Kort fortalt

Salget av varmluftsbørster og multistylere har økt betydelig, spesielt etter at Dyson Airwrap ble populær.

Flere elektronikkjeder opplever en økning i salget. 

Kjendisstylist Jan Thomas mener populariteten skyldes ønsket om salongresultater hjemme.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Vis mer
Vis mindre

Hårføn, krøller, retting og volum i ett og samme verktøy. 

Varmluftsbørster og multistylere har de siste åra blitt en fast del av skjønnhetsrutinen til særlig mange jenter og kvinner. 

Blant annet flommer det over av videoer med ulike modeller og varianter av hårverktøyene på Tiktok. 

Det trykket har også elektronikkjedene fått merke. 

– Over all forventning

Hos elektronikkvarehuset Power har salget av varmluftsbørster vokst betraktelig siden i fjor – med en økning på 40 prosent. 

Populariteten fikk kjeden virkelig kjenne da varianten fra merket Point for noen uker siden ble revet ut av hyllene. 

Da var produktet riktignok på tilbud, men interessen var så stor at hele volumet som var kjøpt inn, var utsolgt allerede før de fysiske butikkene rakk å åpne. 

– Det tok helt av. Jeg kan ikke huske sist gang jeg så noe liknende, sier salgssjef Danial Bhatti.

<br>Danial Bhatti

Danial Bhatti

Danial
Bhatti

Salgssjef i Power

Ifølge ham skal kunder og butikker ha ringt fra hele landet, og tusenvis av produkter forsvant på noen få timer. 

– Dette må være ny rekord. Det var helt ville tilstander for dette produktet. Vi fylte opp butikkene våre, fordi vi vet at dette er populært, men det gikk over all forventning.

FLØY UT: Det var «ville tilstander» da varmebørsten fra merket Point var på tilbud hos Power for noen uker siden. Foto: Power

– Eksplodert i popularitet

Også hos hovedkonkurrenten Elkjøp har varmluftsbørster lenge vært en favoritt. 

– Det var da Dyson Airwrap kom på banen at det virkelig tok av. Den banet vei for en ny generasjon multistylere som både føner, glatter og krøller – og det har gjort at produktet har eksplodert i popularitet, sier Kristian Willanger til DinSide. 

<br>Kristian Willanger

Kristian Willanger

Kristian
Willanger

Kommunikasjonssjef i Elkjøp

Den anerkjente – og ikke minst kostbare – Dyson Airwrap begynte for alvor å trende i 2021. Den nyeste modellen, «Dyson Airwrap Coanda 2x multistyler», har nå en prislapp på 7640 kroner hos Elkjøp. 

DinSide testet for noen år siden 2022-versjonen av produktet opp mot en av «dupesene», Babyliss’ varmluftsbørste. Les testen her:

Elkjøp merket også en kraftig vekst da flere varianter av disse produktene begynte å trende på TikTok og Instagram. 

– Etterspørselen har økt jevnt siden, og Shark FlexStyle, Hyperstyle, samt klassikere fra Babyliss og Revlon er blant de mest solgte hos oss.

MÅ RENGJØRES: Slik ser hårføneren ut etter kort tid med bruk og oppbevaring. Dette må rengjøres, ifølge frisøren. Foto: Celina Stamper

De som viser interesse for hårverktøyene er «alle som vil ha salongresultater hjemme», ifølge Willanger.

– Alt fra tenåringer til småbarnsmødre, men spesielt kvinner mellom 18 og 45 år. 

Sparer tid i hverdagen

Ei heller hos Power er det én tydelig målgruppe som skiller seg ut. 

– Veldig mange kjøper disse – i alle aldre, sier PR- og kommunikasjonssjef i Power, Silje Ensrud, til DinSide. 

Hun peker på at populariteten bak disse produktene kan handle om at folk søker etter dingser som gjør at vi sparer tid i hverdagen. 

– De kombinerer føning, styling og volum i ett og samme verktøy, og gir salongfinish hjemme.

Silje Ensrud

Silje Ensrud
Silje
Ensrud

Nordisk PR- og kommunikasjonssjef i Power

Det samme trekker også eksperten, kjendisstylist Jan Thomas, fram. 

