, sier generalsekretær Ragnhild Kaski til DinSide.

Hun påpeker at slike produkter har vært i salg i flere år, og at organisasjonen gjentatte ganger har problematisert dette. 

<br>Ragnhild Kaski

Ragnhild Kaski

Ragnhild
Kaski

Generalsekretær i Av-og-til

– Signalet som sendes ved å tilby spritkalendere mener vi er uheldig, særlig med tanke på alle barna som allerede opplever at mamma eller pappa har litt for mange grunner til å drikke mer i desember, sier hun og fortsetter: 

– 90 000 barn i Norge vokser opp med en mamma eller pappa som drikker for mye alkohol. Det er minst 90 000 gode grunner til å ikke føre dette produktet, og at Det norske brenneri tjener penger er ikke noe godt motargument.

– Svært problematisk

Utvalget av akevitt-kalendere er bredt. 

På Vinmonopolet på Oslo City fant DinSide blant annet en variant der nedtellingen til julaften er markert dag for dag på flaska. 

FLERE VARIANTER: Det er ikke bare den tradisjonelle med luker som er å finne i julekalender-utvalget. Foto: Kirsti Østvang / DinSide

Både Actis og Av-og-til mener at Vinmonopolet – og produsentene – bør vise større samfunnsansvar.

– Dette er et produkt som jeg tenker at de ikke trenger å selge. Det er jo laget av aktører som ønsker å promotere sine produkter, og det i seg selv tenker jeg er svært problematisk. Det er noe med å ha en viss forståelse om alvoret rundt dette, sier Hansen i Actis. 

– Vinmonopolet peker på at det er et lovlig produkt, og at de dermed er forpliktet til å selge det. Samtidig skulle vi ønske at noen tok samfunnsansvar og et etisk valg om å ikke tilby produktet – om det er polet eller produsenten «Det norske brenneri», mener Kaski i Av-og-til.

Landssjefen for Anora Norge – som produserer Gilde Juleaquavit – forteller at det er et tradisjonsrikt produkt, med flere ulike designelementer på flaska, som samlet gir et nostalgisk uttrykk mot advent og jul. 

– Anora er opptatt av å fremme en ansvarlig drikkekultur, spesielt i høytider som jula og oppfordrer dermed til et moderat alkoholforbruk, sier Holger Gramstad til DinSide.

– Skivebom fra avholdsbevegelsen

Grunder og akevittansvarlig i Det Norske Brenneri, Odd Johan Nelvik – tidligere redaktør i Se og Hør – mener kritikken bommer fullstendig.

– Dette er skivebom fra avholdsbevegelsen. «24 akevitter fra hele Norge» er en smakskasse for å vise mangfoldet i norsk akevittproduksjon. Og akevitt er norsk drikkekultur. Ti destillerier fra Lyngen i nord til Grimstad i sør er representert med en miniatyrflaske eller to – til sammen en halvliter brennevin til rundt 800 kroner. 

<br>Odd Johan Nelvik

Odd Johan Nelvik

Odd Johan
Nelvik

Grunder og akevittansvarlig i Det Norske Brenneri
Foto: Werner Juvik

Han mener kritikerne overser poenget med produktet.

– Jeg tror avholdsfolket må ta en ny tur på polet. Der vil de finne treliters vodka bag-in-boks til rundt 235 kroner per halvliter. Da snakker vi volum. Miniatyrformatet innebærer små mengder, og er faktisk den mest ansvarlige måten å introdusere kvalitetsbrennevin på, sier Nelvik.

Han forteller at kalenderen har vært på markedet i flere år, og at den er godt mottatt blant akevittkjennere som ønsker å utforske de mange akevittene som finnes.

– Det er tross alt bedre å teste en miniatyrflaske enn en helflaske. Det tror jeg faktisk både vi som produsenter og avholdsfolket kan bli enige om, sier han.

Ifølge Nelvik handler produktet om læring, ikke underholdning.

