– Vi spilte for fulle hus og var nesten laget for en reklamefilm på den tiden, sier Vazelina Bilopphøggers-frontfigur Eldar Vågan (65) til TV 2.
De fleste TV-seere har nok lagt merke til at Vazelina Bilopphøggers ikoniske Grandiosa-reklame igjen ruller over skjermen. For mange er den blitt et sikkert tegn på at julen nærmer seg og en tradisjon i seg selv.
For i 30 år har filmen dukket opp hver november og fulgt oss helt frem til jul.
Til sammenligning har grevinnen sagt «Same procedure as last year», til sin butler på lille julaften i 45 år på NRK.
Fra julen 1996 til julen 2025 har det gått 29 år. Likevel regnes 2025 som det 30. året reklamen er på lufta, fordi 1996 telles som år én.
Mannen bak reklamen
Bak Norges kanskje lengstlevende reklamefilm, står regissør Anders Holm.
– Det er mye følelser for oss når den kommer igjen, det er noe hyggelig over det. Det er ikke fordi den har fantastiske filmkvaliteter, men at den er blitt en ting som nordmenn har blitt glad i, sier Holm til TV 2.
REGISSØR: Anders Holm hadde regi da reklamen ble spilt inn.
Foto: Katrine Lunke / Apeland
Regissør Holm mener reklamefilmen må være den mest lønnsomme investeringen Orkla noen gang har gjort og han er stolt av å ha hatt regi på den.
– Det er fordi den har blitt en tradisjon, en slags nedtelling til jul. Er du rundt 30 år i dag, har du i praksis vokst opp med denne filmen. Det er hyggelig, sier Holm.
Han understreker at han ikke får betalt for at reklamen fortsatt vises, men det plager ham ikke.
– Jeg spiser frossenpizza innimellom, men har nylig investert i en pizzaovn for å perfeksjonere pizzaen.
GRANDIOSA: Vazelina Bilopphøggers ikoniske Grandiosa-reklame er på skjermen igjen.
Foto: Orkla Foods Norge
En sensasjon
I reklamen sier vokalist og trompetist Viggo Sandvik at de har vært gjennom pinnekjøtt, lutefisk, ribbe,
skinkestek og surkål – og undrer om de nå skal spise medisterpølse.
Da svarer kollegaen Eidar Vågan:
«Skal vi itte heller ta en slæk en pizza Grandiosa?».
Til TV 2 innrømmer Vågan at innspillingen var morsom, men også beinhard:
– Det lyste rødt i kameraet hele tiden, og det var opptak fra morgen til kveld. Vi fikk kanskje en halvtime pause, og så var det rett på igjen – med mye overtid, forteller han.
Likevel synes han det er stas at reklamen har overlevd alle disse årene:
– Det er en sensasjon. Og det er kult at den har blitt tatt opp igjen. Det er liksom sånn: «Ja, vi må se Grandiosa-reklamen», sier Vågan.
TILBAKE PÅ SKJERM: Vazelina Bilopphøggers: Eldar Vågan spilte hovedrollen i Grandiosa-reklamen.
Foto: Stian Lysberg Solum / NTB
– Kunne dere vært med på en ny versjon?
– Ja, en reklamekampanje er fint det, om den ser all right ut og stemmer med det vi mener, slår Vågan fast.
En bra deal
Avtalen om reklamefilmen ble inngått i 1995 med tre eller fem års honorar, ifølge Vazelina Bilopphøggers, som ikke husker nøyaktig hvor mange år det var snakk om.
I 2000 kom «Vazelina Hjulkalender» på TV 2 som gjorde karene i bandet enda sterkere forbundet med julen.
– Da ble det relansering og reforhandling. Den siste kontrakten ble inngått i 2006, sier artisten.
JULEKALENDER: Når julenissen faller ned gjennom et hull i ozonlaget og lander på høggeritomta til Eldar, Viggo, Høgger’n og Johnsen, sier ikke gutta nei til å reparere nissens slede som trenger mye magiske hjul.
Foto: TV 2
Han vil imidlertid ikke gå mer inn på hva kontrakten innebærer eller hvorvidt de mottar honorar for flere år på TV-skjermen.
– Var det lurt rent pengemessig å spille inn reklamen?
– Ja, det var selvsagt en bra deal.
Samtidig understreker bandets frontfigur at de var på høyden av både suksess og popularitet på den tiden.
Og i 2025 sitter han heller ikke stille:
– Det er mye jobb om dagen, så det blir nok litt mer ultraprosessert mat innimellom, som pizza. Men på julaften er det ribbe, og jeg er kokken selv!
IKONISK: Vazelina Bilopphøggers med sølvplate for stort salg av deres album «På Tur» i 1983.
Foto: Inge Gjellesvik
– Fått oppgjøret sitt
Dag Olav Stokken er kommunikasjonsdirektør i Orkla Foods Norge, selskapet som står bak Grandiosa.
Han legger ikke skjul på at reklamen har vært en storsuksess og han forklarer at den fortsatt er så populær fordi den også scorer veldig godt blant yngre mennesker som kanskje ikke opplevde Vazelina da de var i sin storhetstid.
– Kommer dere til å lage en ny versjon av reklamen?
– Det er ikke på vår agenda, men livet har lært meg at man skal være forsiktig med å være skråsikker. Vi får se hva framtiden bringer, sier Stokken til TV 2.
Direktøren vil heller ikke si noe om hvor mange år reklamen er planlagt å sendes fremover, men sier at det er stor sannsynlighet for at den kommer til å gå på skjermen også neste år.
Han ønsker heller ikke å gå inn på kontrakten og vilkårene i avtalen.
– Er det lukrativt for dem at reklamen fortsetter å sendes?
– Jeg håper de koser seg med at filmen og Vazelina fortsatt er superpopulære, men økonomisk har de fått oppgjøret sitt, sier Stokken.
HØGGERI: I starten av den ikoniske Grandiosa-reklamen ser man et høggeri.
Foto: Orkla Foods Norge
Selger ekstra i desember
Det ble gjort en undersøkelse for en del år siden som avdekket at det var et par hundre tusen nordmenn som sa at de spiste Grandiosa på julaften.
Direktøren har en klar hypotese om tallene bak undersøkelsen:
– Julaften for mange starter morgenen og varer til midnatt. Det kan være noen som putter inn Grandiosa mens de venter på selve kvelden, sier Stokken.
Å knytte reklamefilmen til ektesalg er vanskelig, mener direktøren.
– Vi selger jo alltid litt ekstra Grandiosa i desember. Men jeg har ikke noen tanke for hvor mye vi kommer til å selge i år, avslutter direktør Stokken.