Etter elleve år på kjøpesenteret CC Hamar har gave- og interiørbutikken Myldre flyttet ut i gatene.

I forrige uke åpnet dørene til de nye lokalene i Torggata – i hjørnebutikken der Oh Happy Day tidligere holdt til.

– Vi har hatt en overveldende respons. Mange har vært innom, både stamkunder og folk som ikke har kjent til oss fra før. Det setter vi utrolig stor pris på, sier eier og daglig leder Marianne Joløkken.

Synlighet og byliv

Bak disken står hun sammen med kollega Hilde Solemsli Kleppe, omringet av kopper, tekstiler, duftlys og gourmetprodukter.

Lyset flommer inn gjennom de store vinduene ut mot Torggata.

– Det er rett og slett deilig å ha dagslys! Etter mange år inne på senteret var vi klare for en litt annen hverdag, sier Joløkken.

For Hilde er det som å komme hjem. For i flere år sto hun bak disken i morens butikk, Te- og kaffeboden, i nabolokalene.

– Jeg jobbet på den andre siden av veggen, sier hun.

– Helt nydelig å være her og på tide med litt forandring. Vi passer bedre inn her, sier Hilde.

Maren Andersen er innom for å se om det er noe som hun kan handle. Hun har med seg katten Molly inn i butikken.

– Det er blitt kjempefint her! Lyst og hyggelig. Jeg har egentlig brukt de for lite, innrømmer hun.

Hilde Solemsli Kleppe og Marianne Joløkken driver nå Myldre i sentrum.
Foto: Jo E. Brenden

Maren Andersen skal bruke Myldre mer etter at de kom i sentrum. Hun har med seg katten Molly inn i butikken.
Foto: Jo E. Brenden

Da Myldre åpnet på CC i 2014, var senteret splitter nytt.

Butikken ble en av pionérene, og fant raskt sin plass.

– Vi har hatt veldig gode år der. Men jeg har alltid hatt et lite ønske om å flytte ut i byen, sier hun.

Det handler om synlighet – og om å være en del av et byliv i endring.

– Vi er en nisjebutikk. Det betyr at vi ikke tilhører noen kjede, og vi har mange leverandører og et stort spenn i varer. Da passer det bedre å ligge et sted der folk ser oss – i et levende bymiljø, ikke gjemt mellom store kjedebutikker.

Hun smiler litt:

– Jeg pleier å si at jeg kanskje er litt «kjerringa mot strømmen». De fleste flytter fra sentrum og inn på kjøpesentre – vi gjorde det motsatte.

Et rustikt og ujålete univers

Myldre har gjennom årene bygget seg opp et trofast publikum.

Butikken er kjent for sin særegne miks av interiør, gaver og små delikatesser – alltid med en lun og ujålete stil.

– Jeg liker å kalle det «det gode liv» i butikkform, sier Joløkken.

Marianne Joløkken jakter alltid varer hun tror vil slå an hos kundene.
Foto: Jo E. Brenden

På veggen i den nye butikken, et greit budskap mange er enige i.
Foto: Jo E. Brenden

– Vi er litt røffe og rustikke, og prøver å ha et uttrykk som er ekte og varmt. Litt nedpå. Det er ikke nødvendigvis ting folk må ha, men det er hyggelig å ha – og det gir folk noe fint i hverdagen.

På hyllene står alt fra serviser og tekstiler til kaffe, te og små gourmetartikler.

– Vi selger ikke så mange pyntegjenstander lenger. Folk vil heller ha ting som er både fine og brukbare – ting de faktisk bruker i hverdagen. Det gode liv.

Kundene som oppsøker Myldre skal alltid finne noe å kose seg med i butikkens sortiment.
Foto: Jo E. Brenden

Hun forteller at Myldre stadig fornyer seg, men uten å miste sjelen.

– Vi prøver å holde oss til naturmaterialer og kvalitetsprodukter, og å ta inn det kundene etterspør. Konseptet vårt er ikke drevet av store strategier, men av magefølelse og nærhet til kundene.

Lys, utsikt og nabolag

De nye lokalene er litt mindre enn butikken på CC, men føles større.

– Det er rart med det, men vinduene på to sider gjør rommet mye luftigere. Det er godt å kunne følge med i gata og se dagslyset, sier Joløkken.

For Hilde Solemsli Kleppe er det nesten som å komme hjem. Hun jobbeti mange år i nabolokalene i Torggata.
Foto: Jo E. Brenden

Myldre har fått plass i disse store lokalene i sentrum.
Foto: Jo E. Brenden

Hun peker ut vinduet mot Torggata:

– Vi har fått et veldig fint nabolag. Lindex, Liberg og glassmagasinet er rett i nærheten, og det er trivelig å ha folk rundt seg. Vi føler at vi har landet midt i smørøyet.

Ønsker å bidra til sentrumsliv

Joløkken håper flyttingen kan være med på å styrke sentrumshandelen.

– Mange sier de ønsker mer liv i sentrum. Men da må vi både som næringsdrivende og som kunder gjøre vårt. Det hjelper ikke å bare ønske seg et levende sentrum – vi må handle her også.

Te og teprodukter er blant bestselgerne i Myldre-butikken.
Foto: Jo E. Brenden

Tilbakemeldingene etter åpningen har vært gjennomgående positive.

– Folk sier at det er blitt lyst, trivelig og at det er hyggelig at det skjer noe nytt i sentrum. Det varmer. Jeg håper vi klarer å bli en fast del av bybildet, sier hun.

Hilde Solemsli Kleppe og Marianne Joløkken har troen på et lykkelig liv i Hamar sentrum.
Foto: Jo E. Brenden

Som mange småbutikker har også Myldre kjent på skiftende tider i varehandelen.

– Det har gått i bølgedaler. Koronaperioden var jo spesiell – først var det helt stille, så ble det mye hjemkjøring. Nå merker vi at mange har strammere økonomi, men jeg tror folk fortsatt setter pris på små gleder i hverdagen. Litt hygge er jo også god livskvalitet, sier Joløkken.

Hyggelige mennesker

Marianne er 54 år, bor i Hamar, og har drevet Myldre siden starten.

– Dette er det jeg trives med. Det er gøy å skape noe eget – og å møte så mange hyggelige mennesker hver dag.

Om planene framover er hun nøktern:

– Vi skal fortsette å gjøre det vi er gode på. Være en trivelig butikk, med gode varer og ekte service. Det er egentlig hele strategien vår.

Marianne Joløkken har fulgt sine egne drømmer da hun etablerte Myldre.
Foto: Jo E. Brenden