Nettavisens gjennomgang viser at mange varer som har fått store priskutt nå, fortsatt er langt dyrere enn det de var i starten av desember 2024.
– Priskrigen før jul er et årlig fenomen, og på mange varer kuttes prisene i flere runder, sier professor emeritus Tor Wallin Andreassen.
– Dermed kan det være klokt å ikke hive seg på første og beste tilbud. Ha litt is i magen, er mitt råd, sier han.
Les også: Priskrigen: Dyrere nå enn i fjor
Twisten er dobbelt så dyr
For eksempel Tines julebrunost: Den har nå fått seg et kraftig priskutt fra 64,90 til 49,90. Men i starten av desember i fjor var prisen 34,50.
Twist er også et ekstrem-eksempel.
Twist-posen har lenge kostet 99 kroner. Nå er den satt ned til 59,90. I desember i fjor så vi disse prisene:
- 4. desember 2024: 37,90
- 11. desember 2024: 28,90
– Det er et spill
Andreassen mener priskrigen i stor grad handler om å få kundene til å reagere, og ikke nødvendigvis om underliggende kostnader.
– Det har ikke nødvendigvis forankring i underliggende kostnader. Det er et spill for å få reaksjoner, få kundene inn i butikken, sier Andreassen.
KRITISK: Professor Tor Wallin Andreassen mener det har blitt vanskeligere for forbrukerne å følge med på priser i butikkene.
Foto: Erik Molland (Nettavisen)
Les også: Vant NM i pinnekjøtt: Harskt, tørt og halleluja
Ved å begynne priskrigen tidlig, kan kjedene øke omsetningen på bekostning av konkurrentene.
– Det gjør at de knives om å være først ute, sier Andreassen.
Han legger til at desember er attraktiv for butikkene.
– Kundene har mer penger i desember med halv skatt, sier han.
Desember er også en måned der mange gjør flere storinnkjøp.
– Følelsen av at man blir lurt
Andreassen mener at mange forbrukere kan føle seg presset til å handle impulsivt.
– Jeg er bekymret for at ansvaret er veltet over på prisbevisstheten til forbrukerne.
Det er krevende når prisene endres raskt og det ofte kan være vanskelig å vurdere om tilbudene er gode eller ikke.
Les også: Setter pepperkake-rekord i priskrigen
– Jeg forundrer meg over denne bransjen, det er en underlig sak, sier Andreassen.
– Rådet er at de bør være mye mer transparente for å vinne kundenes tillit. Det er helt urimelig at man skal gå rundt med følelsen av at man blir lurt eller at man må beskytte seg.
Dagligvaretopp svarer
Nettavisen ar bedt om en kommentar fra bransjeorganisasjonen Virke, der de fleste dagligvarekjedene er medlemmer.
PRISKRIG: Bransjedirektør Bendik Solum Whist tror de fleste setter pris på priskrigen.
Foto: Virke
– Når det nærmer seg jul, vil kundene ha julemat. Da blir det priskrig på julemat, og kundene får billigere julemat. Det tror jeg de aller fleste kundene setter stor pris på, sier bransjedirektør Bendik Solum Whist.
Professor Tor Wallin Andreassen mener kjedene bør gjøre det lettere for kundene, enn slik det er i dag.
– Man bør kunne gå inn i butikken vel vitende om at det er en fair pris. Jeg tror det er det eneste forbrukerne ønsker seg: en rettferdig pris.