– Jeg har absolutt fått med meg trenden – varmluftsbørster og multistylere har virkelig tatt av, og jeg skjønner godt hvorfor. Folk ønsker seg den salongfølelsen hjemme, men uten å bruke masse tid, sier han til DinSide. 

– Får med deg frisøren hjem

Jan Thomas har jobbet med hår og skjønnhet i rundt 40 år. Han husker godt da han kom tilbake til Norge fra USA rundt år 2000, og frisører og kunder her hjemme omtrent ikke hadde sett en vanlig rundbørste før. 

– Disse satte seg også fort fast i håret, og det var vanskelig for kundene å bruke dem selv. Det har fremdeles ikke blitt noe enklere om vi spoler fram til 2025, sier han og fortsetter: 

– Men disse varmeverktøyene åpner for flere muligheter. Her får du både en rundbørste, og du får på én måte frisøren med deg hjem. 

POSITIV: Kjendisstylist Jan Thomas forklarer at hårverktøyene gjør det enkelt å få volum, glans og bevegelse i håret, selv uten særlig teknikk. Foto: Andreas Fadum/Se og Hør

Han tror også sosiale medier spiller en rolle for den store interessen. 

– Man ser resultater i sanntid, og får følelsen av at det er noe alle kan mestre. Det finnes hundrevis av tutorials på Youtube, Instagram og Tiktok som de kan øve seg gjennom. Det er ingen tvil om at den yngre generasjonen i dag, er mye flinkere enn de eldre. 

Dette er en god børste 

En god varmluftsbørste bør ifølge kjendisstylisten ha jevn varmefordeling, god luftstrøm og overflater som beskytter håret. 

Når det gjelder forskjellen på dyrere og rimeligere varianter, forklarer han at man delvis betaler for kvalitet og teknologi, men også merke og design. 

– Men så er det jo klart at de dyrere ofte er bedre rustet til å ta vare på håret ditt i forhold til blant annet ion og varmebeskyttelse. Motoren er også som regel mye bedre.

HÅRVASK: Det kan hende du endrer hårvaskerutinen din etter at du har fått denne informasjonen. Video: Embla Hjort-Larsen / Alexander Woll

Løser ikke alt 

Selv om et hårverktøy som dette for mange kan gjøre livet lettere, betyr det nødvendigvis ikke at det løser alt – alene. 

– Absolutt ikke. På ingen som helst måte. Dette henger sammen.  

– Mange tenker at «Hvis jeg bare kjøper denne varmebørsten, da blir alt bra». Men du må fremdeles tenke på pleiegarderoben, og hva utgangspunktet ditt er. Det er viktig å se helheten, for dette er også et samspill mellom det du gjør i dusjen, og hvilke stylingprodukter du bruker, legger han til.

Jan Thomas` varmebørste tips:

Ikke føn håret mens det er for vått

  • Et hår former seg ikke før det er nesten helt tørt. Føner du håret med slike verktøy mens det er veldig vått, påfører du skade og det vil ta mye tid. På typisk nordisk hår kan du derfor risikere at «stylingen» vil fase ut med en gang. 

Hendene er din verste fiende

  •  Hendene kan være fett, og du blir varm når du føner. Unngå å ta i håret før det er blitt kaldt igjen når du bruker varmebørste eller multistyler.

Bare tre ganger i uka 

  • Om du ikke er i en særskilt klasse, bør du holde hårvasken til tre ganger i uka. Bruk heller tørrsjampo til å piffe det opp mellom slaga. Vasker du det for mye kan du risikere at det blir tørrere, og vanskligere å style, særlig nå om høsten. 

Hold det rent 

  • Selve verktøyet bør holde seg rent. Fjern hår og eventuelt belegg som danner seg på det etter bruk. Det samme gjelder filter, om det er dette på produktet. 

Vis mer
Vis mindre

Derfor er det ikke slik at det dyreste alltid er det som fungerer best for alle. 

– Det kommer helt an på bruken. Har du for eksempel litt fall i håret, har du et mye enklere utgangspunkt, enn om du har tynt og pisslete hår. Da ville jeg heller investert i gode pleie- og volumprodukter, og heller gått for et rimeligere verktøy.