Kjendiser klare for ny sesong av «Vokteren». Dette er deltakerne i sesong to

– Jeg kan ikke fordra dress – og jeg hater skjorter.

Einar trekker svakt på smilebåndet. Vi befinner oss i flaggskip-butikken til Blivakker – skjønnhetsgiganten Brandsdal har skodd seg godt på siden 2007.

I hettegenser og jeans minner sørlendingen mer om mannen i gata enn om en av Norges 400 rikeste.

– Jeg synes det er rart å snakke om sånt. Vi er alle bare mennesker, sier han og flytter på luggen.

Med raske bevegelser setter han fram vann og rydder plass til Dagbladet blant titalls pappesker.

– Jeg vet ikke om dette er en vase eller karaffel, og vi har nettopp hatt lekkasje, så det er litt rotete, unnskylder han.

Sterke meninger

Einar, som er aktuell i «Spillet» på TV 2, er kjent for å være gründer, riking – og kontroversiell.

Hjemme i Kristiansand har han provosert flere i en årrekke, og han klarer sjelden å holde munnen lukket om det er noe som trigger ham.

– Jeg, kontroversiell? Det må være en feil, sier han og humrer.

Med beina i kryss vrir han seg vekk fra bordet, hvor telefonen plinger viltert av meldinger.

KAOS I ORDEN: Da Dagbladet møter Einar, har Blivakker-butikken akkurat blitt utsatt for en lekkasje. Foto: Lars Eivind Bones / Dagbladet

49-åringen har i flere år utmerket seg som tilhenger for kutt i formuesskatt og sykelønn, men også for at de rikeste skal betale mest.

I tillegg er han tvillingpappa, sterkt troende, og har tidligere uttalt seg kritisk til fosterreduksjon.

– Jeg mener mye om masse. Det har jeg alltid gjort.

ETABLERT: Einar har tjent godt på Netthandelen.no og seinere Blivakker. Foto: Paul Paiewonsky / Dagbladet MAGASINET

– Mange fiender

Med sine 196 centimeter lener Einar seg tilbake i stolen med armene bak hodet.

– Jeg liker ikke urettferdighet. Når jeg ser politikere ta seg til rette, går jeg hardt ut. Det har gitt meg mange fiender.

I 2018 opprettet han Facebook-gruppa «Sørlandsnyhetene», hvor han – i starten anonymt – kritiserte lokalpolitikk, mediedekning og enkeltpersoner.

Gruppa skapte reaksjoner og flere influensere oppfordret til boikott av 49-åringen og hele hans «imperium». I tillegg mente politikere og næringslivstopper i Kristiansand at Einar manipulerte lokalvalget i 2019.

– De vurderte søksmål og kontaktet Partilovnemda ved advokat Jon Wessel Aas. Der ble det konkludert med at jeg ikke hadde manipulert noe som helst, sier Einar, som likevel erkjenner at gruppa gikk for langt.

– Jeg trakk meg ut og la meg flat. Jeg har beklaget mange ganger, sier han, og kaster et blikk på mobilen, der e-poster nå renner inn.
Han skrur ikke på lydløs.

– Rasist og kvinnehater

Selv om Einar har lagt «Sørlandsnyhetene» bak seg, lever hat og merkelapper videre i sosiale medier.

– Folk kaller meg rasist, kristenfundamentalist og kvinnehater. Noen mener at jeg har opprettet organisasjoner som jobber for konverteringsterapi. Det er rent sludder.

OPPTATT MANN: I løpet av intervjuet durer og kimer det fælt i telefonen til Einar. På et tidspunkt ringer hans ferske kollega og «Spillet»-kompanjong Magnus Helle. Foto: Lars Eivind Bones / Dagbladet

De mange stemplene har fulgt Einar i årevis. Derfor fortalte han ingen om hvem han var, da han ble med i «Spillet» på TV 2 – utover at han var forretningsutvikler i et privat selskap fra Kristiansand.

– Det var helt blanke ark. Vi var folk i alle aldre, med ulike legninger, livssyn og bakgrunn. Det var fantastisk, smiler Einar.

– Går ikke

Gjennom TV 2-serien har gründeren vist seg som en trygg figur. Han har også vist at han ikke klarer å lyve.

I en av episodene der Einar får et hemmelig oppdrag, knekker han i det sekundet noen spør om det er ham.

– Det ligger ikke i min natur. Det går bare ikke, sier Einar, som har vokst opp med to livsmantraer:

Å tro på Jesus.
Å snakke sant.

– Det var morfar, Einar Øgrey, som lærte meg dette. Det beste mennesket som har levd på jord er Jesus, også er morfar nummer to. Haha!

VENNER: Einar likte alle «Spillet»-deltakerne godt, og forteller at han har god kontakt med alle. Fra venstre: Tove Beate Hasselquist Evensen, Einar Øgrey Brandsdal, Magnus Helle og Eren Gjægtvik. Foto: Andreas Fadum / Se og Hør

– Spilte bort titusener

Med den ene armen hvilende over stolryggen forteller Einar om en fin oppvekst med seks søsken.

– Men jeg var en ordentlig ramp, og skolen taklet jeg ikke. Jeg skuffet nok foreldrene mine flere ganger.

Han ble utvist fra videregående etter en konflikt med en lærer, strøk på eksamen siste året – og dimitterte fra militæret etter bare fire dager.

– Jeg droppet også ut av BI etter få uker og fullførte aldri noen utdanning. I tillegg ble jeg den første i familien som ble samboer uten å gifte meg først (!)

BARNETRO: Einar vokste opp med fem brødre og ei søster. De har alle blitt lært opp i barnetro, som de selv har holdt fast ved. Foto: Privat.

