Luksusmote

– Ryktene har versert lenge.

ÅPNET DØRENE: Det italienske luksusmotehuset har åpnet dørene i Oslo. Foto: KK.

Som perler på den berømmelige snoren ligger de internasjonale luksusbutikkene etter hvert mer eller mindre side om side i Oslo sentrum.

Nå åpner også italienske Prada dørene til sin aller første butikk på norsk jord. 

– Ryktene har versert lenge både om hvem skal åpne i disse kremlokalene i Oslo sentrum og ikke minst om når Prada kommer til Norge, sier Ida Elise Eide Einarsdóttir, moteansvarlig i KK. 

JULEPYNTET: Butikken er allerede pyntet til jul. Foto: KK.

Hun har fulgt utviklingen i sentrum av hovedstaden tett, og mener mye er annerledes nå enn for bare få år siden.

– Tidligere var det nærmest bare troll og suvenir-butikker her, for å sette det litt på spissen. Nå er både paradegaten og sidegatene blitt oppgradert med noen av verdens største og mest toneangivende motehus. Det sender et viktig signal. 

Mer om det siden. Men aller først:

Prada-butikken åpnet dørene i dag, fredag, og ligger altså på hjørnet av Nedre Slottsgate og Karl Johansgate.

PRADA ELLER NADA: Det italienske luksusmotehuset viste sin nyeste kolleksjon under moteuken i Milano nylig. Foto: NTB.

I de gamle lokalene til kleskjeden Benetton. Nå ser det ganske annerledes ut. Prada-butikken er over to etasjer og er med det den største i Norden både i areal og også i forhold til sortiment.

I tillegg, i lokalet vegg i vegg, er det som er verdens første Prada-skobutikk.

AKTIVERING: En Prada-kaffevogn utenfor butikken fredag. Foto: KK.

ITALIENSK LUKSUS: Slik ser det ut inne på Prada-butikken i Oslo sentrum. Foto: KK.

– Prada har vært savnet. Det er et naturlig tilskudd til buketten av luksusmotehus i hovedstaden. Mitt inntrykk er at det går godt for mange og svært godt for noen mens andre må stenge dørene. Luksusmarkedet sliter for tiden med sterk konkurranse og ørsmå marginer, så det er ikke plass til alle dessverre. Kun de sterkeste overlever. 

GOD TIMINGEN: Butikken åpner i god tid før julehandelen for alvor braker løs. Foto: KK.

– Prada tilhører sistnevnte, sier hun.

– Det er ett av verdens største og mest toneangivende motehus, og de har på mange måter fått ny vind i seilene nå. 

– Oslo-åpningen er altså god timing.

FAVORITT: Selv snøvær stopper ikke kronprinsessen fra å bruke Prada-skoene sine. Foto: NTB.

VESKEBALANSE: Luksusmotehuset er blant annet kjent for sitt skinn. Foto: KK.

Det er mye takket være tospannet Raf Simons og Miuccia Prada som nå utgjør den kreative ledelsen ved det italienske motehuset. Deres arbeid har blant annet sikret Prada topplassering på listene over verdens heteste merker.

VERDENS FØRSTE: En egen Prada-skobutikk er den første i verden. Foto: KK.

Ida Elise Eide Einarsdóttir er moteansvarlig i KK. Foto: Polina Vinogradova.

SJEFEN SJØL: Sjefredaktør i KK, Ingeborg Heldal i Prada-butikken fredag. Foto: KK.

– «Alle» kjenner Prada. Ikke alle handler der, men man har definitivt hørt om det.

Også kronprinsesse Mette-Marit er en svoren tilhenger av det italienske luksusmotehuset. Hun har i alle fall flere design fra Prada i sin rikholdige garderobe, og flere av disse, blant annet veskene, bruker hun også til stadighet.

OSLO-ÅPNING: Prada har åpnet sin første butikk i Norge. Foto: KK.

Allerede i januar i år skrev KK om at det italienske luksusmotehuset åpner i Oslo.

Da hadde lokalene stått tomme lenge.

DRØMMELAG: Miuccia Prada og Raf Simons har løftet det italienske luksusmerket til nye høyder. Foto: NTB.

Prada er i godt selskap i Oslos nokså nye luksusområde konsentrert rundt Nedre Slottsgate med mer kontemporær norsk og skandinavisk mote i Øvre Slottsgate. 

PÅ ØNSKELISTEN: Allerede fredag var det mange skuelystne på plass utenfor Prada-butikken. Foto: KK.

Her har Louis Vuitton sin største skandinaviske butikk og Dior inntil nylig sin eneste. Hermès, Saint Laurent, Gucci. 

Også Chanel åpnet dørene til sin første butikk på norsk jord her i mars 2023. 

I BUTIKK: Slik ser det altså ut i den nye Prada-butikken. Foto: KK.

Både britiske Mulberry og Loewe har butikker i tilknytning til varemagasinet Steen & Strøm, og det ryktes at også Isabel Marant, som nylig lukket dørene til sin frittstående butikk et steinkast unna, skal åpne butikk inne på varemagasinet.

Og noen har altså også måttet stenge, i et presset marked der kampen for tilværelsen er beinhard har både Balenciaga og Jimmy Choo bukket under.