Prinsesse Madeleine: 

Interessen rundt prinsesse Madeleines (43) nye lansering var laber, skriver svensk media.

GRÜNDER: Prinsesse Madeleine prøver seg nå i skjønnhetsbransjen. Det skjer ikke uten kritikk. Foto: Shutterstock/NTB

Lørdag formiddag hadde prinsessens nye hudpleiemerke, MinLen, lansering i Lykos flagship store i Drottninggatan i Stockholm. 

Gaten er av de mest populære i den svenske hovedstaden, og har flere butikker, restauranter og kafeer. Men til tross for de mange besøkende var det lite interesse å se for Madeleines nye satsing. 

Expressen var til stede under lanseringen – som tilsynelatende ikke levde opp til forventningene. 

UTEN KAOS: Det gikk stille for seg før lanseringen. Foto: SPA/dana press/NTB

Lanseringen står i stor kontrast til andre skjønnhetslanseringer i byen, for eksempel da influenser Bianca Ingrosso (30) skapte kaos da Caia Cosmetics åpnet sin første butikk i 2023.

Ifølge den svenske avisa var det først da det gjensto rundt ti minutter til åpning at noen stilte seg i kø for Madeleine. De omtaler lanseringen som en «fiasko».

DANSELØVE: Kong Carl Gustaf bød opp til dans i anledning kronprinsesse Victorias bursdag. Video: Swedish Press Agency

Ønsket positiv omtale

Ifølge Expressen fikk ikke journalister lov til å komme inn i Lyko-butikken.

Sist Madeleine inviterte til et presseevent, fikk hun sterk kritikk etter at hun prøvde å legge føringer for hva som kunne bli skrevet om MinLen. 

Journalistene ble blant annet oppfordret til å vise nysgjerrighet og entusiasme, og ble gitt forslag på hva de kunne si om produktene. 

Det fikk Nils Funcke til å reagere kraftig. Han er ekspert på ytringsfrihet, og mente reglene var «upassende og overraskende». 

VILLE BESTEMME: Madeleine og sjefen av Weleda, Tina Müller, under det omtalte presseeventet. Foto: TT/NTB

Tittel-kritikk

Madeleine fikk også krass kritikk for å bruke prinsessetittelen i markedsføringen av hudpleiemerket. 

Johan T. Lindwall, sjefredaktør i Svensk Damtidning og hoffekspert, var blant kritikerne. Han påpekte at Madeleines nye prosjekt strider mot reglene hvor kong Carl Gustaf har vært konsekvent. 

BLEMME: Det gikk i surr for kong Carl Gustaf da han skulle annonsere navnet på sitt nye barnebarn.

– Da Daniel giftet seg med Victoria, måtte han gi opp sin forretningsvirksomhet. Men jeg er ikke overrasket, det er Madeleine vi snakker om, og hun har alltid gått sine egne veier, sa Lindwall i mars. 

PRINSESSE: Mange reagerte på at Madeleine brukte tittelen sin i lanseringen av MinLen. Her er hun og ektemannen Chris O’Neill på bryllupsfesten sin i 2013. Foto: Adam Ihse/NTB

Og da Madeleine lanserte nyheten om MinLen på Instagram gikk heller ikke dette feilfritt. Da ble hun anklaget for brudd på markedsføringsloven, ettersom annonseringen av merket manglet tydelig reklamemerking.

Prinsessen ble innklaget til både Konsumentverket og Reklamombudsmannen. Det svenske hoffet svarte at innlegget var ment som informasjon og ikke markedsføring, og at de ville være mer oppmerksomme på dette i framtida. 

Bodø/Glimt tar imot Tottenham til den avgjørende semifinalen i Europa League, og ekspert stusset over denne detaljen da han så kronprinsesse Mette Marit. Video: Henrik Myhrvold Simensen. Reporter: Birthe Skingen

Dette sier hun selv

I august snakket Madeleine om kritikkstormen i et intervju med Dagens Industri. Hun sier hun ble overrasket over mengden reaksjoner. 

– Vi visste at det skulle skape debatt, jeg var forberedt på det. Men jeg ble likevel sjokkert over at det ble så mye kritikk, og mengden kritikk som ble rettet mot meg, sier prinsessen i intervjuet.

MinLen er i samarbeid med det sveitsiske selskapet Weleda, og er produkter rettet mot barn. Den inneholder én kolleksjon som passer til babyer, og en annen for barn og tenåringer.