– «24 akevitter fra hele Norge» har nok liten underholdningsverdi. Formålet er læring, ikke daglig eller høyt forbruk. Vi kjenner til flere som smaker sammen, gjerne på Teams. De diskuterer smaken og gir terningskast. Kanskje finner de en ny favoritt – eller akevitter de slett ikke liker. Slik er det å ha et ansvarlig forhold til brennevin, mener han.

– Ikke for hvem som helst

Daglig leder i kulturorganisasjonen «Norske Akevitters Venner», Frank Bruun, peker på flere sider ved produktet. 

– Det er 23 flasker på to centiliter, som er mindre enn hva du får i en drink på et utested. Til sammen har du en halvliter med alkohol, som gir en literpris på over 1700 kroner, sier han og fortsetter: 

– En julekalender på polet kan heller ikke markedsføres. Du må fysisk inn i en butikk hvor det er 20 års aldersgrense for å kunne kjøpe. Du blir for eksempel ikke eksponert for denne på samme måte som en ølkalender som står i hyllene i dagligvarebutikkene, hvor det også er mange barn og unge. 

<br>Frank Bruun

Frank Bruun

Frank
Bruun

Daglig leder i Norske Akevitters Venner

Bruun understreker at organisasjonen verken oppfordrer til daglig alkoholbruk eller til å drikke mer enn man tåler. Samtidig mener han at både prisen og det tydelige nisjepreget gjør at akkurat denne kalenderen ikke framstår som skadelig.

– Hvis noen ønsker å kjøpe en akevittkalender for å ruse seg, finnes det langt billigere produkter. Jeg tror ingen kjøper denne for det. Dette er et dyrt produkt som ikke er for hvem som helst. 

SKITTEN: Oppvaskkosten er en kilde for bakterier, men ved riktig behandling kan du unngå at det blir en ekkel «bakteriebombe». Video: Embla Hjort-Larsen

Han ser på julekalenderne som et «morsomt produkt». 

– Det gir noen et perspektiv på at det nærmer seg en høytid hvor vi skal ta godt vare på familien, de gode samtalene rundt bordet og alt det som ligger under juletradisjonene våre. 

Han påpeker også at det daglige brennevinsforbruket i Norge har gått ned de siste åra. Samtidig har konsumet av den norske akevitten økt noe, ifølge ham. 

– Det tar vare på norske arbeidsplasser og norsk mat- og drikkekultur. 

Folkehelseinstituttet (FHI) sier det ikke er noe som tyder på at salget av julekalendere med alkohol påvirker det samlede alkoholkonsumet i desember.

– Om lag ni av ti drikker alkohol, og det foregår i all hovedsak i helgene. At denne kalenderen vil være med på å normalisere daglig alkoholinntak i desember, er nok tvilsomt, sier seniorforsker ved avdeling for rusmidler og tobakk i FHI, Elin K. Bye, til DinSide.

Kan ikke nekte produktet

Vinmonopolet forklarer til DinSide at de ikke kan nekte salg av denne type produkter, da de ikke bryter med alkoholreklameforbudet. 

Samtidig påpeker de at det er Helsedirektoratet som forvalter alkoholreklameforbudet. 

– Det foreligger ikke noen ny vurdering fra deres side om at julekalendere med alkoholholdig drikke er i strid med reklameforbudet, sier pressekontakt Sunniva Agnete Trøen. 

Så lenge produktene er innafor regelverket i EØS-avtalen, kan levrandørene selge alle sine produkter gjennom bestillingsutvalget, ifølge Trøen. 

Vinmonopolet kan med andre ord ikke fjerne produkter fra utvalget, med mindre de bryter disse rammene.

– For å kunne la være å føre julekalendere, må vi ha et juridisk grunnlag for å unnlate å gi grossist markedsadgang hos oss. Vi har hatt flere gjennomganger av denne type produkter, og ser at vi ikke har tilstrekkelig grunnlag for å unnlate å listeføre det.

Samtidig legger hun til at det er flere forhold som indikerer at det er vanskelig å unnlate og føre slike produkter. 

– Produktet kan ikke anses å oppfordre til stort og uforsvarlig alkoholkonsum, det er et forholdsvis lavt volum til en høy pris. Videre er det vanskelig å slå fast at produktet retter seg mot barn, selv om det er en julekalender.