Nettavisen: Revet ost til pizzaen er et produkt mange familier putter i kurven. Men en variant du finner i ostedisken, Synnøve Finden sin «Revet», vekker nå kraftige reaksjoner.
Det brukes ord som moralsk forkastelig om markedsføringen.
– Jeg synes ikke dette er ærlig markedsføring, sier markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen. Han er samfunnsgeograf og førstelektor ved Høyskolen Kristiania.
– Det handler ikke om hva som står på ingredienslisten, men om de tingene som gjør at du tar et spontant valg, sier han.
Han mener både utseende på pakken og at «Revet» står ved siden av Tine i ostedisken gjør at mange automatisk vil anta at dette er ost. men snur man på pakken og leser det med liten skrift ser man at «Revet» kun har 43 prosent ost i seg.
SIDE OM SIDE: De to konkurrentene ligger ved siden av hverandre. Den ene inneholder kun 43 prosent ost.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
– Fremstår som noe annet
Siviløkonom og forfatter av boka «Maten vår», Anders Nordstad, har ikke mye til overs for produktet og markedsføringen.
– Jeg reagerer fordi dette er et produkt som ved hjelp av forpakningen og plasseringen fremstår som noe annet enn det det er, sier Nordstad til Nettavisen.
REAGERER: Anders Nordstad mener produktet frastår som noe annet enn det det er.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Nordstad reagerer også fordi det kan se ut om du får mer ost for pengene om du kjøper revet.
Prisen per pakke er nemlig lavere for denne enn for Tine sin. Men siden det kun er 43 prosent ost i «Revet», har Nordstad regnet seg fram til at osteprisen hos er dobbelt så høy på denne som for Tine sin.
OSTEPRISEN: Ser du på pris per pakke er Synnøve sin mye billigere enn Tine sin. Men regner du kun på hvor mye ost du får er kiloprisen på Synnøve sin 250 kroner, mens den er 154 kroner for Tine sin.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
– Det fremstår som et billigere produkt, når det egentlig er mye dyrere. Kundene blir forledet til å kjøpe vann og kokosolje, når det egentlig er ost de vil ha, sier Nordstad. Han skrev først om denne saken på sin facebookside der han følges av over 60.000, og kommentarfeltet koker.
Ultraprosessert
«Revet» er et ultraprosessert produkt. Ser man på innholdet er det sju ulike e-stoffer, kokosolje og masse vann. Mer enn 12 prosent av produktet er faktisk vann.
Men denne informasjonen tviler Anders Nordstad på at mange får med seg.
– Jeg tror folk flest ikke har tid til å lese det med liten skrift bakpå alle matvarene de putter ned i handlekurvene sine. Forståelig nok. Produktet er plassert ved siden av ekte ost der hvor ost selges og da regner nok de fleste med at det faktisk er ost, sier han.
DET DU SPISER: Ingredienslisten er vesentlig lenger på Synnøve Revet.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Ser man på pakken er det ordet revet som står med den klart største skriften.
– Det hadde vært mer redelig om det sto revet vann, sier Karl Fredrik Tangen med et glimt i øyet.
Han mener det for de fleste er naturlig å tenke at det er ost som skal følge etter revet.
– Noe moralsk forkastelig
– Dette er laget for å kamuflere at det ikke er ost. Jeg regner med at det i tråd med lovverket. Men jeg synes ikke det skulle vært lov, sier han.
På framsiden av pakker er det mye tekst foruten «Revet» strør det med stor skrift «Økonomipakke». Med ganske stor skrift står det «Nok til 2–3 pizzaer».
Først nederst i det venstre hjørnet får vi beskjed om at det ikke kun er ost i produktet. Der står det: Ekte Synnøve gulost blandet med topping for perfekt bruning og ekstra lang ostestrekk.
– Det er noe moralsk forkastelig ved dette. Det er verre enn at det bare er «forvirrende».
KRITISK: Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og førstelektor ved Høyskolen Kristiania.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Han mener Synnøve Finden formelt holder seg til reglene siden de ikke kaller produktet for ost.
– Men de pøser på med masse annen informasjon som er uvesentlig og forvirrende. Lovgivers intensjon er jo at forbrukerne skal få informasjon, i stedet blir de utsatt for masse støy.
– Aldri klager
Synnøve Finden avviser kritikken og viser til at Synnøve Revet har vært på markedet i 20 år og er et populært produkt.
– Det er tydelig merket på forsiden av posen at det er et blandingsprodukt med ekte ost og pizzatopping, sier kommunikasjonssjef, Sofie Oraug-Rygh.
– Produktet har aldri vært gjenstand for klager fra myndigheter, nettopp fordi merkingen er korrekt og i tråd med regelverket.
Hun mener også det rart at Revet blir sammenlignet med Tine sin variant, siden Synnøve også har andre varianter med kun ost.
– Som en liten aktør må vi være innovative for å konkurrere mot en gigant med over 30 milliarder i omsetning.
Det er Tine hun refererer til.
– For oss er det derfor viktig å ha en bredde i kategorien, og lage produkter som folk velger igjen og igjen, sier Oraug-Rygh.
– Dårlig butikk å lure forbrukere
Hun hevder ellers at det er Tine som har hermet etter dem når det gjelder utseende på pakken.
– Synnøve Revet har hatt tilnærmet samme design siden 2004. Da Tine lanserte sin økopakke i 2023, la de seg tett opp mot vårt design, sier hun.
Oraug-Rygh framholder at de ikke ønsker å lure forbrukerne.
– Det er dårlig butikk å lure forbrukere. For oss handler det om å lage produkter som gir gode spiseopplevelser – slik at vi blir valgt igjen og igjen, sier hun.