Torsdag vedtok styret i Mediebedriftenes Landsforening (MBL) at det skal vurderes et søksmål mot den amerikanske sosiale medier-giganten Meta.
Bakgrunnen er svindelannonser som ser ut som nyhetssaker, ofte om kjendiser som har tjent penger på bitcoin. Disse finner du for eksempel på Facebook.
Klikker du deg inn, dukker det opp falske artikler på nettsider som utgir seg for å være nettaviser. «Artiklene» forteller ofte om kjendiser som har tjent penger på ulike måter, og som prøver å lure deg til å gjøre det samme, ifølge MBLs fagsjef Geir Engen.
Stavrum: – Tjener milliarder på falske annonser
Nettavisen har selv blitt utsatt for flere slike tilfeller på Facebook.
– Meta tjener milliardbeløp på å distribuere falske annonser som ødelegger for redaksjonelle merkevarer, og selskapet har vist liten reell vilje til å få stoppet svindelen, sier sjefredaktør i Nettavisen, Gunnar Stavrum.
Les Gunnar Stavrum om Meta-svindel her: Norske pensjonspenger investert i tidenes største annonsesvinde
Nylig rapporterte Reuters at 10 prosent av amerikanske Metas inntekter 2024 i fjor kom fra annonser for svindelforsøk og forbudte varer.
Den sosiale mediegigantens egne interne anslag viser at deres brukere får se 15 milliarder slike annonser daglig. Meta uttalte selv til nyhetsbyrået at anslaget var omtrentlig og reelt sett lavere.
Det er mer enn mediehus tjener på digitale annonser.
LEI: Sjefredaktør i Nettavisen, Gunnar Stavrum, har sett seg lei på falske Nettavisen-annonser hos sosiale medier-giganten.
Foto: Nettavisen
Stavrum understreker at Nettavisen lenge har vært en pådriver for et slikt søksmål.
– Etter min oppfatning har Meta et ansvar for å sikre at annonser ikke svindler brukerne, samtidig som de ikke kan godta annonser som utgir seg for å være fra redaktørstyrte medier. Hvis de ikke klarer å stoppe dem teknologisk, må de bruke manuelle ressurser til å stanse svineriet.
Nettavisen har kontaktet Facebook-eieren Meta med kritikken fra Stavrum. De har ikke svart.
Les også: Cathrine Fossum misbrukt i utspekulert svindelsak: – Jeg håper folk er årvåkne
– Gjør for lite
Norske medier har lenge, både sammen og hver for seg, tatt opp saken med Meta. Men MBL er ikke fornøyd og mener Meta ikke gjør nok.
– Vi mener at Meta har et ansvar for ikke å tilrettelegge for svindel som de vet foregår. Og vi mener at de gjør for lite i dag, sier Engen til NTB.
Les også: Spansk domstol: Meta må betale over 5 milliarder kroner til medier for konkurransebrudd
Han sier at hensikten med et eventuelt søksmål er at Meta skal rydde opp, og at annonsene skal opphøre. Fagsjefen peker på tre hovedgrunner til at MBL vil gå til sak:
– Merkevaren vår skal ikke misbrukes. Profiler skal ikke misbrukes. Og folk skal ikke bli svindlet. Enkelt og greit.
Svenske medier politianmelder
Forrige uke valgte de svenske mediene i å politianmelde Mark Zuckerberg for svindelannonsene.
De mener at såkalte bløffannonser på Facebook «utnytter mediehus og journalister», skriver organisasjonen Utgiverna i en debattartikkel i Svenska Dagbladet torsdag kveld.
Publisistorganisasjonen anmelder Zuckerberg for bedrageri, medvirkning til bedrageri og forberedelse til bedrageri. Organisasjonen anmelder også for brudd på loven om navn og bilde i reklamer, ettersom kjente medieprofiler brukes i svindelannonser uten samtykke.