(Nettavisen): I disse dager går den andre sesongen av TV 2s populære program «Fjellhytta» på skjermen.
Serien er en oppfølger til suksessprogrammet «Sommerhytta» og følger deltakerne når de konkurrerer om å pusse opp hytter i vakre omgivelser.
Denne sesongen ble spilt inn tidligere i år på Mjøsli i Stange, et område kjent for fritidsboliger til helårsbruk. Mens seerne fortsatt følger oppussingsprosessen på TV, har de ferdigstilte hyttene allerede blitt lagt ut for både for salg og utleie.
Det reagerer flere seere på.
Hyttene markedsføres som «sett på TV 2»
På Mjøslis egne nettsider og Facebook-side, reklameres det for hyttene med bilder og beskrivelser som viser til TV-programmet.
I sosiale medier omtales de som «Fuglereder» og markedsføres med teksten: «Som sett på TV 2».
Flere bilder gir et tydelig innblikk i hvordan hyttene ser ut ferdig oppusset, noe flere mener ødelegger seeropplevelsen.
REKLAME: Slik markedsføres hyttene, samtidig som «Fjellhytta» fortsatt ruller på TV 2.
Foto: Skjermdump (Facebook)
I kommentarfeltet skriver en seer: «Hvorfor viser dere de ferdige hyttene fra «Fjellhytta»? Ingen vits å se mer».
En annen lyder som følger: «Det blir ikke det samme å følge med når vi allerede vet hvordan alt ser ut».
TV 2: – Har forståelse for reaksjonene
Jan-Petter Dahl, pressesjef i TV 2, bekrefter at kanalen kjenner til situasjonen.
– Vi er kjent med at hyttene fra årets sesong av «Fjellhytta» nå markedsføres for utleie. Vi har foreløpig ikke fått reaksjoner direkte fra seerne, men vi har forståelse for at enkelte kan oppleve det som avslørende, sier Dahl til Nettavisen.
For mange seere er en stor del av spenningen nettopp å følge prosessen og se hvordan deltakerne løser utfordringene underveis. Når sluttresultatet legges åpent ut på nett, kan det oppleves som en «spoiler».
SPOILER: Når hyttene vises ferdig på nett, oppleves det som en spoiler for mange, ifølge seere.
Foto: TV 2
Mjøsli: – Innenfor avtalen
Eier og daglig leder ved Mjøsli, Otto Blix Hulbak, understreker at markedsføringen skjer i tråd med avtalen de har med produksjonsselskapet Strix, som lager «Fjellhytta» for TV 2.
– Vi har hatt anledning til å starte utleie fra det tidspunkt innspillingen var ferdig. Da hadde deltakerne tatt ut sine eiendeler, og vi møblerte og stylet hyttene for utleie. For å kunne markedsføre utleie, er det nødvendig å bruke bilder, sier Hulbak til Nettavisen.
Samtidig sier han at de har vært bevisste på å begrense hvor mye som røpes:
– Vi har unngått å vise kjøkken og bad for å redusere faren for avsløringer.
– Bidrar til nysgjerrighet
På spørsmål om de har vurdert at dette kan oppleves som en spoiler, svarer eieren at de mener bildene ikke ødelegger spenningen:
– Vi oppfatter at det er hvordan løsningene vurderes og hvem som vinner som engasjerer seerne mest. Synliggjøringen bidrar til økt nysgjerrighet og interesse.
Han understreker at dialogen har gått gjennom produksjonsselskapet Strix, og at bilder som ble vurdert å avsløre for mye tidligere er blitt fjernet umiddelbart.
Hulbak erkjenner at noen seere opplever markedsføringen som uheldig, men sier de fleste tilbakemeldingene de har fått, har vært positive.
– Mange har ønsket å komme på besøk eller leie hyttene. Sammenlignet med da vi var vertskap for «Sommerhytta» i 2021, opplever vi enda større oppmerksomhet og engasjement nå, sier han.
Avslutningsvis understreker eieren at de har forsøkt å balansere hensynet til programmet med behovet for å markedsføre:
– Vår erfaring er at markedsføringen bidrar til økt interesse og engasjement både rundt programmet og hyttene i Mjøsli.