Strømmetjenesten vil stenge alle smutthull innen årsskiftet.
KameraAnders Brattensborg Smedsrud, Tek.no
HBO Max blir den neste store strømmetjenesten som knuser drømmen om gratis TV-titting. Fra neste måned starter en «aggressiv» kampanje mot passorddeling, melder Engadget.
JB Perrette, som leder strømming og gaming i Warner Bros. Discovery, fortalte investorer at selskapet vil stenge alle smutthull som lar folk dele kontoer innen årsskiftet.
– Budskapet har til nå vært ganske mildt og varslene har vært enkle å trykke vekk. Det vil begynne å bli mer fast slik at folk må handle, i stedet for at det er en frivillig prosess, sa han ifølge Engadget.
Selskapet har testet for å finne ut «hvem som er en legitim bruker og hvem som kanskje ikke er det».
Perrette tror de økonomiske fordelene vil komme i fjerde kvartal og «sparke inn i 2026». HBO Max har faktisk klart seg bra med 3,4 millioner nye abonnenter dette kvartalet.
Den nye strategien ble nevnt allerede i fjor høst, da HBOs finansdirektør Gunnar Wiedensfeld sa at innstrammingen ville trappes opp i 2025 og 2026.
Er du for eller mot innstramming for kontodeling?
HBO Max er langt ifra den første strømmeaktøren som har sett seg lei av at flere deler kontoen sin. Netflix var først ute og slo gradvis hardere ned på praksisen i 2023, og Disney+ begynte med det samme i fjor.
Det er for øvrig ikke lenge siden HBO Max het bare Max. Men to år med bare «Max» var visst nok, og i sommer byttet de tilbake.
– Jeg vet dere alle er sjokkerte, men det gode er at jeg har en skuff full av brevpapir fra forrige gang, spøkte HBO-sjef Casey Bloys da endringen ble kunngjort under selskapets presentasjon for annonsører i mai.