Siden 1999 har Pantone hvert år funnet frem til fargen som vil komme til å definere kulturen i året som kommer. Og dette året er intet unntak.
De siste par årene er det ikke skjedd uten kontrovers – snarere tvert imot.
– Fristende å legge mer i det
Årets farge 2026 er «Cloud Dancer»; En nøytral hvit – ikke for varm, ikke for kald.
Fargen skal signalisere balanse, trygghet og kreativitet – blanke ark. Og er det ikke akkurat det vi trenger nå?
I HELHVITT: Meghan Markle under moteuken i Paris i høst. Foto: NTB.
Tydeligvis ikke, for folk er i harnisk over valget som omtales som både tonedøvt og så langt fra tidsånden man kommer.
For det koker på sosiale medier etter kunngjøringen av årets, eh – farge.
– Et historisk øyeblikk
– På spørsmål om hvitt blir det mest interessante og fremoverlente fargevalget neste år generelt vil jeg helt klart si «nei», sier Dagny Thurmann-Moe.
Hun er fargeekspert og grunnlegger og kreativ leder av Koi Fargestudio.
– Responsen på Chanel sin nye kolleksjon er ganske annerledes, for å si det sånn.
ÅRETS FARGE: Hvitt er årets farge, i alle fall ifølge Pantone. Foto: Bryndis Thorsteinsdotter.
Det har hun helt rett i. For Matthieu Blazys debutkolleksjon for det franske luksusmotehuset ble tatt spesielt godt imot i motebyen Paris tidligere i høst.
Endelig lager designerne klær som vi vil gå i, skrev undertegnende. Man skulle kanskje tro det var en selvfølge, men nei.
– Akkurat det vi trenger nå
Pantones kontroversielle fargevalg
Pantone har valgt «Cloud Dancer» som årets farge 2026.
Valget har skapt stor kontrovers og kritikk.
Fargen beskrives som en nøytral hvit som skal signalisere balanse.
Mange mener valget er tonedøvt og ikke i takt med tidsånden.
Debatten raser på sosiale medier om relevansen av Pantones fargevalg.
Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av KK.
Vis mer
Vis mindre
Det var blant annet Blazys fargebruk som ble hyllet. En vitamininnsprøytning, mente mange, i en bransje som sårt trengte nettopp det; Noen som røska litt skikkelig i stille luksus-trenden som det kan virke som er grodd fast trendmessig.
FARGEEKSPERT: Dagny Thurmann-Moe er fargeekspert og kreativ leder i Koi Fargestudio. Foto: Privat.
– Motehusene våger altså mer enn Pantone. Fargeuttrykket som faktisk engasjerer nå er ikke hvitt – det er det motsatte, fortsetter Thurmann-Moe.
SER SEG TILBAKE: Ikke siden 1999 har en nyanse av hvitt blitt årets farge. Foto: NTB.
Hvordan kan Pantone bomme så grovt?
Vel, hvis vi legger godvilja til så har hvitt kanskje noe for seg likevel. For fargen skal visstnok være et slags velkomment avbrekk i en stadig mer digitalisert verden – en pause fra det vi får servert på sosiale medier i en rasende fart til alle døgnets tider. En motsats til det digitale kaoset. En respons på vår tid.
– Nokså spesielt at dette trender nå
Hvitt har dessuten allerede gjort sin inntog i moteverdenen, og kjendiser som Sabrina Carpenter, Gwyneth Paltrow og Meghan Markle har alle dukket opp kledd nettopp i hvitt den siste tiden.
LÅNTE FJÆR: Matthieu Blazys Chanel hylles, blant annet for bruken av farger. Foto: NTB.
Fargen passer også inn i wellness-trenden, skriver Women’s Wear Daily. Industrien er for øvrig verdisatt til svimlende 6,8 milliarder dollar globalt, og hvit er en farge som brukes nettopp her for å signalisere både renhet og helse.
Det er første gang at Pantone velger en hvit nyanse siden kåringen startet i 1999. Det skulle de heller aldri gjort, i alle fall ikke etter responsen å dømme.
Derfor går det aldri av moten
Spørsmålet er om utnevnelsen av årets farge i det hele tatt er relevant lenger.
– Det virker som om det sklir ut omdømmemessig og at kredibiliteten synker. Det er interessant. Tidligere har det vært mye entusiasme rundt kåringen, nå er det himling med øynene, irritasjon og skuldertrekk, sier Thurmann-Moe.
TRENDER: Joda, hvitt trender. Som her hos Celine for SS26. Foto: NTB.
– Tidligere ble Pantone sett på som et slags «orakel» som kom med en visjon om fremtidens estetikk. I dag skjønner folk flest at det er markedsføring. Når man oppdager mekanikken bak, forsvinner magien. Da forventer publikum faktiske retninger, ikke symboltunge, kommersielt «sikre valg». I tillegg er vi blitt mer estetiske bevisste.
Og hun er ikke akkurat nådig i sin dom.
– Et elsk-hat-forhold
– Når Pantone kommer trekkende med «Cloud Dancer», som i realiteten er en hvit basefarge, oppleves det som en fornærmelse mot den visuelle intelligensen. Det er et «ikke-valg» i en tid hvor folk vil ha noe, fortsetter hun.
Ja, for legger vi egentlig for mye i det?
– Det er grenser for hvor mye fluffy symbolikk man kan legge i farger. Ja, det betyr noe, men ikke så mye som de absurde tekstene som Pantone leverer.
PAUSE: En pause fra hverdagens kjas og mas skal hvitt visstnok være. Foto: Bryndis Thorsteinsdotter.
– Folk flest vil ikke ha en farge som representerer «en følelse verden trenger». De vil ha en farge som faktisk brukes, lever, føles «nå» og som også beveger både visuelt og emosjonelt.
Hun mener autoriteten har flyttet seg fra fargestandardiseringsselskapet til praksisfeltet. Mest sannsynlig for godt.
– Vi vil heller se hva de virkelige kreative miljøene, designerne, kunstnerne, og kulturen faktisk produserer. Det er gøy!