Datingapper:

Brukerflukt og kraftig nedgang for datingappene. 

TUNGE TIDER: Forholdet mellom brukerne og datingapper som Happn og Tinder har sett bedre dager. Illustrasjonsfoto: Beate Oma Dahle / NTB

Kort fortalt

Flere brukere forlater datingapper som tidligere dominerte markedet.

Happn retter nå fokus mot asiatiske markeder etter oppkjøp av kinesiske Hello Group.

Bransjen opplever en bred krise med fallende brukerantall og aksjeverdier.

Store nedskjæringer har rammet selskaper som Bumble og Match Group.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Børsen.

Vis mer
Vis mindre

Stadig flere «ghoster» appene som en gang definerte datingmarkedet. 

Happn er blant plattformene som nå tar krisegrep etter å ha opplevd en kald skulder fra viktige markeder som USA og Europa. 

I stedet sikter selskapet mot asiatiske markeder etter en oppkjøpsavtale med kinesiske Hello Group, for en hittil ukjent sum.

Karima Ben Abdelmalek, administrerende direktør i Happn, erkjenner at det har blitt en mer utfordrende bransje å navigere i. 

LUKSUSFELLEN: Cecilie Fjellhøy, kjent fra «Tindersvindleren», får vanskelig for å puste da Hallgeir Kvadsheim går gjennom forbrukslånene hennes. Video: Viaplay

– Store endringer

Hun peker på at dagens brukere av datingapper i større grad er rammet av «datingutmattelse» og ønsker å bruke mindre tid på telefonen. 

– Nettdating har blitt en moden bransje. Etter pandemien har det vært store endringer, og nå må bransjen ta grep og gjenoppfinne seg selv, sier Abdelmalek til Financial Times. 

Avisa skriver at Happns situasjon speiler en bredere krise i bransjen, som rammer selv de mest populære appene, alt fra Tinder til Bumble, hvor brukerantallet har falt henholdsvis 10 prosent og 5 prosent de siste 12 månedene.

Masseoppsigelser

Aksjene i Tinder-eier Match Group og Nasdaq-noterte Bumble har stupt over 80 prosent siden toppnivået i 2021, mens også Badoo og andre populære apper merker nedgang i månedlige brukere.

At det er dårligere tider i bransjen, har også vist seg tydelig gjennom store nedskjæringer i de ulike selskapene. 

I sommer varslet Bumble at 240 ansatte, tilsvarende 30 prosent av arbeidsstyrken, måtte forlate selskapet. Det meldte Reuters.

I mai måtte også Match Group ta grep og kutte 13 prosent av sine ansatte.