– Dette er veldig bra. Det har man veldig godt av. Det er sunt for forbrukere at det er press på prisene, sier privatøkonom Lene Drange til Nettavisen.

Nettavisen har gjennomført en enorm pristest med 124 varer. Det er Coop-kjeden Extra som vinner, og beholder posisjonen som Norges billigste lavpriskjede i Nettavisens tester.

Extra vant nemlig også den store pristesten til Nettavisen i august. Kjeden vant i tillegg en test av taco-priser i Nettavisen i forrige uke.

Kiwi taper igjen

Av de siste åtte store pristestene i Nettavisen, har Extra nå vunnet tre, Rema 1000 fem og Kiwi ingen.

– Det er som vi alle vet, framdeles ganske dyrt å gå i butikken. Det at Extra har tatt en klar posisjon etter mange år med dominans av Rema og Kiwi, er bra. Jeg håper at dette fører til at de andre kjedene setter ned prisene. Det er bra for lommeboken til den enkelte, sier Drange.

Handlekurven hos Extra er 5224,5 kroner, mens Remas handlekurv er 5286,23 kroner og Kiwi ender på 5296,35 kroner.

Det er med andre ord Kiwi som er testens taper, 72 kroner, eller 1,4 prosent, bak Extra.

– Kiwi har jo lenge vunnet pristester og det er blitt en sannhet at de er billigst, så får vi se om folk endrer vaner. Folk har makt til å presse ned prisen ved å bytte butikk, så det er bare å bruke den, sier Drange.

Tradisjonelt har Kiwi og Rema, Norges to største matkjeder, også vært oppfattet som de to billigste blant nordmenn. En meningsmåling gjennomført av Infact for Nettavisen i fjor viste at 33 prosent av Norges befolkning trodde Rema var billigst, foran Kiwi med 32 prosent. Bare 12,5 prosent trodde Extra var billigst.

Kiwi-paradokset

Tranøy synes det er interessant at Kiwi gjør det såpass svakt.

– Det er et mønster jeg kjenner igjen fra Matkjedeutvalget. Vi kalte det Kiwi-paradokset. De har de beste innkjøpsprisene, men bruker ikke den fordelen fult ut, sier han til Nettavisen.

Han spekulerer i om Norgesgruppen ikke føler de kan bli større uten å risikere reguleringer fra politikerne.

– Da kan ikke Kiwi bli noe særlig større heller. Og da trenger de ikke å vinne pristester. Det må være ganske komfortabelt å sitte stille i båten med store markedsandeler og bedre marginer, sier han, som viser til at Norgesgruppen i stedet vokser i andre bransjer.

– Vi ser det for eksempel med Vitus apotek som de nylig har kjøpt.

Mange like priser

73 prosent av prisene var helt identiske hos alle tre lavpriskjedene, mot 74 prosent i august. Kiwi og Rema er de som følger hverandre aller tettest, der er hele 90 prosent av varene identisk priset.

– Jeg tror ikke de snakker sammen, men jeg er helt sikker på at de har sine metoder for å følge hverandre på pris, sier Tranøy.

Testvinner Extra var faktisk kjeden med flest varer som var dyrest. Extra har høyest pris på hele 18 varer i testen, men i mange av tilfellene er det bare snakk om at de ligger noen øre bak konkurrentene. Til gjengjeld er de klart billigst på en god del varer, blant annet sjampo og balsam-produkter. Dette er helt utslagsgivende for at de ender opp som billigste kjede.

– Det kan være Extra har investert litt i å kunne si at de er billigst. Dette er varer der marginene har vært høye hos dagligvarekjedene. Det har jo ført til at kjeder som Europris og Normal har kunnet vokse. Det er ikke sikkert det er så kostbart for Extra å kutte litt i disse marginene, som vi må anta har vært ganske gode i utgangspunktet, sier Tranøy.

Dette svarer kjedene

– Kundene får med denne store handlekurven nok en gang bekreftet at Extra er billigst. I tillegg til at Extra har de lavest prisene, får kundene som er medlem av Coop også kjøpeutbytte og andre fordeler. Dette gjør at det for dem er enda mer å spare på å legge handleturen til Extra, sier Harald Kristiansen, kommunikasjonsdirektør i Coop Norge til Nettavisen.

– Det er også verdt å merke seg for kundene at det ikke er ett enkeltprodukt som gjør utslaget i Nettavisens pristest, men at Extra er billigere enn våre nærmeste konkurrenter på mange av varene, sier Kristiansen.

Rema 1000 er misfornøyd med at de ikke var billigst denne gangen:

– Rema 1000 skal være billigst på dagligvarer i Norge. Det har vi bevist ved å vinne flest pristester gjennom tidene – også hos Nettavisen. Derfor skal kundene være trygge på at de får den billigste handlekurven hos oss, uansett hvor og når de handler, sier Line Aarnes, innkjøpsdirektør i Rema 1000 til Nettavisen.

– Vi er selvsagt ikke fornøyde med å ikke komme øverst. Men pristester er øyeblikksbilder, og i denne testen var det spesielt valget av hårprodukter som avgjorde resultatet. Likevel står vi trygt i at vi totalt sett er billigst – og vi jobber hver dag for å sørge for nettopp det, sier hun

Kiwi insisterer på sin side på at de er fortsatt billigst:

– Kiwi er og skal være den billigste lavpriskjeden i Norge. Det er viktig å understreke at testen kun gir et lite øyeblikksbilde. Konkurransen er hard, og flere av grønnsakene ble satt ned i løpet av den tiden Nettavisen sjekket priser i butikken vår. Hadde man sjekket eller handlet varene hos alle kjedene samtidig, hadde resultatet vært annerledes, sier Nora Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi.

Prisen ble gjennomført mellom klokka 10.05 og 13.09 tirsdag 7. oktober i Oslo og Asker.