Til tross for motgang i ungdommen kan Blivakker-makeren smøre tjukt på skiva i dag:

Ifølge Kapitals liste over Norges rikeste har han en formue på 2,75 milliarder.

Etter hvert giftet han seg også med samboeren Mette, da de begge var 23, og sammen har de barna Bertine, Lykke og Felix.

NÆR FAMILIE: Einar bor sammen med kona Mette (49) og barna Bertine (19), Felix (16) og Lykke (16). Foto: Andreas Fadum / Se og Hør.

Einar stortrives altså i hverdagen. Men det har ikke alltid vært like lyst og lett:

Lenge var han nemlig dypt spilleavhengig.

– Jeg spilte bort mange titusener. Jeg var helt hekta.

– Orket ikke mer

Alt startet med Røde Kors-automater som tiåring, forteller Einar, som nå skrur mobilen på lydløs etter nok et varsel.

– Åra gikk, og spillingen ble verre. En gang tapte jeg mopeden min i polsk poker. Jeg spilte også danskebåten opp og ned.

HEKTA: Allerede som barn ble spillgalskapens frø sådd hos Einar: – Jeg spilte hver dag, røper han til Dagbladet. Foto: Privat/Faksimile Fædrelandsvennen 1. august 1996.

I tjueåra gikk det riktig galt:

– Jeg tapte veldig mye penger, tre dager på rad. Det ble for mye. Jeg orket ikke mer, sier Einar og flakker med blikket.

Oslo 20251120. Einar Brandsdal i butikken i Østbanehallen i Oslo. «Bli Vakker» er navnet på en norsk nettbutikk og et kosmetikkselskap grunnlagt av Einar Øgrey Brandsdal. Han er gründeren bak både BliVakker.no og Netthandelen.no, og Brandsdal Group er holdingselskapet for nettbutikkene hans. Foto: Lars Eivind Bones / Dagbladet
Lars Eivind Bones

– Jeg tok alt jeg fant av piller. Så la jeg meg på sofaen for å forsvinne.

«Nå er jeg ferdig»

Etter ti minutter slo angeren til. Einar ringte stebroren, som hastet ham til sykehus. Der ble han pumpet og fylt med kull som skrapte i halsen.

– Jeg spøy som fy. Skammen brant som feber.

Dagen etter måtte han snakke med psykolog. Det ville han imidlertid ikke, og rampen fra tenåra våknet til live:

– Jeg rømte fra sykehuset. Jeg dro av alle ledninger, ringte stebroren min og sa: «Nå er jeg ferdig», sier Einar, som røper at han måtte tilbake og snakke med psykologen neste dag.

Trenger du noen å snakke med?

Ved akutt fare for selvmord, ring 113 umiddelbart. Ring heller en gang for mye enn en gang for lite.
Mental Helse tilbyr døgnåpen telefontjeneste og nettjeneste for alle som trenger noen å snakke med. Ring 116 123 eller gå inn på Sidetmedord.no.
Mental Helse Ungdom tilbyr chat for unge voksne som trenger noen å snakke med.
Kirkens SOS Norge har døgnåpen hjelpetelefon, chat og meldingstjenestene. Ring 22 4000 40 eller gå inn på kirkens-sos.no.

For spilleavhengighet:

Hjelpetelefonen (tlf: 477 00 200). Både spilleavhengige, pårørende, bekjente og bekymrede venner/kolleger kan ringe for råd og hjelp.
Hjelpelinjen på tlf 800 800 40
E-post til post@hjelpelinjen.no
Fastlege eller NAV kan også være behjelpelig for veien videre.

Kilde: Helsenorge.no

Vis mer
Vis mindre

Etter dette holdt Einar seg på matta lenge.

Men gamblingen hadde fortsatt et grep om ham, noe kona Mette fikk kjenne på:

– To ganger måtte hun legge tilbake varer i butikken fordi det var tomt på kortet. Det var så pinlig og vondt.

Med mørk stemme forteller han at han måtte få skikk på spillgalskapen.

– Det gikk til slutt. Men det tok sin tid, sier Einar, som i 2006 ville donere én millioner kroner til Røde Kors dersom de fjernet spilleautomatene han selv ble avhengig av.

– Helt krise

I dag beskriver Einar seg som en selvsikker type som tåler det meste.

Høsten 2023 fikk han seg imidlertid en støkk da satirefilmen «Perleporten» gikk på kino over hele landet.

Filmen, som hevder å basere seg på en sann historie, handler om en spillegal og Jesus-tilbedende forretningsmann fra Sørlandet. Han sliter med å få barn med kona og har en hang til å kjøpe horer og halvlitere.

Dagbladet har kontaktet regissøren bak «Perleporten» gjentatte ganger. Han har ikke besvart våre henvendelser. Produksjonsselskapet bak filmen sa imidlertid i Dagsnytt 18 i 2023 at filmen er «samfunnskritisk satire»:

– Det er noe vi har lite av i Norge, og sårt trenger mer av, sa PR-rådgiver Simon Eriksen Valvik den gang.

Einar sier han følte at filmen var en svertekampanje. Flere ga ham medhold.

– Det var mobbing og hat, finansiert av fellesskapets midler, sukker han.

Etter dette fikk han et behov for å vise hvem han egentlig er:

– Jeg ble med i «Spillet» så folk kunne danne sin egen mening.

Gründeren mener han har blitt satt i mange båser.

– Men jeg er en helt vanlig fyr, sier han og retter på et skilt.

– Som er allergisk mot å lyve, da?

– Hehe, ja. Det er helt krise – jeg kunne aldri vært med på «Forræder», smiler han lurt:

– Eller kanskje jeg kunne? Hadde vi spilt brettspill her nå, hadde ikke lyving vært noe problem.

Kjendiser klare for ny sesong av «Vokteren». Dette er deltakerne i sesong to

Tags: