Kort fortalt

Digitale ønskelister har blitt populære i Norge, med apper som «Ønskeskyen» og «Ønsk» som har nær en million brukere.

Nordmenns juleønsker i år varierer fra praktiske til dyre produkter. 

Eksperter mener at digitale ønskelister kan redusere gavepresset, men også fjerne noe av det personlige ved gavegiving.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Det store «gaveproblemet» – hva man skal kjøpe familie og venner i julegave – melder seg som en del av julestresset så fort man nærmer seg desember. 

Nå har mange nordmenn imidlertid fått øynene opp for en ny måte å løse gavekabalen på. 

Digitale ønskelister tar nemlig av her til lands. To apper har allerede nærmere en million norske brukere til sammen. 

Den danske appen «Ønskeskyen» topper for tida lista over de mest nedlastede gratisappene på App Store, mens norske «Ønsk» ligger like bak.

TOPPER LISTA: «Ønskeskyen» og «Ønsk» er lastet ned flere ganger den siste tida enn både AI-appen «ChatGPT» og matleveringstjenesten «Foodora». Foto: Skjermdump / App Store

Skal gjøre julehandelen enklere

Appene skal hjelpe deg å lage egne digitale ønskelister, slik at du enklere kan dele dem med de som skal kjøpe julegave til deg. 

Det skal gjøre det smidigere å kjøpe julegave til andre, ved at du får direktelenker til produktene, kan se hva andre har krysset av for at de allerede har kjøpt – og du kan få inspirasjon fra andre lister inne på appene. 

Appene har også ulike funksjoner der du kan se hvilke julegaver flest nordmenn har lagt til i ønskelista si, både ut fra kjønn og alder, og innenfor en viss prisramme.

Begge appene har i tillegg en generell toppliste, som viser ønskene som er mest populære for tida. 

Ifølge topplista til «Ønsk», ønsker flest nordmenn seg nå en Nintendo Switch 2 til rundt 5790 kroner.

Apple AirPods Pro 3, til over 2900 kroner, ligger like bak, mens ryggsekk fra merket Db er på tredjeplass på lista over det nordmenn aller helst håper at ligger under treet på julaften. 

NRK har også omtalt saken.

POPULÆRT: Slik ser topplista for nordmenns ønsker ut for tida, ifølge den norske appen «Ønsk». Foto: Skjermdump / Ønsk

Nær en kvart million nordmenn

Danske «Ønskeskyen» beskriver interessen her til lands som «helt enorm». Appen hadde i forrige uke over 723 000 registrerte brukere i Norge. 

De er fordelt på begge kjønn og alle aldersgrupper, opplyser en talsperson for selskapet til DinSide. 

«Ønskeskyen» peker på at jula er høytid for ønskelister, og at det derfor er stort behov for dette nå. Bare den siste måneden har det blitt registrert 2,3 millioner nye ønsker i appen. 

PLASTIKK: Forbrukerrådet advarer om sviktende regelverk etter funn av hormonforstyrrede kjemikalier i barnerom.

– Vi ser en trend der unge ønsker seg flere og ofte litt dyrere ting, sier administrerende direktør i «Ønskeskyen», Casper Ravn-Sørensen. 

Samtidig mener selskapet at unge har blitt mer kvalitets- og miljøbevisste, og dermed mer spesifikke i ønskene sine. 

– Dette kan faktisk bidra til å begrense unges forbruk, tror Ravn-Sørensen. 

Den siste måneden har boksershorts fra Calvin Klein vært øverst på ønskelista til norske gutter mellom 15 og 18 år i «Ønskeskyen». 

For både jenter i samme aldersgruppe, og kvinner, troner et hvitt fuskepelspledd fra Rusta øverst, mens det for menn er kjendiskokk Eyvind Hellstrøms kokebok «Grunnboka», fra programmet «Kokkeskolen», som er mest populær. 

Dette ønsker vi oss ifølge «Ønskeskyen»:

Gutter (15-18 år)

  • Calvin Klein boksershorts 3pk
  • Polo Ralph Lauren Fleece Hoodie
  • Apple AirPods Pro Gen 3

Jenter (15-18 år)

  • Fuskepelspledd fra Rusta
  • Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Setting Spray 
  • Chill Pants fra Nelly 

Menn

  • Hellstrøms kokebok «Grunnboka» 
  • Apple AirPods Pro Gen 3
  • Apple AirTag sporingsbrikke

Kvinner 

  • Fuskepelspledd fra Rusta
  • Hellstrøms kokebok «Grunnboka» 
  • Rice Water fra Nude Beauty

Vis mer
Vis mindre

Samtidig trekker Ravn-Sørensen fram at nordmenns ønskelister generelt, sammenliknet med våre naboer, viser at vi er et folk som liker å være i aktivitet, og også å ta vare på oss selv. 

– Der danskene tenker velvære og svenskene tenker estetikk, tenker nordmenn funksjon og glede: Vi vil ha ting vi faktisk bruker, enten det er til gaming, trening eller egenpleie, sier Ravn-Sørensen. 

Fem millioner ønsker

Norske «Ønsk» er utviklet av underavdelingen VG Lab i VG. Appen ser stor vekst inn mot julesesongen, og nærmer seg snart 350 000 brukere i Norge. 

– Etterspørselen er sterk og økende. I løpet av bare noen måneder er det lagt inn opp mot fem millioner ønsker. Reservasjonene av ønsker stiger betraktelig fram mot jul, som tilsier at svært mange tar i bruk appen for å kjøpe julegaver og hindre dobbeltkjøp, sier produktsjef Olav Hexeberg Hovden til DinSide. 

Han forklarer at det er stor bredde i ønskene, men at den generelle trenden er at nordmenn ønsker seg praktiske-, personlige- eller kvalitetsprodukter som de kanskje ikke selv bruker penger på. 

Hos «Ønsk» skiller heller ikke de mest populære ønskene seg langt fra det som er på topp hos «Ønskeskyen». 

Dette ønsker vi oss ifølge «Ønsk»:

Menn

  • Apple AirPods Pro Gen 3
  • Hellstrøms kokebok «Grunnboka» 
  • Ralph Lauren hettegenser
  • Swix Half Zip superundertøy
  • FIFA World Cup 26 fotball-spill

Kvinner

  • Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Setting Spray 
  • Caia That Dewy Look Setting Spray
  • Apple AirPods Pro Gen 3
  • Neo Noir Cardigan
  • Adidas Handball Spezial sneakers

Vis mer
Vis mindre

Den største brukergruppen hos «Ønsk» er kvinner mellom 18 og 32 år. 

–  Vi ser en trend i at mange legger inn veldig mange ønsker i ønskelisten, alt fra rimelige produkter som de virkelig trenger, til dyrere ønsker man virkelig håper på. På den måten er det også svært lett for en gavegiver å finne noe som treffer, forteller Hovden. 

Appen ser samtidig at ønskene er mer konkrete. 

– Flere bruker Ønsk aktivt til å lagre produkter når de ser dem i stedet for impulskjøp. Dette skaper mer gjennomtenkte ønsker.

– Det blir mindre press

I likhet med danske «Ønskeskyen», tror Hovden derfor at digitale ønskelister som dette gjør det motsatte av å legge press på de som skal kjøpe julegaver, fordi det er mulig å legge inn ønsker i alle prisklasser. 

–  Det blir mindre press når man vet hva folk faktisk ønsker seg. Det reduserer risikoen for at man kjøper noe dyrt som ikke faller i smak, og gjør det enklere å finne noe perfekt innenfor sin egen prisklasse, mener han. 

Samtidig legger han til at de har en egen funksjon som markerer at et produkt ønskes brukt. 

– Denne funksjonen er allerede brukt flittig denne høsten.

Mister noe av det fine ved gaver

Dosent i markedsføring ved Høyskolen Kristiania, Trond Blindheim, mener at bakgrunnen for fenomenet med digitale ønskelister kan være at det gjør gavehandelen enklere for enkelte.

– For mange er det kanskje slik at appene løser et praktisk problem, sier han til DinSide. 

<br>Trond Blindheim

Trond Blindheim

Trond
Blindheim

Sosiolog og dosent i markedsføring ved Høyskolen Kristiania

Blindheim underviser i forbrukeratferd og markedskommunikasjon ved Høyskolen Kristiania. Selv er han nokså skeptisk til trenden, fordi han mener det gjør noe med selve opplevelsen av å gi og få gaver. 

– Når alt legges inn i en app og koordineres nesten som et prosjekt, mister vi noe av det som gjør gaver fine: det personlige, overraskelsen, omtanken og følelsen av at giveren ser deg, tenker på deg og har valgt noe helt personlig til deg. I motsatt fall kan gavegiving oppfattes som noe mer av en transaksjon, enn tradisjon. 

HARDT: Vi testet det nye treningskonseptet «Hyrox», og kan med høy selvtillit innrømme at det var tungt! Video: Embla Hjort-Larsen / Frida Tvedte Matre.

Personlig mener han at en gave skal være et uttrykk for en personlig vurdering, ikke noe man må krysse av på en liste. 

– En dårlig gave er en gest som viser at man ikke kjenner hverandre. Derfor tviler jeg på om denne typen apper gjør gavegiving bedre, eller bare mer strømlinjeformet. Man kjøper ikke gaver på autopilot, det er å vanære folk.   

På samme måte forstår også Bjørn Ove Grønseth, instituttleder ved økonomi, markedsføring og jus ved USN Handelshøyskolen, godt hvorfor disse appene har blitt så populære. 

– Det er nok et tegn på at appene løser et gjenkjennbart problem. Vipps, bank, reiseregning på jobb, timelister, billetter – apper er hverdagen for de fleste, forklarer han til DinSide. 

<br>Bjørn Ove Grønseth

Bjørn Ove Grønseth

Bjørn Ove
Grønseth

Førstelektor i markedsføring og instituttleder på institutt for økonomi, markedsføring og jus ved Universitetet i Sørøst-Norge

Han kaller det «julens digitale livredder», der den viktigste fordelen er at giverne kan unngå feilkjøp av ting mottakeren ikke trenger. 

– Det unngår byttehelvete i romjula, sier Grønseth. 

– Blir å bytte penger

Førstelektoren har blant annet forbrukeratferd, merkevarebygging og omdømme som sine fagområder. 

– Selv om ønsket er spesifisert på en app, får giveren en psykologisk belønning: følelsen av å være hensynsfull. Det bekrefter at de bryr seg nok til å levere nøyaktig det mottakeren ønsker seg – et moderne bevis på kjærlighet.

Han peker på at de digitale ønskelistene særlig kan gjøre det mer lettvint for folk som bor i ulike deler av landet. 

– Vi voksne må også lære oss dette når yngre bruker det, legger han til. 

FÆRRE INGREDIENSER: «Clean label»-trenden er kjempe stor og har nå kommet til Norge. Video: Embla Hjort-Larsen

Samtidig som de digitale ønskelistene kan redusere julegavestresset, peker også Grønseth på at forventningene kan påvirkes.

– Det tar bort spenningen for mottaker. Det blir å bytte penger, og mindre kreativt.

På en måte kan det også forsterke gavepresset, ved at det tar bort givers frihet til å velge gaver som hen ønsker å gi bort, ifølge Grønseth.

– Vi får nok en mer målrettet kjøpsadferd som en konsekvens.