Kulturminister Lubna Jaffrey (Ap) avviser kontant at NRK har blitt en overmakt som truer mediemangfoldet i Norge.
Men samtidig åpner hun døren på gløtt for nye, strengere føringer – og legger ikke skjul på at mediepolitikken de neste årene blir preget av tøffe prioriteringer og sterkere styring.
– Jeg ser utfordringene i medieøkonomien. Og de må vi ta på alvor, sier hun i Nettavisens podkast «Gilbrant/Suvatne».
Åtte milliarder
Den økonomiske situasjonen i avisbransjen bekymrer henne: fallende annonseinntekter, økende teknologidominans fra globale aktører, og en historisk tøff konkurranse om oppmerksomheten.
Samtidig får NRK nesten åtte milliarder kroner i «inntekt» over statsbudsjettet for neste år.
– Det er krevende tider i store deler av bransjen. Jeg forstår veldig godt at mange redaktører er bekymret, sier hun.
Kritikken mot NRK har økt de siste årene. Avisledere og mediehus mener NRK har ekspandert inn i områder private aktører tidligere dominerte – blant annet debattflater, videojournalistikk og livsstilsstoff. Flere hevder at NRK ofte etablerer nye satsinger uten å ta hensyn til markedskonsekvensene.
– Vi skal gjøre en grundig analyse av hvordan NRK påvirker mediemangfoldet. Og vi må stille tydeligere krav til hvordan de skal utøve rollen sin, sier Jaffery.
Les også: Varsler digert avgiftshopp på drivstoff
Strengere krav
De fireårige styringssignalene – som skal legges fram senere i år – blir nøkkelen. Ifølge Jaffrey vil disse trolig inneholde klarere grenser for hva NRK bør prioritere, krav om effektiv drift, krav om hensyn til konkurransesituasjonen i markedet, og krav om at NRK aktivt skal bidra til mediemangfold, ikke redusere det.
Samtidig er hun tydelig på ett punkt:
– NRK skal fortsatt være en sterk allmennkringkaster. Det er det bred politisk enighet om.
På spørsmål om hun vurderer kutt som motvekt til NRKs vekst, er hun kategorisk:
– Nei. Jeg har ikke noen plan om å kutte i NRK. Men jeg har en plan om å stille krav.
På innsiden av elitefest med lobby, media og Ap-topper i podkasten «Gilbrant/Suvatne»:
– Ikke NRKs skyld
Hun sier at debatten ofte får feil fokus.
– Det er ikke NRKs skyld at Google og Meta tar annonsekronene. Det er et internasjonalt problem som krever internasjonale løsninger.
Jaffrey reagerer også på at svært få journalister møtte opp da hun presenterte sin mediepolitiske redegjørelse i Stortinget.
– Det handler jo nettopp om rammevilkårene for deres egen bransje. Jeg skulle ønske flere fulgte denne debatten.
Til tross for at hun er lojal mot NRKs posisjon, forsøker hun å berolige de private aktørene:
– Jeg ser utfordringene. Jeg vil samarbeide tett med bransjen for å sikre en bærekraftig framtid for norsk mediemangfold.