Saken oppsummert
- Elon Musk og Tesla har møtt kritikk det siste året, men salget i Norge er rekordsterkt.
- Til tross for gode salgstall, viser en fersk undersøkelse en betydelig nedgang i Teslas omdømme i Norden.
- Undersøkelsen peker på Teslas konflikter med fagforeninger og mangel på åpenhet som årsaker til omdømmetapet.
- For å forbedre omdømmet må Tesla fokusere på åpenhet og rettferdige arbeidspraksiser.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister. Les om hvordan vi jobber med KI
Det siste året har det tidvis stormet rundt Tesla, og særlig toppsjefen Elon Musks mange politiske krumspring og uttalelser har provosert mange. I tillegg kommer konflikter med fargforeninger og andre forhold som har ført til negative overskrifter.
«Tesla-skam» har blitt et begrep, selv om salgstallene i Norge viser noe helt annet. Model Y blir nok en gang årets mest solgte nybil – med solid margin. Nylig passerte Tesla til og med Volkswagens salgsrekord fra 2016.
Samtidig viser en stor, fersk undersøkelse fra Reputation and Trust Analytics at Teslas omdømme er i kraftig nedgang i Norge og alle nordiske land.
Største nedgangen på årsbasis
Totalt deltok 20.610 personer fra Finland, Sverige, Norge og Danmark i undersøkelsen. Målgruppen i hvert land besto av innbyggere i alderen 15-65 år i hele landet (i Finland, unntatt Åland).
Utvalget ble vektet for å representere befolkningen etter kjønn, alder og bostedsregion.
Blant alle organisasjonene i undersøkelsen, registrerte Tesla den største nedgangen på årsbasis. Selskapet går fra å ha et moderat til et svakt omdømme.
HEFTIG SALG: Model Y blir Norges mest solgte bil fjerde år på rad.
Foto: Broom
– Slående
– Tesla ble en gang hyllet som en nasjonal favoritt og den viktigste drivkraften bak elbilrevolusjonen i Norge. Nedgangen i omdømmet er slående, og den offentlige stemningen gjenspeiler en tretthet overfor de pågående kontroversene, sier Fredric Hammarström, seniorrådgiver i Reputation and Trust Analytics.
Han mener nedgangen sammenfaller med den økende offentlige kritikken av Teslas pågående konflikt med fagforeninger i nabolandet Sverige, samt bekymringer rundt mangel på åpenhet i styring og offentlige uttalelser fra grunnleggeren Elon Musk.
– Teslas situasjon i de nordiske landene er svært interessant når det gjelder måling og håndtering av omdømme. Dette viser tydelig at ingen merkevarer utelukkende lever av markedsføring, men at omdømme påvirkes av faktorer som organisasjonsstruktur, ledelse og eierskap. Dette er et klassisk eksempel på hvor raskt man kan miste et omdømme som er bygget på ett ben, sier Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør i Reputation and Trust Analytics.
– For å gjenoppbygge tilliten må Tesla fokusere på åpenhet, selskapsstyring og rettferdige arbeidspraksiser, og tydelig kommunisere disse forbedringene når de er oppnådd, sier Fredric Hammarström.
Blåser i Tesla-skam: Her øker salget
LITEN PÅVIRKNING: Svekket omdømme ser ikke ut til å påvirke salget av Tesla nevneverdig her hjemme.
Foto: Broom
Vipps på topp
Undersøkelsen dekker en rekke selskaper i de nordiske landene.
På topp, med best omdømme i Norge, finner vi Vipps, Vinmonopolet og IKEA. Helt nederst finner vi BaneNor, Temu og Shein.
De to sistnevnte havnet for øvrig nederst i alle de fire landene.
TOPP OG BUNN: Her ser du oversikten over selskapene med best og dårligst omdømme i Norge, fra Reputation and Trust sin ferske undersøkelse.
Alex Rosén: – Jeg digger Tesla!
Første test: Så bra er «billig-Teslaen»
Vi kjører nye Model Y Standard – dette er dommen: